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Brasil: Campaña publicitaria compara a bloggers con monos

Un diario tradicional brasilero lanzó una campaña publicitaria para promover su nuevo sitio web y el mensaje central de todos los videos y piezas visuales estaba basado en un acercamiento humorístico de los blogs como mala fuente de información. Una pieza de video fue bastante lejos al comparar a los bloggers con monos. Como era de esperarse, la blogósfera local se lo tomó personalmente.

En su sitio web, Talent Agency explica su nueva campaña para publicitar el sitio web de Estadão de la siguiente manera: “La campaña expone, de manera jocosa, los riesgos de buscar sitios en Internet, dirigiéndose a lo importante de las novedades del sitio web del diario“. Yo debería decir que es un caso de cuestionable sentido del humor, el comparar groseramente a los bloggers con… monos.
Estadão against blogs?Pensar Enlouquece

Algunos comentarios tratan de enmendar la postura del diario, buscando algunas interpretaciones alternativas. Pero como lo hemos mencionado antes, esto no es posible, no hay otra imagen que tomar de lo que hemos visto. El mensaje es absolutamente claro y comprensible: todo los blogs, es más, TODO EL CONTENIDO NO GENERADO POR PROFESIONALES, apesta. La campaña es clara en afirmar: los blogs copian información, los blogs publican porquería, los blogs no tienen criterio.
Estadão campaigns against blogs
Brainstorm #9

Es obvio que la estrategia de marketing de Estadão era contar con el ruido que los bloggers harían acerca de los anuncios para lograr su meta y la multitud bloguera estuvo seguramente entre los que se apresuraron a visitar el nuevo sitio web de Estadão. Por otro lado, algunos bloggers estiman que azuzar la disputa entre blogs y medios tradicionales en estos momentos podría resultar ser una mala idea, mientras a otros les parece mejor seguir el chiste.

Es una peculiaridad de este caso que, de los grandes diarios, Estadão es el único que no está hospedado en un gran portal de internet. Esto es solo un hecho, saquen ustedes las conclusiones. Además, utilizan AdSense en su sitio. Por lo que veo, son los únicos de los grandes diarios que hacen eso. Competencia injusta, ¿no creen? Creemos impropio de un diario importante intentar ganar dinero de la misma forma que lo hacen los monos virtuales. Ahora en serio, si Estadão está realmente comprometido con este acercamiento tan retrógrado, entonces están mal, porque van contra la corriente.
Estadão, blogs and the blogosphere reactionTech Letters


¡OH NO! ¡¡¡Fui descubierto por Estadão!!! – Charles Pilger

Esta es la única manera de lidiar con semejante idiotez

La provocativa campaña llega en un momento en el que los bloggers locales aún estaban digiriendo la entrevista dada por Andrew Keen –el historiador británico que anunció que Internet está matando nuestra cultura- a una importante semanario local. Tan hilarante como pueda ser, la coincidencia de los eventos que resuenan en los medios tradicionales, generaron algunos extraños ataques a la blogósfera.

El ‘Diário do Nordeste’ [diario de la región Noreste] ha entrado al debate con un editorial lidiando con una clasificación (o ausencia de ella) de aquellos que publican blogs y cómo la juventud está absorbiendo la mala influencia que viene de estos distorsionadores de la verdad (nosotros los bloggers): “… con la proliferación y popularización de este tipo de información distorsionada, eventualmente los adultos podrían perder progresivamente su capacidad crítica y comenzar a defender puntos de vista formados por algunos intereses privados, sospechosos y ocultos. Lo peor, en este caso, es que son blogs que parecen pertenecer a individuos, pero que de hecho son respaldados por grandes grupos conectados con inconfesables intenciones“.
Diário do Nordeste, Estadão and the BlogsAstrogyldo: O Estudante de Jornalismo

Aparte de todo el ruido de monos generado, una significativa novedad de los medios digitales llamó la atención de algunos bloggers: la inclusión de comentarios en Google News. Sólo el futuro dirá si es una errática aplicación beta más de Google o un paso crucial a una nueva era de medios en línea, pero el lanzamiento del nuevo artículo parece una clara indicación de que los monos no se van.

Los artículos y posts publicados están tomando cada vez más el rol de sugerir temas para el debate entre los lectores a través de secciones de comentarios. En teoría, la que fue siempre la principal misión del periodismo, pero que fue re-formada por la industria de la comunicación, a través de la transformación de las noticias en un producto de consumo. Antes de internet, la ausencia de aplicaciones interactivas rápidas entre las salas de prensa y los lectores contribuía a convertir la autoría de noticias en algo más importante que su debate. La situación ha cambiado ahora en la web con la frenética propagación de softwares diseñados para realzar la participación de los internautas, pero el cambio aún no ha sido digerido ni entendido en las salas de prensa. Las noticias están dejando de ser productos para convertirse en puntos de inicio de un proceso que comienza con los periodistas, pero luego se les deja a los lectores para que interpreten el rol principal. Los profesionales dejarán de ser dueños de las noticias. La extensión de tal proceso seguramente ayudará a reducir la desconfianza mutua entre los medios de prensa y los lectores de diarios y revistas y la audiencia de TV y radio.
Interactivity with readers corrects distortions in journalism practiceCódigo Aberto

Escrito por Jose Murilo Junior.

3 Comentarios

  • […] recién ahora, en nuestro vecino Brasil, Estadão, un periódico tradicional, se burla de los bloggers calificándolos como monos, dentro de una campaña publicitaria para decirle a los […]

  • “Es obvio que la estrategia de marketing de Estadão era contar con el ruido que los bloggers harían acerca de los anuncios para lograr su meta y la multitud bloguera estuvo seguramente entre los que se apresuraron a visitar el nuevo sitio web de Estadão” Esto es indudable.
    La blogosfera apunta a la democratización de la información y el periodismo ciudadano.
    Un abrazo cálido desde Medellín, Colombia!

  • Si los blogeros son comparables a los monos, la teoria de la evolución de Darwin esta en lo cierto !!!!!!.

    Un saludo cordial para todos desde Valparaiso, CHILE

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