Lusósfera: ¿Eres hétero?

Hace unos días, Global Voices publicó un artículo acerca de una campaña publicitaria en Guatemala que ha levantado algunas cejas entre los bloggers locales. Más o menos al mismo tiempo de la publicación, algunos otros bloggers en Portugal celebraban una victoria: el día en que un compañía de cerveza se dio por vencida y cambió su campaña debido a una protesta en la blogósfera.

Durante dos semanas, la campaña de Tagus preguntaba a los clientes; “¿Eres hétero?” Su objetivo era promover su comunidad online, el “primer sitio dedicado a la causa heteroesexual en Portugal”. El debate fue desde afiches en las estaciones de metro hasta la blogósfera, y de ahí a una queja presentada ante ICAP (una institución portuguesa que regula la industria publicitaria). Terminó con un cambio de idea y con la edición de la campaña.

(Los dos afiches originales: ¿Eres hétero? Registrese en 

http://www.orgulhohetero.com

Joao Pedro celebra que la campaña inicial -que él consideraba ilógica- terminara:

Pero acá hay una noticia que alegró mi día este miércoles: Tagus a la larga cambió el concepto del mensaje ‘Eres hétero’ luego que los bloggers se rebelaran. El caso fue presentado ante el ‘Instituto Civil de Autodisciplina de la Publicidad’ y la compañía dueña de la marca cambió su mensaje. ‘La verdad es que eres libre de elegir’, dice ahora la campaña del sitio web: http://www.orgulhohetero.com.

Zeh explica un sentimiento hacia el tema que fue compartido por muchos otros:

… No puedo evitar sentirme (más) desilusionado con nuestro país. Como si la mentalidad grosera que abunda por acá no fuera suficiente, encima, una cerveza hace un comercial llamando al desarollo de una cultura homofóbica de una manera disfrazada, el “orgullo hétero”, una copia del “orgullo gay” (que fue creado para luchar por igualdad social), ¿solamente para vender licor?

El blog Panteras Rosa, que causó revuelo con estas parodias del anuncio de cerveza, también celebra el resultado y pregunta si su motivación para la protesta es entendido:

La campaña de Tagus maneja, precisamente, la orientación sexual como un motivo de orgullo. Nuestra contracampaña es justamente para recordarnos qué es orgullo hétero en su extremo: violencia y discriminación contra sexos que son diferentes a su parámetro moral. (…) Porque no es la orientación sexual motivo de orgullo. El hecho que luchemos por el derecho de vivir con la [sexualidad] que tenemos en una sociedad que nos niega el mismo derecho de ser lo que somos es el razonamiento tras el orgullo, independientemente de nuestra orientación sexual. Ese es nuestro orgullo. Esto es Orgullo Gay, Lésbico, Bi y Trans.

 

(Panteras Rosa toma el aviso y pregunta:¿Eres homofóbico? ¡Si! )

Sin embargo, Pedro Mafra está entre los que no entienden todo el revuelo:

La comunidad gay reclama que el comercial era prejuicioso y opresivo…. ¿Dónde? ¡¡¡Aló!!! ¿Dónde van los héteros en los Desfiles Héteros? Hasta donde sé, hay orgullo gay, desfiles gay, guías que destacan restaurantes gay y hoteles exclusivos para gays, etc… y ellos piensan que la mayoría de los héteros se quejan de estar oprimidos…

Junto con estas líneas, Francisco José Viega admite que la campaña pudo haber sido mejor, pero las reacciones fueron aún peores:

Pudo haber sido una buena. Pero las reacciones escandalosas, acusándola de homofobia, son más ridículas que la campaña misma y montó una patrulla en cualquier idioma, extendiendo el grupo [social] de los ‘pobres diablos’.

Jiggy Black tiene la esperanza de que el aviso se haya cambiado por falta de popularidad y no debido a la presión:

Asumo que este cambio en la campaña presupone un “mea culpa” por el fracaso del concepto de comunicación. Si es así. está bien. Pero si han reorientado la campaña solamente porque las organizaciones contra la discriminación homosexual o incluso ICAP van tras ellos, para hacer como hacen estas organizaciones, por favor, esto es serio.

Renas e Veados ve el lado brillante de todo y recibe más de 50 comentarios a este post:

“Hétero” solamente tiene sentido desde el momento en que “gay” comienza a ser notado. Ergo, este “Orgullo Hétero” es un signo positivo, muestra que hay una brecha en la hegemonía. Por favor, no ofrezcamos a Tagus en una bandeja de plata como una “víctima de la heterofobia”. Hay temas más urgentes que tratar. Hagamos el humor, no la guerra. Es una campaña para héteros, ¿no es así? Entonces dejemos a los héteros preocuparse por eso… y que sean los que tengan que probar el indescriptible sabor de Tagus.

(Parte final: La verdad es que eres libre de elegir. Eres libre de salir y divertirte con quien quieras. Eres libre de convertirte en lo que eres. La verdad es que eres libre de decir lo que piensas y de estar a favor o en contra de esta campaña. La  verdad es eres libre de ser feliz.)

Escrito por Paula Góes.

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