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Japón: Nike compra el nombre de un parque público

Nike Japón, la subsidiaria japonesa de la multinacional de ropa deportiva Nike, convertirá un parque público en Tokio central (distrito de Shibuya), Miyashita Park [ja] [宮下公園], en lo que llaman “Parque Nike” [ja]. Los derechos sobre el nombre ya han sido adquiridos por el distrito en cerca de 150 millones de yens, que serán pagados en los próximos cinco años, y el visto bueno para el trabajo fue concedido en agosto. Con una inversión de casi 450 millones de yens para la renovación del parque, Nike brindará instalaciones recreativas como una pista para skateboard y un café, además de los dos canchas ya existentes de futsal.

La tendencia de darle nombres de marca a instalaciones como estadios y municipios no es nueva en Japón; otros ejemplos incluyen CC Lemon Hall [ja], Estadio Nissan [ja] y Estadio Ajinomoto [ja]. Sin embargo, en el caso del parque Miyashita, la adquisición de los derechos del nombre en un espacio público por parte de una controvertida compañía de prendas como Nike parece haber despertado la indignación entre algunos residentes del distrito de Shibuya y otros ciudadanos. Mientras que estará disponible para los clientes que paguen una entrada, el nuevo parque forzará a las personas sin hogar que actualmente viven ahí a que salgan, un cambio que para muchos es un alivio y por otros es considerado un abuso.

Por estas razones, algunos voluntarios se han reunido y han formado un movimiento llamado Coalición para proteger al parque Miyashita de convertirse en el parque Nike (みんなの宮下公園をナイキ化計画から守る会), cuyos propósitos son como sigue:

Nos oponemos al plan de hacer de nuestro parque el parque Nike por las siguientes razones:

1) Según el plan de renovación, el parque Miyashita será convertido en un parque expresamente para entusiastas del deporte. Esto significa que un espacio altamente público que la gente ha podido usar libre y activamente hasta ahora se convertirá en un espacio comercial en beneficio de un negocio. Las personas que no paguen por usar el parque como un servicio, no podrán siquiera descansar en el parque. Seguramente esto tendrá un impacto negativo en la sociedad en general y en la manera en que las personas se juntan.

2) Por muchos años, el parque Miyashita ha sido conocido como un espacio en el que muchos grupos de ciudadanos se reunían, o como punto de partida y final para marchas y acontecimientos locales. También ha sido un lugar salvador de vidas en el que se podían quedar muchas personas forzadas a vivir en la calle. Incuestionablemente, este plan privaría a grupos y personas de un espacio para su libertad de expresión, y para sus vidas diarias.

3) Este proyecto ha sido forzado dentro del distrito por el alcalde de Shibuya y una cantidad de asambleístas de manera vertical. Ni la asamblea del distrito ni el consejo de planeamiento de la ciudad han sido consultados, y casi no se puede encontrar información en los materiales que están disponibles para el público. También nos gustaría saber cómo llegó Nike a invoucrarse en esto. Nike es una corporación que hizo surgir el problema del trabajo infantil en muchos países asiáticos, con ejemplos reportados de que la administración golpea y abusa de los trabajadores. Es altamente dudoso que Shibuya-ku [el distrito de Shibuya] haya pasado por procesos democráticos como para reflejar adecuadamente la voluntad de los residentes del distrito con respecto a este plan.

ALTO: Oposición a la Nikización del parque Miyashita (de Irregular Rhythm Asylum)

En el texto del blog Tsurumi, Tsurumi condena la tendencia de estos días de mercadearlo todo, donde el parque Nike-Miyashita es solamente un ejemplo.

También que el [parque Miyashita] se vuelva el parque Nike no es solamente un tema de deechos de nombre, como fue en el caso del Salón Público Shibuya que pasó a ser el Salón Shibuya C.C. Lemon, o el Estadio de Tokio que se convirtió en Estadio Ajinomoto.

[…]

Nike va a convertir este lugar en una instalación de pago que recauda dinero. Consecuentemente, no solamente las personas ya no podrán descansar gratis, sino que además estará cerrado por las noches y las personas sin hogar que viven acá tendrán que irse.
Esta “[actitud de] si no pagas no vas a poder descansar ni tomar un trago de agua, [y el] enterrar espacios de vida en publicidad corporativa” no es un caso particular del parque Miyashita, sino más bien una situación que se está difundiendo poco a poco alrededor de todos nosotros, en todas partes del mundo.

Nike, SIMPLEMENTE NO HAGAS NADA o vete a tu casa (de Irregular Rhythm Asylum)

Otro blogger, Mendosugiru-san (めんどすぎるさん), en el blog Hima ni makasete (暇にまかせて), expresa su opinión acerca de lo que él piensa que debe ser un parque público:

Realmente no entiendo qué piensa Nike tratando de cambiar un parque público en una instalación de recreación y deportes.
Y más aún, no estoy de acuerdo con la dirección que [están] dándole al parque.
Un parque no necesita un propósito específico, no necesitamos ninguna instalación particular, lo que necesitamos es un lugar en el que la gente pueda pasar sus ratos de ocio.

Es por eso que no es correcto decir: “Enrejen en parque, y cierren las puertas por la noche”.
No pueden llamar un parque a eso.

En este sentido, como ha dicho la coalición [que defiende el parque], es muy probable que se convierta en “un parque expresamente para entusiastas del deporte”, y ya no más un parque para todos. Es por eso que ya siento que no puede ser llamado parque.

Sin embargo, esto no es lo mismo que decir que las “personas sin hogar y sin un lugar a dónde ir serán echados de acá”.
No estoy de acuerdo con el uso arbitrario del parque como lugar de vivienda. Un parque es un espacio público, no una residencia.
Nadie tiene derecho a extender una sábana azul en el parque y hacer residencia de él. Eso es algo que no puedo aceptar.

¿Parque Nike? No gracias (de Irregular Rhythm Asylum)

En tanto que Sato Rei (佐藤零), en su blog Matarei (またれい,)critica severamente el hecho de haber concedido permiso a Nike sobre la administración de un parque público:

¡Para empezar, el hecho que una compañía privada pueda comprarse y administrar un “parque”, un lugar en el que, en principio, todos deberían poder venir y entrar gratis, es inaceptable!!
¡¿Son estúpidos?!
¡Y es horriblemente feo!
Además de eso, Nike ha creado todo tipo de controversias en Asia acerca de su terrible uso de trabajo infantil.
¡Aah, qué vergüenza, qué tontos, este país que no hace nada más que matar su propia cultura!

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