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Bangladesh, India: Cosas que hacen a tus hijos más altos, más fuertes y más despiertos

Hace poco, dos anuncios publicitarios de productos alimenticios para niños elaborados por Nestlé y GlaxoSmithKline (GSK), propalados por un canal de televisión bangladesí fueron prohibidos en el Reino Unido. NTV, el canal privado de televisión bangladesí (no de televisión nepalí TV como algunos informes alegaron) es retransmitido desde el Reino Unido para cubrir 58 países en Europa y áreas aledañas.

La Autoridad de Parámetros de Publicidad (ASA, por sus siglas en inglés) del Reino Unido ha prohibido los anuncios porque eran engañosos e inexactos. Ambos comerciales fueron hechos por estas multinacionales para los consumidores en países sudasiáticos, incluidos Bangladesh, India, Nepal y Sri Lanka. Los anuncios genéricos son hechos por lo general para múltipes países y doblados a varios idiomas locales para su transmisión en canales locales de televisión.

En el anuncio de tallarines Maggi (Nestlé), una madre le explica a su hijo: “Maggi es el mejor porque tiene proteína esencial y calcio que ayuda a construir músculos y huesos fuertes.”

Miren acá el anuncio (en bengalí):

De otro lado, el anuncio de  Horlicks (GSK) en NTV alegaba: “Los niños se han vuelto más altos, más fuertes y más despiertos. El reto Horlicks – ¡ahora probado!”

Sudarshan Banerjee escribe en planning-shlanning acerca de una versión levemente diferente del aviso de Horlicks emitido en Zee Bangla, un canal de televisión regional indio:

“El anuncio de Horlicks hubiera sido prohibido si hubiera estado en un canal nacional. Así es como funciona. Escena exterior de la tienda. Dúo de madre e hijo adoloscente – 2 pares; una cartera de la madre que muestra un paquete de repuesto de Complan y la otra cartera de la madre que muestra una botella de Horlicks (ambas muy muy CLARAMENTE – sin pixelaciones ni intento de esconder absolutamente nada).

El anuncio sigue con el niño de Complan diciendo, mi bebida nutritiva tiene 23 nutrientes, ¿cuántos tiene el tuyo? A lo que la respuesta del niño de Horlicks es 23 nutrientes y algo también (me eludes, por el momento).

El niño de Complan sigue diciendo, “la mía me hace ‘más alto’ con la muestra de medir en el hombro en los anuncios de Complan, el niño Horlicks responde, la mía me hace ‘más alto, más fuerte y más despierto’.

Entonces el niño Complan dice, la mía cuesta Rs.178 y el niño Horlicks contesta, la mía cuesta solamente Rs.124 (por favor, perdonen si los precios tiene apenas unas cuantas rupias de diferencia). El niño Complan entonces radiante de alegría dice, Mami, en este caso estamos más elevados, con la madre haciendo una mueca de he-sido-he-estado.

El aviso termina con un par de personas cargando un cartel de Horlicks con las tres premisas de más alto, más fuerte y más despierto escritas claramente en el fondo”.

La verdad salió después que tanto Nestle como GlaxoSmithKline adujeron que los anuncios habían sido emitidos en el Reino Unido sin su conocimiento ni autorización. Interesantemente GSK dijo que sus afirmaciones eran correctas para “niños en esa parte del mundo” y entonces cumplían con los requisitos regulatorios de Bangladesh. Un portavoz de GlaxoSmithKline agregó que lo que Horlicks vende en la India es una formula y productos completamente diferentes al del Reino Unido.

Arif Jebtik desde Bangladesh dijo esto [bn]:

“Nestlé ha dado una explicacvión para esto. No, no han pedido disculpas. Dijeron que estos avisos fueron hechos para los medios en Bangladesh. Lamentan que se hayan difundido en el Reino Unido.

Está bien Nestlé. Felicitaciones por decir la verdad.

Todos están haciendo estas cosas malas con este país del tercer mundo. Por favor, sigan haciéndolo.”

Himu escribe en la sección de comentarios:

Si encuentran a alguien haciéndose más despierto después de consumir productos Nestlé, por favor avísenme. Se lo presentaré a… alguien…

ASA ha dictaminado que los productos no deberían ser publicitados en el Reino Unido sin una adecuada sustanciación debido a los reclamos, pero la realidad es que los avisos seguirán tranmitiéndose en muchos países sudasiáticos.

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