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Kenia: Bebida del Este de África combate a Coca Cola

En marzo del 2008 el gigante corporativo keniano East African Breweries Limited (Cervecerías África del Este Limitada), que produce la famosa cerveza de etiqueta Tusker [inglés], lanzó una bebida sin alcohol llamada Alvaro. La nueva bebida a base de malta fue considerada un éxito asombroso pero que puede haber llegado a expensas de los fabricantes locales de jugo, pero más aún de Coca Cola que controla el mercado local de refrescos. Desde su lanzamiento Alvaro ha sido el centro del debate en el público, en el parlamento keniano, en oficinas del gobierno y por supuesto en la comunidad online keniana. Hemos reunido algunas reacciones de los bloggers kenianos.

Shiko-Msa de Wanjiuku Unlimited da la bienvenida al lanzamiento de Alvaro [inglés]:

Haz una declaración sin decir una palabra – esto describe acertadamente al nuevo chico de la cuadra de East African Brewery: Alvaro. En su elegante botella verde, tiene un extraordinario y sofisticado aspecto sinónimo del grupo de 24 a 35 años de edad a quien está dirigida. Producida en sabores piña y pera, Alvaro parece haber llegado al mercado con un golpe en las ventas ya habiendo saltado tres veces por encima de las tendencias proyectadas. En pubs y restaurantes se dice que la bebida está volando de las estanterías.

Sayra dejó un comentario [ing] sobre el post acerca de la reacción de Coca-Cola:

De seguro la coca está en problemas y estoy viendo venir una de esas interesantes disputas corporativas. Esta vez las cosas podrían ser un poco difícil para ellos de conducir sus no tan éticas prácticas de negocios…

Rafiki Kenya, sin embargo estaba menos que impresionado por que tilden a Alvaro como un producto natural:

Alvaro viene en dos sabores: pera y piña. Sí, efectivamente, sabores. Y ahí es donde yace el problema, ya que no hay nada natural sobre los sabores. Alvaro: único, tal vez – pero natural, seguro que no.

El blog de marketing brandkemistry  escribió sobre el éxito de Alvaro, que ya ha vendido más de 7 millones de botellas:

…qué va a hacer Coca Cola para controlar el alza de Alvaro en este mercado. Por lo pronto Coca Cola lanzó Burn – una bebida energizante y una promoción de 50 millones de chelines pero no creo que eso contrarrestre el crecimiento de Alvaro en este mercado. Es hora de mirar, esperar y ver pero por primera vez EABL [East African Breweries] ha entendido a la bebida no alcohólica correctamente. Como algún predicador dijo recientemente, los Cristianos en este país han estado esperando durante mucho tiempo participar de la mesa de EABL, con Alvaro su espera ha sido ampliamente recompensada.

Sólo me pregunto cómo Coca Cola va a contrarrestar el alza de Alvaro… supongo que sólo el tiempo lo dirá.

prop4g4nd4kali dejó un comentario en el post en contra de Coca Cola:

El sistema de distribución de Coca-Cola es casi criminal. Ellos mantienen su porción de mercado intimidando a los minoristas a que vendan sólo sus productos. Ninguna cantidad de marketing o inversión puede ayudar a un rival. ¿Crees que tienes opción? ¿O que bebes productos de Coca porque te gustan? Es más probable que lo hagas porque está en todas partes y es lo único ahí.

El pasado Julio, Alvaro se metió en problemas cuando le fue reclamado en el Parlamento keniano que el refresco contenía alcohol el cual podría haber contribuido a una ola de disturbios por parte de chicos de escuelas que afectaron a algunas partes del país:

Alvaro recientemente halló su nombre en el parlamento con la miembro del MP Rachel Shebesh poniendo al Ministro de Industrialización en la tarea de confirmar o negar que la bebida no contiene alcohol. Para respaldar sus reclamos, ella dijo que las pruebas llevadas a cabo sobre Alvaro en laboratorios escolares probaron que contiene rastros de alcohol. Yatta MP Charles Kilonzo agregó que si es expuesta a los rayos del sol durante una hora, ésta se vuelve alcohólica. O más bien produce rastros de etanol.

Algunas personas reaccionaron a ese post:

Kirima:

Yo me hubiera reido ante el debate en el Parlamento si no fuera tan asquerosamente ridículo, me pregunto por qué nuestros sobreremunerados MP no pueden usar correctamente las facilidades que les son provistas por los que pagan impuestos.

31337:

cuando escuché el debate en las noticias casi rompí mi radio en pedazos, pero viendo como eso habría sido contra producente la apagé en cambio, ¡qué descaro!

BP ONE:

Se dice que Alvaro es la bebida no alcohólica a base de malta y es generalmente sabido que la bebida no alcohólica a base de malta nunca ha existido sin controversia en otras partes del mundo

Coca Cola eventualmente respondió a la competencia, y en noviembre del 2008 lanzó una nueva bebida similar a Alvaro llamada Novida la cual dice Rafiki Kenya que sabe mejor:

Novida es en portugués “nueva vida”. ¡Y ahora puedes tener esa nueva vida en Nairobi por sólo 25 chelines! Novida viene en tres sabores: piña, manzana y tropical.

En lo que se refiere al sabor, encuentro a mi Novida Piña bastante refrescante y muy similar a Alvaro Piña, tal vez sólo un toque más dulce.

Pero Larrymads quien es un fanático confeso de Alvaro no está impresionado por Novida:

¡La Novida Piña sabe EXACTAMENTE COMO ALVARO! Sólo 30 ml menos que Alvaro que viene en 330 ml. ¿Así que cuál es problema con eso?

Novida vs. Alvaro fue el objeto de un debate en un foro de discusión sobre acciones y asuntos de inversión y las opiniones fueron muy diversas:

cmk

Para devolverle el golpe y evitar más erosión de su mercado, coca cola va a lanzar una “copia” de alvaro

Ali Baba

Ustedes tienen sus bebidas de EABL y Coca; otros como yo que no bebemos alcohol, no bebemos sodas y refrescos; todavía estoy esperando que alguien me ofrezca lo que yo bebo

Gordon Gekko

Sospecho que estas dos marcas apuntan a un mercado completamente nuevo – como aquellos que se quedan en las barras pero no beben alcohol. No puedo ver a mis hijos cambiándose a Novida de coca, tampoco puedo ver al tipo sediento en el kiosco cambiarse llevado por el costo (estas bebidas son de 200 ml menos y cuestan 10 khs más).

Magic

Si bien respeto a EABL – sólo pienso que Coca Cola – con su dinero y experiencia en el mercado del refresco, ganará. Aunque – predigo que con el tiempo… las sodas no serán populares – es por eso que se están extendiendo a otros productos. Mi apuesta es que a largo plazo EABL ganará.

1 Comentario

  • Rodrigo

    Yo prefiero “PICANA”, es un néctar extraordinario que había en Kenia. Esta bebida de la que hablan no se conoce en Sudamérica

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