Con las elecciones generales a la vuelta de la esquina, los partidos principales como el Congreso Nacional Indio (INC, por sus siglas en inglés) y el Partido Bharatiya Janata (BJP, por sus siglas en inglés) ha dado rienda suelta cada uno a sus campañas en la población india.

La campaña por el espacio en la mente de los electores se está peleando implacablemente (por parte de ambos candidatos en persona, sus partidarios y líderes) en el terrero, en los medios convencionales y en línea.  A su vez, el electorado está observando de cerca y los cibernautas están discutiendo animadamente este hilo de las campañas.

En una serie de posts, exploraremos las reacciones de los blogger sa las campañas electorales de varios partidos politicos. En este post, el primero de la serie, damos una mirada a cómo han reaccionado los cibernautas a la campaña en línea del BJP.

Tomando inspiración de las elecciones presidenciales que se han llevado a cabo recientemente en EEUU, el BJP ha lanzado multifacéticas campañas de marketing en línea, a través de blogs, sitios web, aplicaciones de redes sociales como Facebook, Orkut, YouTube, Twitter y publicidad en línea. En este frente, la presencia del BJP parece ser claramente más visible que la de la competencia y ha dado lugar a muchas discusiones y comentarios.

Según este informe, la ‘campaña propalada por video’ de BJP se estaba alistando para ser difundida en YouTube, blogs y otros sitios de redes sociales. El Blog Angsuman at Taragana nos cuenta que se puede encontrar 5 anuncios de promoción a Advani en 2000 sitios web.

Arun Subrahmanian se alegra de notar que en las elecciones que se vienen, los partidos políticos están haciendo campaña en línea agresivamente y usando software de fuente abierta para hacerlo. Escribe en su blog:

El candidato a Primer Ministro de BJP, LK Advani no solamente ha creado su sitio web y blog sino que también está marketeando su sitio y su blog arduamente en Internet a través del marketing de los motores de búsqueda. En las últimas semanas he visto diferentes anuncios en línea respecto de este sitio web. BJP está promocionado activamente el sitio web usando Google Adwords. Cada vez que visitas una página web relacionada de la India definitivamente encontrarás el anuncio de este sitio web.

El sitio web de L K Advani está usando Joomla (Joomla es un sistema de manejo de fuente abierta). Es buenísimo saber que los partidos políticos indios están usando tecnologías de fuente abierta, herramientas de comercialización de Internet para promocionar sus campañas electorales.

Imagen de pantalla del aviso de BJP en Sify News, un portal de noticias

The AD Zone destaca:

‘Advani para Primer Ministro’ debe ser la campaña de publicidad que más gasta en Internet hoy en día.

Sin embargo, algunos bloggers encuentran que la difusión de anuncios esun poco fastidiosa. Gururaj escribe:

Me pregunto cuánto gastan en adwords cada día o tal vez cada hora. Si eres de la India, desde hace dos meses solamente puedes ver estos avisos en cada blog/sitio web en Internet. Están apuntando fuertemente a usuarios indios de Internet. Personalmente me gusta BJP, pero ejem… como que estos anuncios son un poco molestos.

Sushant Kumar del blog Speak India tiene algunos problemas con el contenido del agresivo marketing en línea del BJP. Kumar siente que la ejecución no es muy efectiva pues tiene algunos ‘serios defectos’ . Según él, el espacio de los anuncios hubiera estado mejor utilizado para hacer llegar esmeradamente las promesas electoral de BJP y sus fortalezas antes que dirigir meramente al sitio web de Advani. Dice:

El usuario en línea es astuto y tiene poco tiempo para leer tanto largas entradas de blogs como las muy políticas,  por eso los puntos importantes tienen que ser expresados llamativamente a través de los propios anuncios.

Sidin Vadukut, en una columna de periódico escribe una carta abierta a L.K. Advani diciendo que en vez de enfocar su campaña en lo negativo, como ‘dar apodos y señalar con el dedo’ en el Congreso, debería usar su campaña en línea para llevar a casa su opinión para el país. Escribe:

Tiene usted la oportunidad de darle finalmente a los indios el enfoque positivo a un debate y política que hemos echado en falta tanto tiempo. Y aun cuando no pueda hacerlo nacionalmente, puede hacerlo en su blog. Hable de sus esperanzas y aspiraciones. Acerca de lo que hará para hacer de este un país mejor. Díganos cómo pueden ayudarlo los jóvenes. Convénzanos de la visión que tiene para este país. Pero sobre todo, señor Advani, dése cuenta de que los blogs son tan del 2007. Todos somos Twitter ahora.

Interesantemente sin embargo, la campaña del BJP está muy en Twitter también, a través del oficial @bjp_, y su partidarios como @missionbjp, @friendsofbjp y @4bjp. El mundo de Twitter también está lleno de discusión y comentarios sobre estas campañas electorales. Harsha Pramod resume algunas de las reacciones siendo twitteadas respecto del intenso marketing en línea del BJP.

Muchos expresaron la opinión sobre los avisos en línea de BJP’ que pueden darle sobreexposición al partido. “¡Lo que BJP no sabe es que mucha comunicación mata más rápido a un producto malo!” dice un tweet. “Estos días me estoy encontrando con el señor LK Advani en casi todos los sitios…”, agrega otro. “Wow BJP está acosando Google ad words completamente – cualquier búsqueda de Congreso, Rahul Gandhi o sitios relacionados te da un anuncio Google de Advani,” dice otro. Los partidos políticos están siendo promocionados en Twitter por cuentas no oficiales de Twitter, para digusto de otros usuarios. “Nada de política en twitter …. por favor… ¿por qué veo asomar a BJP y Congreso?” pregunta otro. “¿Acaso el mundo de los blogs se está convirtiendo en el mundo de BJP?” exclama otro.

Algunos otros comentarios de Twitter:

balajil asombrado con el estilo innovador de bjp http://lkadvani.in/eng/ , friends of BJP (amigos de BJP) http://friendsofbjp.org/, advani@campus … Así se hace :)

abhiramr se pregunta cuánto ha gastado BJP en su campaña de anuncios en línea.

SatyaVyas asqueado habla de la campaña en línea de BJP estoy seguro que 250 crore gastados en la campaña de Advani se están yendo por el desagüe… déjenme en paz.

thecomicproject @nikhilnarayanan INC está deplorablemente detrás. BJP es más astuto comprometiéndose  en línea, puede convertir a los blogs en un contra peso (aun leve) a los mediios convencionales

Aunque interesantemente, mientras hay mucho ruido acerca de las campañas en línea, algunos bloggers como Joseph Thomas están haciendo sonar una nota de aviso. Por ejemplo, Joseph dice:

Hay muchas campañas en línea que van en nombre de varios candidatos para las elecciones generales de la India en el 2009. Todo el drama es muy interesante. Parece que los funcionarios de la campaña creen que la campaña en línea va a funcionar en la India tal como pasó en EEUU. Evidentemente, no han considerado el  % de ciudadanos en la India que usan Internet  y qué  % de ellos va a ir en realidad a las urnas de votación.

Joseph siente que una mera campaña en línea que no esté respaldada por una sólida campaña en el terreno simplemente no funcionará en un país como el nuestro. Expone dos casos concretos mientras discute sobre el grupo de apoyo de Facebook para Mallika Sarabhai, quie ncompite en las elecciones de Gandhinagar en Gujrat, en contra del candidato a Primer Ministro del BJP, señor L.K Advani. Escribe:

Entonces está Mallika Sarabhai que compite contra L K Advani de Gandhinagar. Como que me sorprendió ver su grupo de apoyo de Facebook pues no entiendo cómo va a auydarla a ganar las elecciones en Gandhinagar. Solamente me pregunto, ¿cuántos de los votantes de Gandhinagar van a votar por Mallika Sarabhai solamente por sus campañas en línea? ¿Cuántos electores hay en su circunscripción? ¿Cómo van a funcionar las campañas en línea si las campañas en el terreno no están funcionando? Así que creo que mejor use su tiempo para trabajo en el terreno, animando a la gente a votar, convencerla de la política del BJP, y cómo puede convertir a Gujarat en un lugar mejor. Simplemente no importa una persona de la circunscripción de Thrissur (en Kerala) que apoye a Mallika Sarabhai para ganar desde Gandhinagar (en Gujrat) por medio de un grupo de Facebook, porque finalmente depende del pueblo de Gandhinagar decidir si va al parlamento o no.

Vea este espacio para el próximo post de la serie – reacciones de los bloggers a la campaña del Congreso del INC.