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Elecciones India ‘09: Cibernautas reaccionan a campañas políticas – II

En nuestro primer post de esta serie, les hemos traído vistazos de cómo los cibernautas están reaccionando a la campaña en línea del Partido Bharatiya Janata (BJP, por sus siglas en inglés). En este post, exploraremos reacciones a la campaña electoral del Congreso Nacional de la India (INC, por sus siglas en inglés).

Aunque inicialmente el INC parecía estar quedándose atrás en la lucha en línea iniciada por el BJP, muy pronto despertó al potencial de la web social. Sin embargo, por haber empezado tarde, la campaña del partido del Congreso parecía ser siempre discutible en comparación con la campaña del BJP.

El sitio web de noticias del partido del Congreso, lanzado  a mediados de marzo del 2009, lucía el lema de la elección del partido “Aam Aadmi Ke Badhte Kadam, Har Kadam Par Bharat Buland” (El hombre común marcha hacia adelante y con cada uno de sus pasos, India se fortalece). El blogger Dimakh no estuvo muy impresionado con el esfuerzo inicial. Escribe:

El sitio web (del INC) no es tan atractivo y no está a la altura del BJP que tiene muchas características interesantes y parece que lo actualizan más a menudo. El sitio también parece hecho en tecnología de frames que está muy pasada de moda y su motor de búsqueda no es amigable. Muy pocas maneras de permitir la interacción de la gente y no usa blogs ni videos.

Además de renovar su sitio web, el Congreso también lanzó publicidad en línea presentando al candidato a Primer Ministro del partido, el doctor Manmohan Singh, la presidenta del partido señora Sonia Gandhi y el secretario general del partido, su hijo señor Rahul Gandhi.

screenshot of a Congress ad showing on Bollywood Frames, an entertainment blog.

Imagen de pantalla de un aviso del Congreso que muestra Bollywood Frames, un blog de entretenimiento.

Como parte de su estrategia de campaña en línea, el Congreso también dispuso 600 kioskos de Internet a lo largo del país. Taragana escribe acerca de los kioskos en Gujrat.

Los kioskos tienen laptops para mostrar los logros de la Alianza Unida Progresiva (UPA, por sus siglas en inglés).

Estos kioskos se instalarán a lo largo de varios lugares públicos como centros comerciales, restaurantes, donde atraerán a la juventud y los llenarán con los éxitos del UPA por medio de presentaciones audiovisuales.

Alrededor de un año y medio han pasado en planear y crear estos kioskos, que también permitirá a los usuarios un acceso a uso gratis de Internet por 20 minutos junto con resaltados de los planes y logros del UPA frente a la Alianza Democrática Nacional (NDA, por sus siglas en inglés), dirigida por el opositor Partido Bharatiya Janata (BJP, por sus siglas en inglés).

Sin embargo, la parte de la campaña por la que el Congreso ha estado más en las noticias son sus videos electorales. Como ha comprado los derechos de la canción ganadora del Óscar, “Jai Ho”, de la muy comentada película Slumdog Millionaire, inicialmente el Congreso lanzó una campaña en video con tres anuncios de 60 segundos usando la música y melodía de Jai Ho. Las letras de estos videos (1, 2, 3) ensalzaban el legado del Partido del Congreso, sus líderes, logros y varios planes lanzados para el Aam Aadmi (hombre común). Los videos fueron difundidos en canales de televisión, YouTube y el audio sonaba en la radio. Aunque se hicieron populares, los videos pronto fueron comparados con la campaña del 2004 de BJP “India Shining”.

Vinod Sharma escribe en su blog:

Es ahora el Congreso el que tiene todo pero ha copiado la fallida campaña ‘India Shining’ del BJP… Efectivamente, “Bharat buland” es todo menos India Shining/Rising en hindi. Ahora van al mismo hombre pobre en la misma cabaña cinco años después que le informaran que la India brillaba, con este lema. Esta vez el Congreso está devolviéndole el favor a BJP, parece.

El BJP, por su parte, fue rápido en tomar represalias con una parodia ‘extraoficial’ “Bhay Ho” (Que haya miedo) atacando la ‘postura celebratoria’ del Congreso en época de ataques terroristas, inflación, recesión, pérdida de empleos etc.

Pronto, el Congreso retiró los videos del aire, aunque siguieron en YouTube. Twenty-22 escribe:

El ‘JAI HO’ del Congreso está temporalmente fuera del aire. Hubo comentarios negativos por el enfoque de celebración de estos tres cortos, lanzados a comienzos de marzo, ha obligado al partido a reconsiderar si los usa… Un alto líder del partido confirmó que los tres cortos de ‘Jai Ho’ preparados por Percept a comienzos de marzo no serán transmitidos durante la campaña. La respuesta inicial a la idea de usar ‘Jai Ho’ como el tema musical fue que parecía bien, pero es un “delicado paseo al otro lado”. El argumento es que hay un “punto débil en esta canción y corto que no es muy agradable  a la sensibilidad india”. Ahora se teme que la campaña podría exponer al Congreso a ataques de la oposición, que podría alegar que el partido fue responsable por la existencia de las barriadas. Un mensaje que sería contraproducente y dejaría fuera el pedido del Congreso como la fuerza del progreso.

Se lanzó una nueva campaña de video, que se centra en la fuerza de la gente común, y que ahora está siendo transmitida en los canales de televisión, su sitio web oficial y en YouTube.

Además del video, el Partido del Congreso ahora está haciendo campaña en través de Facebook y Orkut. El ala Gujrat del partido del Congreso y algunos grupos de apoyo como JoinINC e InCIndia están ahora también en Twitter, pero relativamente con poco ruido. En sus propias palabras:

INCIndia @Gauravonomics esta no es la cuenta oficial del Congreso sino una que sirve para compensar la relativamente escasa presencia en línea del Congreso.

Sveta Singh en el blog iStrat Digital Marketing ofrece una exhaustiva evaluación de la campaña en línea del Congreso frente a la del BJP. Escribe:

El señor Advani no es ahora el único que busca votantes en línea. Con el despertar del Congreso a la realidad de los medios en línea, las elecciones del 2009 se ha vuelto verdaderamente una guerra digital. Aunque el Congreso ha entrado tarde, todavía es interesante ver qué actividades en línea están haciendo.
Acá unas cuantas observaciones:

  • A diferencia del BJP donde toda la campaña está construida alrededor de la comunicación Advani como Primer Ministro, la campaña en línea del Congreso está más centrada en el partido que orientada a la personalidad. Los anuncios del partido del Congreso son enlaces que llevan al sitio web del partido, en tanto que los anuncios del BJP enlazan al sitio web del señor Advani http://www.lkadvani.in
  • Ambos partidos están usando Google Adwords para sus campañas. Esto ha resultado en una situación única donde, en una sola página hay múltiples avisos donde BJP y el Congreso están tratando de ganar más espacio entre ellos.
  • El blog del señor Advani http://blog.lkadvani.in/ se ha desarrollado muy bien. Sus posts son frecuentes y bien escritos. De otro lado, el blog del Congreso http://votecongress2009.blogspot.com/ parece una iniciativa que ha salido mal – mal formato, errores, letras irregular y la lista sigue…
  • En YouTube, el Congreso parece tenerlo bien. El canal http://www.youtube.com/user/congressindia tiene 31 videos. La película Jai Ho del partido es muy popular con unas 40000 visitas. El cargador del BJP http://www.youtube.com/user/bjpuploader?gl=IN&hl=en-GB en YouTube es también muy popular y tiene 260 videos.
    La presencia del Congreso en Facebook y Orkut también deja mucho que desear, cuando se le compara con BJP.

Este  post es parte de la cobertura especial de Global Voices sobre las elecciones indias del 2009

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