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Israel: Anuncio de telefonía celular agita el debate por la ocupación palestina

Un aviso por televisión de Cellcom, el proveedor de acceso a telefonía celular más grande de Israel, disparó un debate sin precedentes sobre la ocupación israelí durante las últimas dos semanas. El anuncio, que puede verse aquí, muestra a soldados israelíes jugando al fútbol con palestinos, que no se ven, por sobre el muro que separa Israel y el West Bank, escuchando música popular, y empleando adjetivos como “sababa” y “achla”, que significan “divertido” y “fenomenal” tanto en el argot árabe como en el hebreo, y el narrador pregunta: “Después de todo, qué es lo que realmente queremos todos? Simplemente un poco de diversión”.

El aviso producido por la agencia de publicidad McCann Erickson, fue calificado como insensible en el mejor caso por muchos israelíes, convirtiéndose en un ícono de la ceguera a la ocupación de la sociedad israelí. El grupo de Facebook denominado “Yo también siento náuseas cuando veo el nuevo aviso de Cellcom” alcanzó ya los 2.355 miembros a la fecha y aumenta diariamente.

A continuación una muestra de las opiniones alzadas por muchos bloggers:

“después de todo, qué es lo que realmente todos queremos? No ver más allá del muro divisorio. Y entonces todo se vuelve realmente ‘sababa': el servicio militar es divertido, y la guerra es realmente un juego en el cual los palestinos que no vemos son pequeños peones que uno puede mover sin pagar ningún precio en el mundo real. Este anuncio es un reflejo perfecto de nuestra realidad: vemos solamente las cosas que afectan a nuestro lado. Los soldados que aparecen en el anuncio no están interesados en conocer a la gente que vive del otro lado… por último el anuncio muestra lo que los generales del ejército han intentado ocultarnos: en el otro lado no hay ningún ser humano. Si miramos por encima del muro (min 0:47) vemos que no hay nada del otro lado: todo está vacío y verde!”

(Romi Izhaki)

“En qué estaban pensando los chicos de McCann Erickson cuando escogieron al muro de separación para protagonizar el nuevo aviso de Cellcom? Si lo que buscaban era representar la visión del nuevo Medio Oriente, por qué ocultar a los palestinos detrás de un muro de concreto y presentar a los soldados como ladrones de balones a los que solamente les preocupa su propia diversión? El resultado es un anuncio con la sensibilidad de un papel de lija, y lo que más apesta es el hecho de que pretenda que la situación en la que estamos inmersos no sólo parezca tolerable, sino incluso divertida.

(Lior Zalmanson)

“El nuevo anuncio de Cellcom puede parecer como una provocación de mal gusto, similar a los avisos de Benetton con los niños desnutridos, pero en realidad es un intento de asociar a la empresa con el “mainstream” israelí, de allí la inclusión del ejército… En un trabajo académico siguiendo el metro de paz de Herman y Yaar en el 2001, los autores encontraron que Israel está dividido en dos entre quienes apoyan y quienes objetan el acuerdo de Oslo. Sin embargo, ambos bandos acuerdan en una cosa: sin importar si debe haber, o no, un estado palestino, los palestinos deben mantenerse totalmente separados de nosotros. Nosotros estamos acá y ellos, allá. Y tal vez algún día haya ‘achla’, o al menos una conexión de acceso veloz a internet, entre ambos lados.

“El muro divisorio nos permite empujar a los palestinos más allá del horizonte, más allá de la visibilidad. Nos permite reducir su existencia y reducir nuestra fricción a la ocasional pérdida de algún balón, reemplazando el objetivo de la ocupación con un objetivo de conquista. El anuncio de Cellcom es insultante porque para cierto público genera la ilusión de un gesto de paz, coexistencia y reconocimiento de la humanidad al otro lado, cuando en realidad no hay tal. Porque no hay ningún otro lado allí y porque realmente no nos importa. De hecho, el mensaje de este anuncio es que el muro nos permite continuar jugando y entreteniéndonos, y que todos sabemos quiénes son los aguafiestas”.

(Mouli Bentman)

Las críticas han unido a ambos extremos del espectro político, como se demuestra en el blog de Yuval Adam. Yuval escribe:

“Cuando ví este anuncio sentí escalofríos. He estado allí en el muro, y he visitado el otro lado. Hasta los votantes de derecha reconocen que el otro lado quiere más que solamente diversión. Independientemente de toda orientación política, uno no puede negar que la gente al otro lado está sufriendo. …este anuncio demuestra cegera cultural y cegera real. Las personas sin sensiblidad que lo han producido están ciegos al verdadero significado de este muro y a la gente que se encuentra del otro lado. Pareciera que los que lo construyeron han tenido éxito en hacernos olvidar lo que oculta, si es que alguna vez lo recordamos.”

Miriam, comenta en el mismo post:

“Pertenezco al espectro político opuesto pero cuando ví este aviso quedé shockeada. Primero, hace que nuestros soldados se vean estúpidos, capaces de abandonarlo todo por un estúpido balón. Segundo, yo no vivo muy lejos del muro y se puede ver desde mi jardín. Conozco palestinos que viven en esa área y sé lo mucho que sufren. Este muro es una cuestión de supervivencia para ambos lados y no tiene nada que ver con el entretenimiento. Nuestros soldados juegan libremente mientras las personas al otro lado quedan atrapadas, invisibles, perdiendo la condición humana. Tal como una fuerza que patea balones, del mismo modo podemos regocijarnos a costa de ellos. Recomiendo a quienes realizaron este anuncio abandonar sus oficinas con aire acondicionado por una vez y visitar el muro de modo que tengan así una mejor comprensión de la realidad”.

Otros eligieron expresar su rechazo mediante una distribución viral de spoofs: el primero reemplaza el partido de fútbol con el auténtico conflicto bélico reemplazado por la metáfora, mostrando a soldados israelíes bombardeando a palestinos, en lugar de lanzándoles balones, y a palestinos rompiendo en llantos por las masacres.

El segundo spoof intenta insertar el rostro perdido del lado palestino, representándolo como un hombre amordazado, quien sin importarle el hecho de que sus manos y piernas están atadas, patea la pelota como si se lo obligara a hacerlo.

Estas visiones serían consideradas anti-israelíes si no fueran editadas y distribuidas por israelíes. Cellcom ha solicitado a YouTube y a Flix, un website hebreo para compartir videos, que retiren los videos que infrinjan el copyright, pero muchos israelíes los han vuelto a subir y los compartieron por Facebook durante la última semana. Los videos han vuelto a ser subidos a YouTube y actualmente pueden ser vistos a través de los vínculos provistos.

Otras personas no encuentran qué es lo que puede estar tan mal con este anuncio, como Moti Shushan que escribe en el muro del grupo de protesta de  Facebook:

“A mí me gustó el aviso. Lo único triste que le encontré es que fue hecho por una empresa comercial y no por el ministerio de educación. El aviso es tan maravilloso e inocente, te muestra que puede haber un balón en lugar de una bala entre ambos lados, y es un intento de soñar más allá de nuestra realidad. Lo único que me molesta es que esta hermosa situación sea tan irreal que sólo podamos imaginarla en un aviso”.

Yariv Oppenheimer escribe en defensa del anuncio en la sección de opinión de Ynet:

“El mensaje instantáneo de este anuncio consiste en que detrás del cerco hay gente que también desea vivir una vida normal, quebrando así el estereotipo respecto del pueblo palestino como lleno de odio y violencia y que nos quiere destruir. Es extraño presentarlos como parte de un partido de fútbol, como buenos vecinos. Su invisibilidad solamente nos recuerda que detrás del muro se olvidaron familias y sueños de niños. Además, los soldados del IDF son mostrados como gente normal que puede disfrutar de un encuentro humanitario con “el enemigo”. El anuncio transmite un ideal de humanismo y respeto que se espera de nuestros soldados en sus encuentros cotidianos con los palestinos. El aviso podría modificar un poco la percepción tan enraizada en nosotros de que cada palestino es un enemigo en potencia… es un valiente intento de representar en la pantalla el largo anhelo nuestro por la paz, durante el período de mayor audiencia y realizado, nada menos, por una firma comercial”.

Y es que realmente, Cellcom pudo haber tenido buenas intenciones cuando diseñó este anuncio, ya que como descubrió Walla!news, la idea del partido de fútbol se inspiró en un anterior anuncio israelí realizado para la campaña Una Voz, para que la copa mundial de fútbol del año 2018 fuera organizado por Israel y Palestina. Además, el blogger Yoav Einhar señaló que el grafiti que aparece en el muro en el anuncio fue realizado por el artista del grafiti  Banksy, quien se ha manifestado públicamente en solidaridad con el sufrimiento del pueblo palestino. El grafiti real fue dibujado en el lado palestino en Abu Dis y se lo puede apreciar en el post de Einhar.

Numerosos usuarios molestos recibieron respuestas formales de Cellcom que fueron subidas como comentarios de blogs y del grupo de Facebook que protesta contra el anuncio:

“Nuestra intención fue mostrar que todos somos seres humanos que deseamos disfrutar de la vida en cada situación y que el entretenimiento y la diversión conecta a la gente… El mensaje de esta campaña fue que la comunicación humana existe siempre sin importar en qué situación. Hemos recibido muchas respuestas positivas y de apoyo. No tuvimos ninguna intención de ser cínicos, ni de lastimar a nadie, ni de adoptar ninguna posición política”.

Ideal o no, palestinos de Bil'iin demostraron esta semana que todavía se encuentran lejos de la atmósfera divertida del anuncio. Su intento de jugar fútbol con soldados israelíes apostados en el cerco concluyó en un pequeño alzamiento y gases lacrimógenos, como se puede apreciar en el documento fílmico, musicalizado con la banda sonora del aviso de Cellcom, que se puede ver aquí.

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