En Chile, una gran cadena de tiendas por departamentos, Almacenes París, realizó un comercial de televisión con la canción “Todos Juntos” del popular grupo folk-rock chileno Los Jaivas sin la autorización de  la banda, lo cual ha levantado una controversia sobre los derechos de  propiedad intelectual y el grado al que las expresiones culturales son compatibles con el consumismo.

El aviso (video) filmado en la «Plaza de Armas» de Santiago, muestra a una gran multitud y a tres celebridades cantando una versión Karaoke de la canción e invita a los consumidores chilenos a unirse y «celebrar» el Bicentenario de Chile en las tiendas Almacenes París.

Para entender la controversia, es importante saber en primer lugar que el grupo Los Jaivas es un ícono de la música folklórica en Chile con 47 años de trayectoria. En los años '70, el nuevo estilo de la banda, que mezcla instrumentos folklóricos de música tradicional Andina  (zampoña, quena y charango) con modernos instrumentos de Rock  (en este caso: batería, guitarra eléctrica, bajo y teclados) creó un nuevo género musical. La canción utilizada en el aviso lanzó a la fama a la agrupación en 1972,  y llama a la unidad y la tolerancia entre todos los seres humanos. Desde su lanzamiento, la canción se ha convertido en un himno de paz y unidad para los chilenos y muchos latinoamericanos.

La polémica se da en tres distintos niveles:

El uso de Patrimonio Musical para Propósitos Comerciales:

Luego que el aviso fuera exhibido en televisión por primera vez las reacciones aparecieron en Twitter rápidamente. Originalmente, el debate se centró en el cuestionamiento de la lealtad de la banda hacia sus propios principios y de por qué supuestamente habrían permitido que la empresa usara la canción con fines de lucro. La usuaria de Twitter Cielito A. (@Cielito81) expresa su decepción:

Cómo es posible?! que los JAIVAS hayan vendido «todos juntos» un himno generacional a almacenes paris! q pena q tristeza! éste país tah mal.

El usuario Rodrigo Munoz (@PeterCarcass), músico, reaccionó de manera distinta:

Los Jaivas se vendieron al Sistema Punto. Yo haria lo mismo si mi banda lucrara lo que ellos lucran, pero NO soy consecuente a mis ppios.

Los blogs chilenos han discutido el asunto de manera más profunda. En un post titulado “Y si compramos en el Mall ‘Todos Juntos'?» , Roberto Carreño explica:

Esta discusión es más que por el prestigio o una guerra entre sistemas […] es la más auténtica defensa de una ciudadanía que necesita creer en que no todo tiene un precio, y que también Chile posee un patrimonio que proteger.

Gonzalo Tapia, un profesor universitario y blogger en El Quinto Poder escribe:

Hace sólo unos días atrás el rector de la UDP, Carlos Peña (Universidad en la que hago clases), habló en su columna dominical de la nueva ética que se comienza instalar en la esfera pública chilena y, en particular, en la política: el estándar Piñera. Dicho estándar implica que basta con cumplir la ley, da lo mismo la ética […] No puede ser que el sólo hecho de comprar un derecho de autor sirva para hacer lo que una empresa quiera con dicho bien cultural. ¿Cómo los creativos, ejecutivos, product manager, abogados,etc, etc, etc, no se les ocurrió que sería bueno conversar con Los Jaivas y/o sus representantes antes de sacarlo al aire el spot? Lamentablemente, el nuevo estándar comienza operar en este nuevo Chile.

Este comentario se hizo en referencia a los conflictos de intereses del presidente Piñera – por el conocido  caso de acciones de LAN y dueño del canal de Televisión Chilevisión – .  Más acerca de las acciones de LAN  aquí.

Derechos de Propiedad Intelectual:

Jorge Delgado (@Jumbito),  periodista y co-animador de un programa de televisión anti-sistema llamado “Difamadores”, desató el debate en Twitter enseñando la factura entre Almacenes París y Warner / Chappel disponible en Twitpic.

La factura con la que Los Jaivas se vendieron sin su consentimiento… así es la industria musical. http://twitpic.com/1ffadu

El problema es complejo debido que el grupo ha confirmado que no han entregado la autorización a Almacenes París para el uso publicitario de la canción. La empresa, en cambio, insiste en que ellos efectivamente pagaron por los derechos de uso de la canción al  «legítimo titular de estos», pero también informó que su departamento legal pediría a Warner / Chappel aclarar más sobre este asunto.

En una conferencia de prensa el miércoles 14 de Abril, la banda declaró que Warner/Chappel Music no estaba autorizada para vender los derechos a otros para la reproducción de la canción con fines comerciales. Ellos exculparon de malas intenciones a Almacenes París confiando en que su actuar  fue de «buena fe», pero exigieron que el aviso fuera sacado del aire de forma inmediata dándole a la compañia y la agencia publicitaria un últimatum.  El aviso fue sacado de pantalla, en tanto la banda junto al equipo legal de la Sociedad Chilena del Derecho de Autor (SCD) señalaron que comenzarían acciones legales contra  Almacenes París y DDB, la Agencia publicitaria que produjo el comercial.

Un pequeño grupo de usuarios de Twitter defienden el uso de las licencias Creative Commons por sobre el Copyright, Danilo Canales (@Kangrejo) participante de este grupo señaló:

y saben qué? lo que le pasa a los jaivas es el ejemplo perfecto de lo dañino del copyright para el autor, bajo (cc) esto no hubiese pasado

La Poca Creatividad del Aviso:

El aviso publicitario también fue criticado por bloggers que lo consideraron poco original por su notable similitud con una aviso publicitario de T-Mobile realizado en Gran Bretaña el año pasado en el cual una multitud  británica en conjunto con la artista Pink cantaban el Karaoke de la canción Hey Jude de The Beatles. En el blog Flashback Personal de Cristián Pinto, el autor escribe:

Si alguien copia una tesis, simplemente es castigado o reprobado, más aun si alguien copia una investigación, pero si alguien copia descaradamente una campaña de publicidad ¿Qué le pasa?, ¿debe devolver el dinero a la empresa que la contrato? ¿o recibe una amonestación ética de parte de sus pares publicistas del extranjero?