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Rusia: Mapeando a los blogueros “top” y a las comunidades regionales

Blogueros Más Importantes

La blogósfera regional rusa, así como los foros de discusión son a menudo ignorados. Los autores de Moscú y San Petersburgo representan a la mayoría de los blogueros, pero no son los únicos. Con la expansión de la banda ancha, más y más blogueros de las regiones rusas inician sus blogs, crean comunidades en línea, y fomentan sus propios líderes.

Panorámica de la blogósfera rusa

Panorámica de la blogósfera rusa, por Alexey Sidorenko para GVO

Figura 1. El paisaje de la blogósfera rusa

La clasificación de los 200 blogueros más importantes proporcionada por Yandex.ru, el motor de búsqueda más popular de Rusia, puede servir como un buen ejemplo de la tendencia a la regionalización. La clasificación está lejos de ser ideal, ya que un 10 por ciento de los mejores blogs consiguieron sobresalir mediante tecnología de Posicionamiento en los Buscadores (SEO en inglés), y no por el apoyo de sus lectores.

En comparación con noviembre del 2009, la calificación de los 200 mejores ha cambiado de manera significativa: más del 40 por ciento de los mejores blogueros actuales no habían estado en esa posición para entonces. Al mismo tiempo, la lista de los primeros mejores 25 se ha mantenido estable: sólo un nuevo bloguero ha llegado a la cima de la clasificación desde entonces (el único blog, shakin.ru). La élite de la blogósfera rusa incluye a bloggers como bigpicture.ru (un fotolog), ibigdan (un agregador de noticias), drugoi (un fotolog, el autor es un empleado de SUP, compañía propietaria de LiveJournal), teh_nomad (TI y gadgets), tema (un controversial pero exitoso diseñador), katoga (un agregador de noticias), uborshizzza (un blog sobre política), Lifehacker.ru (autoayuda, humor), Leonid Kaganov (humor), radulova (un agregador de noticias, también cubre género y temas relacionados con feminismo), el blog Yandex (un blog corporativo), zyalt (un fotolog), abstract2001 (un activista de la sociedad civil), navalny (un periodista de investigación y un luchador anti-corrupción), sergeydolya (un viajero y fotoblogger), sviridenkov (un agregador de noticias), plushev.com (TI y analista de Internet), internetno.net (TI y gadgets), golubchikav (música), mi3ch (religión), Mages_Queen (un agregador de noticias), avmalgin (un periodista ), fritzmorgen (un agregador de noticias), Vladimir Soloviev (un reportero de televisión).

Hace medio año, los mejores blogueros de Moscú y San Petersburgo constituían las tres cuartas partes de los todos los mejores blogueros rusos. Ahora este porcentaje es del 65 por ciento. Al mismo tiempo, la proporción de los blogueros en las regiones rusas ha pasado del 8 al 12 por ciento. Sin embargo, la cuota de los mejores blogueros de Moscú (59 por ciento) es casi dos veces mayor que la cuota que Moscú tiene entre todos los usuarios de Internet rusos (de acuerdo con SpyLOG [RUS], que es del 32,4 por ciento con una tendencia a disminuir).

Una parte importante de la blogósfera rusa son los blogs rusohablantes con sede en Ucrania, representan el 7 – 8 por ciento. La mayoría de los blogueros con sede en Ucrania viven en Kiev y Odessa.

Aunque la tendencia a la regionalización está ganando importancia, la blogósfera rusa es muy asimétrica. La falta de simetría puede explicarse por varias razones: 1. Las condiciones de acceso a Internet y el tiempo que la banda ancha demora para llegar a la ciudad, 2. El fenómeno de los blogs pagados – muchos blogueros ganan dinero y estas redes tienen base en Moscú. Con la ayuda de algún tipo de “fertilización virtual-cruzada” incrementan entre sí su autoridad , y como consecuencia, encabezan la clasificación; 3. El tamaño del ‘mercado’, potencialmente un bloguero moscovita puede atraer a más lectores que cualquier otro bloguero de una ciudad pequeña.

Sin embargo, la razón más importante para dicha asimetría es que en realidad refleja la asimetría general de Rusia. De acuerdo con mi propia investigación de los diputados del parlamento ruso (no publicado, pero los hechos se pueden confirmar en línea), el 50 por ciento de los diputados son de Moscú, mientras que el 40 por ciento son de San Petersburgo. El panorama de los medios convencionales es ‘consiguientemente’ centralizado (debido tanto al pasado soviético como por los patrones de intercambio del conocimiento/capital de la era post soviética). Los canales federales de televisión y los grandes periódicos se centran en Moscú, etc. Esto lleva a una situación en la que la primera reacción de los blogueros es seguir a los de Moscú o San Petersburgo (por supuesto, dado que pueden ofrecer contenidos de calidad).

Comunidades Regionales de LiveJournal

Las comunidades regionales de LiveJournal son muy amplias. Hemos encontrado al menos 767 comunidades activas (esto significa que alguien ha escrito en ellos durante las últimas 4 semanas) con una audiencia global de al menos 57.700 usuarios (aunque, de acuerdo con las observaciones, la audiencia de las comunidades LiveJournal es generalmente más grande que el número de usuarios suscritos).

En promedio, cada ciudad rusa grande cuenta con 8 comunidades activas de LiveJournal. Las ciudades con población de más de 1 millón de habitantes tienen en promedio 32 comunidades. El número medio de usuarios registrados ahí es 3.400, mientras que en las ciudades más pequeñas tanto la diversidad de las comunidades como su audiencia son mucho más pequeños. La tabla 1 refleja los parámetros de las blogósferas en la ciudad:

Tabla 1. Parámetros de las blogósferas en la ciudad

Población en la ciudad Promedio de comunidades Promedio de audiencia, usuarios
Más de 1 millón 32 3,368
De 500.000 to 1 millón 10 471
De 200.000 to 500.000 2 57

Las ciudades con las comunidades LiveJournal (LJ) más vibrantes son: Kaliningrado, Tver, Belgorod, Irkutsk y Tomsk. Las comunidades LJ están bien desarrolladas en las ciudades de los Urales, así como en las regiones del Norte y el Oeste. Al mismo tiempo, las comunidades menos activas están en Omsk, Volgogrado, Saratov, Barnaul, Ulyanovsk, Novokuznetsk.

El contenido de las comunidades regionales LJ se pueden agrupar en 50 subcategorías y 8 tipos generales. Las más populares son comunidades “creativas” dedicadas a la música, la fotografía, la literatura, la poesía y otras formas de creatividad – están presentes en casi todas las grandes ciudades. El segundo por popularidad es el grupo “representantivo”: Comunidades dedicadas a sus propias ciudades, así como medios LJ con presencia corporativa en la blogosfera (estaciones de radio, periodismo, relaciones públicas, grupos universitarios, etc)

Tabla 2. Tipos de comunidades en LiveJournal para las ciudades rusas más grandes

Tipo de communidad Tópicos abordados No. de communidades
Creativa Música / foto / literatura / poesía / arte / teatro / museos/ cine / IT / SEO 219
Representativa Comunidades regionales / Radio / TV / Periodismo / RR.PP/ Publicidad / Education / Universidades / Ciencia 167
Negocios Clasificados / Negocios / Titulares/ Propiedades/ Corporaciones 74
Política/ Humanitaria Sociedad Civil / Política / Filosofía / Religion / Sicología / Esoterismo / Historia / LGBT 73
Recreacional Juego de roles / Reconstrución Histórica/ Hobbies / Humor / Multitudes relámpago / Chto-Gde-Kogda [EN] (Un show ruso de juegos intelectuales) / KVN [EN] (un show de TV humorístico) 72
Deportes Turismo/ Deportes / Club de Fanes / Auto / 59
Moda Baile / Moda / Entretenimiento / Citas 55
Hogar Maternidad  / Salud / Mascotas / Jardinería/ artesanías 45

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