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Sudáfrica: Los beneficios económicos de la Copa Mundial 2010

Categorías: África Subsahariana, Kenia, Nigeria, Sudáfrica, Deportes

Siempre nos centramos en la parte divertida cuando pensamos en torneos mundiales importantes. Pero también existe el otro lado, el que tiene hablando a los gurúes corporativos y de negocios. Las oportunidades y beneficios de ser la sede de la Copa Mundial 2010 han sido destacadas por unos cuantos bloggers de todo el continente; principalmente de Sudáfrica – el anfitrión por supuesto.

[1]

Football Fans in South Africa

Comenzamos por citar a TheSportsEconomist [2] [ing] quien pone en perspectiva cifras monetarias relacionadas a la Copa Mundial:

Esta nota de BBC tiene un número de cifras sobre los costos e ingresos por organizar la Copa del Mundo de este año en Sudáfrica. Entre ellas (en libras británicas):
• Ingreso esperado de FIFA: £2.1 billones
• Presupuesto de FIFA: £800 millones
• Incremento reciente para segurar que los campos de entrenamiento estén en buenas condiciones: £67 millones (incluidos en lo anterior)
• Presupuesto de Sudáfrica: £3.5 billones, o 1,72% del PBI [Producto Bruto Interno]
El gasto incurrido en Sudáfrica es para construir y renovar 10 estadios, mejorar la infraestructura de transporte y la seguridad. Pueden conocer un poco sobre los estadios aquí; parecen estar elegantemente diseñados…

Pero ¿cuánto dinero generará Sudáfrica? [2]: [ing]

No han sido dadas las cifras anticipadas de los ingresos que el país espera generar. Pero hagamos algunos cálculos aproximados. Un total de 48 partidos de primera fase, 15 partidos de segunda fase, y el tercer puesto serán jugados. Los diez estadios tienen una capacidad promedio de poco más de 56.000. El precio promedio de la entrada parece estar en $200 (eso es usando la mitad de la categoría de nivel dos, que es un tanto generoso). Si todos los partidos se vendieran a un precio promedio de $200, eso sumaría un total de $717 millones en ingresos por entradas… La nota señala que un contador de la firma Grant Thornton cree que el 1,72% del PBI en expensas directas es “aceptable” porque provee un estímulo económico para el país en medio de una baja económica gobal. La nota también plantea que el secretario general de la FIFA “estaba confiado en que el evento dejaría un legado duradero en el país y el continente africano.

DailyStocks.com [3] [ing] y MoneyMorning [4] [ing] profundizan y observan las perspectivas desde dentro y fuera de las fronteras de Sudáfrica en sus publicaciones:

Hemos dicho contínuamente que es una Copa Mundial Africana, el Presidente Jacob Zuma de Sudáfrica le dijo al Parlamento la semana pasada. “Tenemos la oportunidad de promover la inversión extranjera, el turismo y el comercio.” Sudáfrica gastó un total de $3.7 billones en mejoras en infraestructura, incluyendo un nuevo aeropuerto internacional en Durban y un tren de alta velocidad entre el aeropuerto de Johannesburgo y el centro de la ciudad, el Miami Herald… Los analistas estiman que la Copa Mundial acumulará $2 billones para la industria del turismo en Sudáfrica, y $1.1 billones para los minoristas. Pero la verdadera esperanza es que surjan efectos duraderos.“Todos necesitamos aprovechar esta oportunidad para mostrarles a nuestros visitantes de qué se trata Sudáfrica. Necesitamos trabajar juntos con perpspicacia creativa y energía después de la Copa Mundial para mantener los arribos a Sudáfrica,” Thandiwe January McLean, el Director General de Turismo sudafricano le dijo a Economic Times. “Esta Copa Mundial de Fútbol le ofrece a nuestra industria y nación un rico legado. No deberíamos ver la Copa Mundial como un solo evento que resuelve todos los problemas económicos, sino como una oportunidad para refinar el modo en que hacemos las cosas y para crear un legado para el futuro.

Nigeria se dispone a capitalizar sobre el evento:

Nigeria, que compite en la Copa Mundial, planea abrir una exhibición por fuera del torneo para promocionar inversiones en esta nación rica en petroleo. “Deseamos exhibir a Nigeria y sus enormes potenciales via una villa de Nigeria en la Copa Mundial,” Sani Lulu, director de la Federación Nigeriana de Fútbol, dijo a AFP.

El Puma Shoes Blog [5] [ing], uno de los principales sponsors de ropa del torneo habla sobre marketing y publicidad:

El marketing de la Copa Mundial, al marketing de negocios usualmente se lo utiliza para obtener el patrocinio de la Copa Mundial, el nombramiento, el placer de que la estrella de fútbol sea el portavoz del producto, introdujo el concepto de diseño de producto así como también la camiseta de la Copa Mundial para comprar publicidad, publicidad del estadio y otras formas. El Marketing Deportivo desde el ratio de visión entrada-salida, al esponsorear a la Copa Mundial de Fútbol y una estrella de fútbol contratada como portavoz para realzar la imagen de la marca de las zapatillas puma, por lo menos de tres a cinco veces la inversión del patrocinio. Para hacer valer la gran inversión de valores en la plataforma de iniciativa de marketing en la Copa Mundial debe encontrar las oportunidades de mercado apropiadas, a través de plataformas de medios de comunicación apropiadas, éste será el mensaje correcto para la audiencia adecuada.

Un post más antiguo escrito por uno de los bloggers líderes en temas de negocios de Kenia, Bankelele [6] observa cómo África, particularmente Kenia, se puede beneficiar de la Copa Mundial:

Turismo: La Copa Mundial llevará a miles de personas a hacer su primer o un raro viaje al continente africano, lo que puede dar oportunidades para los escenarios fuera de Sudáfrica
– Turismo de Playa: La Copa Mundial está asociada con el verano, pero tiene lugar en invierno en el hemisferio sur, y mientras el clima será relativamente templado comparado con los inviernos de Europa y Estados Unidos, no es clima para paseos por la playa como los que se podrían tener en Mombasa, Zanzibar o Seychelles.
-Paquetes Regionales: Las Aerolíneas Etíopes tienen paquetes de viajes que cubren más de un país, por ej: ver las atracciones de Etiopía , Tanzania, Egipto y Kenia y probablemente los venderá en el hemisferio sur. De igual modo, Aerolíneas Kenia (o agentes locales) que probablemente tendrán viajeros desde Tailandia y China pueden brindar lo mismo para atraer a las personas en su viaje de regreso, por ej: también recorrer las tierras altas de la Gran Falla de Kenia y Etiopía y visitar campamentos atléticos para ver dónde perfeccionan sus habilidades los atletas olímpicos que compiten mundialmente.

Él discute el rol de los gobiernos:

Gobiernos: hay oportunidades para que los gobiernos proactivos se involucren y promocionen sus países con campañas de marketing, o con consejos de viaje para los locales, expendio de visas de tránsito (JKIA) o renovación de pasaporte. Vean lo que está haciendo el gobierno del Reino Unido.

En una nota más liviana, un blog llamado de manera acorde BeerBeer [7] [ing] [CervezaCerveza], dice que deberían haber suficientes bebidas alcohólicas para hacerse cargo de los fanáticos de fútbol que quizás busquen una manera de divertirse. “Los fanáticos de la Copa Mundial no necesitan preocuparse, Sudáfrica no se quedará sin cerveza durante el mes que dure el torneo…,” dice beerbeer:

Los fanáticos de la Copa Mundial no necesitan preocuparse, Sudáfrica no se quedará sin cerveza durante el mes que dure el torneo, su mayor cervecera lo dice. No hay de qué preocuparse, chicos. Habrá mucha de nuestra cerveza durante este período,’ dijo Norman Adami, director general de South African Breweries [Cervecerías Sudafricanas], la rama local de la gigante [compañía] de bebidas a nivel mundial SABMiller. La companía, que produce aproximadamente nueve de las diez botellas de cerveza que se consumen en Sudáfrica, predice un incremento del 5 por ciento en las ventas durante el torneo que comienza el 11 de junio. Sin embargo, podrán satisfacer la demanda extra – equivalente a 30 millones de botellas – porque el invierno del hemisferio del sur normalmente es el período de menores ventas, dijo Adami… Budweiser, cuyos dueños son Anheuser-Busch InBev – rival de SABMiller – y un socio oficial de la Fifa, es el único proveedor autorizado dentro de los estadios. A SAB le permitirán vender cerveza en diez parques de fanáticos de la Fifa en las ciudades de la Copa Mundial, pero sólo en botellas sin etiquetas de marca para evitar infringir el celosamente guardado reglamento de derechos de Fifa.

Finalmente, el blog SouthAfrica.Info [8], dice que aunque las proyecciones han sido reducidas, las estimaciones aún indican un ‘impacto masivo’ por el torneo,

Los indicios son que los turistas del extranjero se quedarán durante un promedio de 18 días comparado a los 14 días estimados en las proyecciones originales” dijo Saunders. “El gasto por viaje del turista extranjero promedio también está pronosticado que será alto, en R30.200 comparado con los R22.000 estimados antes…. El impacto económico en ingresos brutos será de R93 billones, con un 62% que se espera que se genere previo a 2010 y un 38% durante el curso del año. El turismo extranjero responderá por el 16% del impacto en ingresos brutos… “Seguimos siendo optimistas con respecto al impacto de la Copa Mundial,” dijo Saunders. “El estadio estará repleto y será un gran evento; el perfil de Sudáfrica y los futuros efectos derivados han sido siempre el verdadero beneficio de albergar un evento de esta magnitud.