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Perú: Fútbol, publicidad, minería y redes sociales

El martes 19, mientras los hinchas peruanos sufrían con el partido Perú – Uruguay por las semifinales de la Copa América, la gente en las redes sociales que estaba mirando el partido descubrió de pronto un motivo para tuitear con rabia: El spot publicitario de la Sociedad Nacional de Minería, Petróleo y Energía protagonizado por el ex jugador de fútbol Juan Carlos Oblitas que fue transmitido en el entretiempo y que apelaba a la tradicional rivalidad entre Perú y Chile para buscar simpatizantes contra el aumento al impuesto a las sobreganancias mineras.

http://www.youtube.com/watch?v=IKReyL5v5-E&feature=player_embedded

Como ya se ha hecho costumbre en la prensa peruana los medios han recogido la anécdota acerca de las reacciones de los cibernautas, sobre todo en Twitter, varias con los hashtag #culpadeoblitas (aún activo) o #consejosdelciego, y de los grupos de Facebook: ”Oblitas, te vendiste a las mineras y salaste a la selección” y “Sí al Impuesto a las Sobreganancias Mineras“. Acá algunos tuiteos que darán una idea del grado de enojo de los tuiteros:

@elguille, aunque se equivocó al poner la entidad que contrató el comercial, reflejó parte del sentir del momento:

Buena la estrategia de conacami de contratar a oblitas para termimar de convencer a todo el Perú de lo mal que nos hacen las mineras 19 Jul via Snaptu

Mientras que Ray Flores (@Rayf19) hizo referencia a uno de los apodos de Juan Carlos Oblitas: El ciego:

En el entretiempo veo un comercial donde Oblitas habla sobre la minería, q mierra sabe ese won de minería, cómprenle unos anteojos #nololean 19 Jul via Snaptu

Y a @pacobardales la cólera lo lleva a renegar de las glorias futbolísticas que Oblitas logró:

Oblitas, olvidé tu golazo a Argentina en las eliminatorias para México 86. Ahora eres un sicario más 19 Jul via TweetDeck

Otros empezaron a relacionar el mal resultado del partido con el spot publicitario, como Cesar (@zerojuls)

Gol uruguayo … por la san fruta!!!! #culpadeoblitas

Lo mismo hicieron Alberto (@mesones), Francisco Ramos (@franciscoramos3), Nila Vigil (@nilavigil), Jorge Campos (@jorgelpotter) y @jasbort58, entre muchos otros.

Sin embargo más allá de las reacciones del momento, en algunos medios se ha calificado al comercial como xenófobo, por incentivar la rivalidad con Chile y además de manejar inadecuadamente las cifras sobre los impuestos a la minería en otros países, mientras que otros lo desmienten: “En Perú las mineras pagan menos que en Chile”. Hasta algunos políticos se pronunciaron sobre el tema.

Pero en los blogs también se ha opinado. Galayza, del blog Marcamasi, recoje lo que un comentarista dice acerca de la mención que la empresas mineras en el Perú pagan más impuestos que en Chile, Canadá o Australia:

Solamente decirle a Oblitas y a los lectores que en Canada las riquezas le pertenecen en exclusividad al estado. Ademas las empresas mineras que explotan los recursos naturales en Canada son Estatales o en el peor de los casos Hibridos (estatales-”privados”) asi es que la comparacion que hace Oblitas es para engañar a niños.

Manoloprofe reflexiona en Manologo acerca del uso que el spot hace de un personaje público y añade que le parece un ejemplo de publicidad burda:

Lo del señor Oblitas es pasajero. Lo que no es pasajero ni puede serlo, es el intento de usar la publicidad, como la forma de comunicación en la que porque es pagada, se puede decir cualquier cosa. Hay algo que aquí se soslaya peligrosamente. Como producto, el comercial está bien hecho pero en general resulta bastante ramplón. Tanto que no lo siento como relevante. Es demasiado obvio en su pretendido mensaje. Publicitariamente creo que se auto anula, que no es efectivo.

Marco Zanelli de Días Extraños no puede ocultar su disgusto contra las mineras:

¿Se volvieron locos los de las mineras que no quieren pagar el impuesto a la sobreganancia manoseando de tal manera las relaciones con otros países? […] la minera Antamina dejó de pagar 300 millones de dólares acogiéndose a unas exoneraciones tributarias -ya derogadas hace una década- del gobierno de Fujimori, mientras que la Southern Cooper tuvo una sobreganancia que sobrepasaba los 800 millones de dólares. Todo esto fue el año pasado, 2010, cuando la minería formal -inescrupulosa en muchos sentidos- hacía de las suyas sin una plena consulta a las comunidades aledañas

Mientras tanto Ernesto de Física3 tiene otro punto de vista con respecto a la producción minera:

Y es que eso de apoyar a la minería basándonos tan solo en las cifras brutas del PBI no es lo recomendable, toca ver si eso es bueno para el país, y como ya lo había hecho antes en mis notas sobre valor agregado, el Perú debe de centrarse mas en producir los tramos de la cadena de valor que den mas riqueza, la minería es lo inmediato pero no lo que beneficia mas, así que suspirar porque abran mas minas (como si esta fuera la salvación del Perú) no es sino condenarnos a seguir siendo primario exportador.

Y Juan Carlos Luján escribió en Sin Papel sobre la reacción de la Sociedad de Minería ante las críticas en internet:

Esta mañana los responsables de la cuenta en Facebook de la Sociedad Nacional de Minería intentaban resolver un gran problema de reputación a través de dos frentes; eliminación de comentarios en muro en Facebook y bloqueo de acceso a nuevos seguidores a través del botón Me Gusta. Ambas son acciones erradas que dejarán lecciones a futuro. No se puede afrontar una crisis de reputación con este tipo de acciones. Si son parte de una red social, como institución deben afrontar con honestidad y transparencia los comentarios negativos.

A todo esto el tan vapuleado Juan Carlos Oblitas declaró que “creía en lo que había hecho” a la vez que habló de falta de tolerancia. Por otra parte se supo también que el conocido publicista Gustavo Rodríguez (@gustavoescribe) fue quien realizó el controvertido spot. Desde su cuenta de Twitter Rodríguez indicó:

Comentaré SNMPE cuando salga toda la campaña. Por ahora, dos cosas: 6 hours ago via web

I. 1/3 de lo q recauda el Estado son impuestos mineros. Mientras no desarrollemos otras actividades, no queda más que ser competitivo en eso 5 hours ago via web

II. Es injusto decir Oblitas vendido. De ser así, Sofía M. o Natalia M. serían unas vendidas, solo q a transnacionales de otro tipo. Gracias 5 hours ago via web

Y justamente sobre otro video de la campaña de la SNMPE, comenta Francisco Canaza en su blog Apuntes Peruanos, en un registro a contracorriente:

Cuando salió el video pro minería del entrenador Juan Carlos Oblitas se desató un furor en ciertos representantes de la llamada izquierda caviar reclamando por el anuncio. […] pero si es un caviar, como Nano Guerra (cuasi candidato por Fuerza Social, el extinto partido de Villarán) ahí si todos calladitos. […] Es un doble estandar bastante interesante.

Habrá que esperar a que se exhiban todos los videos de la campaña para opinar en forma definitiva, aunque parece difícil remontar la primera mala impresión obtenida por una institución que no es muy bien vista en general. Y es que como dice Javier Bellina en su blog Memorias de Orfeo refiriéndose a la Sociedad de Minería:

Señores: Hablen con la verdad, paguen sus impuestos, sean buenos muchachos, y en vez de navegar en tres yates, háganlo en solo dos, que lo pequeño es hermoso. Tengan ganancias sensatas en vez de jugar a la avaricia, paguen bien, cuiden el medio ambiente, demuestren que son mejores, y su situación será mucho más sostenible. O búsquense una dictadura africana que coimear.

Este post fue originalmente publicado por Juan Arellano en su blog Globalizado. La foto que ilustra este post es de una captura de pantalla del video del comercial en YouTube

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