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Rusia: Los cigarrillos “para chicas” desatan la polémica

Una reciente campaña publicitaria y el nuevo diseño del paquete de uno de los mayores fabricantes de tabaco en Rusia ha irritado a los bloggers rusos y desatado un debate sobre la publicidad y el marketing responsable.

Donsky Tabak [en], uno de los principales fabricantes de tabaco en Rusia, ha cambiado el diseño de los paquetes de sus dos marcas de cigarrillos dirigidos a un público femenino y ha diseñado una campaña publicitaria con un toque más joven y elegante:

Redesign of "Sweet Dreams" cigarettes, Illustration from Dontabak.ru

Nuevo diseño de los cigarrilos "Sweet Dreams", Ilustración de Dontabak.ru

¿Tabaco para adolescentes?

El comunicado de prensa de la página web de la tabacalera [ru] en el que se presentan los “nuevos” cigarrillos Sweet Dreams dice lo siguiente:

Маркетинговая и дизайнерская концепция марки заключены в идее путешествий, о которых мечтают все молодые девушки. SWEET DREAMS – это сладкие мечты о прекрасных городах, где можно отдыхать, развлекаться и совершать покупки.

El marketing central y el concepto de diseño consisten en la idea de viajar, el sueño de toda joven. SWEET DREAMS son sueños dulces con ciudades de ensueño, donde puedes relajarte, divertirte e ir de compras.

La web rusa Adme [en], que analiza y hace criticas de las campañas publicitarias, planteaba lo siguiente en un artículo sobre los anuncios de estos cigarrillos:

Кто из маленьких глупеньких девочек не мечтает о жизни, изображенной на пачках этих сигарет? Шмотки, тачки, путешествия. Почувствовать себя хотя бы микроскопической частью этого мира можно незадорого — нужно всего лишь достать из сумки яркую пачку всего за 20 рублей и изящно расположить ее рядом с собой. Сигареты эти к тому же ароматизированы, а фильтр у них сладкий.

¿Qué niñata no soñaría con el estilo de vida reflejado en estos paquetes de tabaco? Coches, viajes, ir de compras… Disfrutar de una pequeña parte de ese mundo es tan barato y sencillo como sacar de tu bolso un paquete, que cuesta 20 rublos (unos 0,50 €), y llevarlo a tu lado con elegancia. Y por si fuera poco, los cigarrillos vienen con filtro y sabores dulces.

Tras el artículo de Adme, Alexey Navalny, un popular blogger ruso, publicó un artículo [ru] en el que mostraba los nuevos anuncios y el diseño de los paquetes de tabaco antes y después. Navalny y sus comentaristas arremetieron contra Ivan Saviddi, director de Donsky Tabak, un empresario convertido en diputado del derechista partido político Rusia Unida, por comercializar tabaco dirigido a adolescentes y mujeres.

Al mismo tiempo, el portal de noticias ruso Vesti informa [ru] que el Ministerio de Salud está en proceso de redactar la “ley anti tabaco más estricta hasta ahora”, que amenaza con prohibir fumar en “trenes, aeropuertos y aviones”, y subir los impuestos del tabaco hasta los 200 rublos (4,80 €) por paquete.

El artículo de Navalny provocó una oleada de respuestas y comentarios, tanto contra la campaña publicitaria, como para cuestionar si realmente este nuevo diseño infringía alguna ley.

Un comentarista citó el artículo 16 de la edición anterior de la ley “sobre la publicidad” (que más tarde se modificó), acerca del modo en que se anuncian ciertos productos como el tabaco y el alcohol:

обращаться непосредственно к несовершеннолетним, а также использовать образы физических лиц в возрасте до 35 лет, высказывания или участие лиц, пользующихся популярностью у несовершеннолетних и лиц в возрасте до 21 года

[Era ilegal] vender directamente a menores de edad, y además utilizar imágenes de personas menores de 35 años, así como declaraciones o la participación de personajes populares entre los menores de 21 años.

Mientras, ddkf aseguraba que no sólo los anuncios, sino también los paquetes estaban dirigidos a adolescentes y chicas jóvenes.

Так что если даже донской табак не будет крутить рекламу об этих сигаретах, все равно их яркая привлекательная молодежная упаковка сделает свое губительное дело, и никакой закон это не предотвратит!

Incluso si Donskoy Tabak no cambiara los anuncios de estos cigarrillos, el diseño joven y atractivo de su empaque causaría así una gran impresión, y no existe ninguna ley que lo impida.

En un artículo similar en Gazeta.ru, fotofermer comentó:

Чего все взъелись? Нормальный коммерческий подход. Хорошее графическое оформление и грамотная маркетинговая схема.

¿Qué hay de malo en todo esto? Es un enfoque comercial normal. Una buena apariencia gráfica y una inteligente campaña de marketing.

Otro comentarista estuvo de acuerdo en que no había ningún problema con los anuncios y especulaba que había intereses políticos detrás de las protestas de los bloggers:

на рекламе вроде взрослая девушка и на пачках написано, что продажа до 18+ запрещена, на пойму из-за чего истерика, из-за того, что владелец Донского табака единорос?

En el anuncio, la chica parece ser adulta y en los paquetes pone que está prohibido vender a menores de 18 años, no entiendo de dónde viene todo esta histeria. ¿Es porque el director de Donskoy Tabak es miembro de Rusia Unida?

En la web y el foro de SweetDreams Smoking Girl.ru, las fumadoras expresaron sus propias opiniones sobre Donskoy Tabak, principalmente positivas.

Sefatli comenta :

Пачки очень крутые – белые с изображением девушек и архитектурными образами городов. Кто-ни будь виде, пробовал такие?

Los paquetes son muy bonitos, de color blanco con imágenes de chicas y de edificios de ciudades. ¿Hay alguien que ya los haya probado?
"If it’s not allowed, but you really want it, then you can." Source: Adme.ru

"Si no está permitido, pero realmente lo deseas, puedes conseguirlo." Fuente: Adme.ru

AdMe informa que, al parecer, en 2008 Donskoy Tabak tuvo problemas legales al intentar publicar un anuncio donde salía una chica comiendo un helado, seguido de un eslogan que decía: “Si no está permitido, pero realmente lo deseas, puedes conseguirlo.”

El anuncio fue publicado, según informa AdMe, y Donsky Tabak tuvo que pagar una multa de 100.000 rublos.

mikesite comentaba:

Так написано же: “Если нельзя, но очень хочется, то можно” это же ведь не только рекламный слоган сигарет, это принцип, по которому живут все дохерархи нашей страны

Y hasta incluso está escrito: “Si no está permitido, pero realmente lo deseas, puedes conseguirlo”, que no es simplemente el eslogan publicitario de unos cigarrillos, sino el principio por el que viven todos los magnates rusos.

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