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India: El cambio de algoritmo del buscador de Google y su impacto

El buscador de Google, el motor de búsqueda más usado en la web mundial, ha sido exitoso principalmente debido a un algoritmo patentado llamado ‘PageRank’ que ayuda a clasificar las páginas web que coinciden con una determinada sucesión de búsqueda. El algoritmo de PageRank analiza vínculos generados por humanos, asumiendo que es probable que las páginas web enlazadas desde muchas páginas importantes son importantes a su vez.

Para aprovechar el fenómeno de este popular motor de búsqueda ha surgido una industria de consultores profesionales de optimización de motores de búsqueda para mejorar la posición de los sitios web de sus clientes en los rankings de Google. Aunque Google ha publicado guías específicas para dueños de sitios web que usan consultores de optimización para aumentar lugar en las tablas de posiciones, algunos han concebido medios no éticos [en] para generar vínculos [en] para influenciar el algoritmo del buscador. Y Google se ha tomado en serio las quejas por esto.

El reciente cambio del algoritmo de Google (llamado Penguin) afectó a la optimización de los buscadores de calidad baja y a los servicios de elaboración de enlaces, muchos de los cuales Estados Unidos subcontrata en países como India. Un informe [en] sostiene que esta actualización ha tenido un impacto en el empleo en Bombay, Delhi y Bangalore, y que los trabajadores de Internet realizaron protestas. Sin embargo, esta información no ha sido verificada por otras fuentes.

Hay muchas discusiones en la industria sobre cómo recuperarse del [en] cambio en el algoritmo. Los expertos [en] dicen que el nuevo algoritmo de Google ha eliminado sitios web que envían correo basura y tácticas no éticas de motores de búsqueda.

En un post como invitado en Medianama [en], Ajay Verma, cofundador de un portal de comparación de precio y producto, escribe:

La nueva propuesta métrica de Google no cambia la plataforma en general, solamente la percepción. También ayuda a filtrar a algunos editores basura. Aunque se percibe ‘Clicks on Ad’ (Click en publicidad) como una métrica transparente, los informes [en] sugieren una disminución del 20% en el índice de fraudes. Podemos imaginar bien los gastos de fe de impresión. Por ello, la limpieza era necesaria.

Ajay concluye:

Esta es una acción bien recibida de Google. Un pequeño paso con el cambio en la métrica probará ser un salto gigantesco en la publicidad en internet.

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