¿Ves todos los idiomas arriba? Traducimos las historias de Global Voices para que los medios ciudadanos del mundo estén disponibles para todos.

Entérate más sobre Traducciones Lingua  »

Olimpiadas de Londres: marketeros de emboscada, ¡están advertidos!

Este post es parte de nuestra cobertura especial de Olimpiadas de Londres 2012.

Image courtesy of http://internationalbusinessblog.conversisglobal.com

“No usaremos los anillos olímpicos para ilustrar esta historia!” Imagen cortesía de http://internationalbusinessblog.conversisglobal.com

El Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Londres (LOCOG, por sus siglas en inglés) ha tomado rigurosas medidas para tratar de asegurarse de que no se usen tácticas de ‘marketing de emboscada’ durante las Olimpiadas de Londres 2012. Como característica común en los grandes hechos deportivos modernos, los marketeros de emboscada tratar de filtrar promociones de sus marcas y empresas frente a la multitud y, más importante, las cámaras de televisión. Los bloggers de derecho deportivo y los marketeros publicaron sus opiniones sobre marketing de embocada en las Olimpiadas de Londres, que se discuten a continuación.

Duane Morris del blog Sports Law [en] dice:

Para los planificadores y las entidades corporativas que invierten como auspiciadores de acontecimientos deportivos, la protección de esta asociación contratada es uno de los principales temas de propiedad intelectual. El Reino Unido está dando pasos legislativos para prohibir el marketing de embosacada. El punto clave para todo en este espacio es tener claros los derechos contratados, incluidas las obligaciones de trabajar de manera activa en contra de los emboscadores. En el marketing de emboscada, hay múltiples ‘víctimas’. Primero la parte que pagó por la relación oficial con la actividad deportiva…

Sigue diciendo:

Londres 2012 es lo más reciente en haber enfrentado este exigente tema. No podemos predecir qué actividades tipo emboscada tendrán lugar, pero es una apuesta segura, habrá actividad en este deporte olímpico no sancionado. La actividad legislativa británica está buscando regular muchas de las malas acciones pasadas. La legislación podría incluso ser interpretada como que prohíbe en los recintos ropa que busca difundir un mensaje publicitario.

Un post en el blog Olymponomics [en] dice:

Los organizadores llegan muy lejos para evitar que las empresas que no son auspiciadores oficiales se asocien con el evento. El primer ejemplo de legislación protectora en el contexto olímpico se aprobó para Sydney 2000 (usando legislación de las celebraciones del Bicentenario de Australia en 1988 que había establecido medidas de protección con relación el uso comercial de símbolos, palabras y frases).

El post continúa:

Esto destaca, ante todo, que las llamativas ‘maniobras’ de marketing no son necesarias para que las empresas se beneficien de la ilusión de una asociación percibida con grandes acontecimientos. También sugiere una tendencia cognitiva de (algunas) personas de ver los acontecimientos como las Olimpiadas como necesariamente relacionadas con marcas globales y comercialización, inhibiendo así la efectividad de un marketing específico y de campañas de pubilcidad – mientras el público lucha por distinguir entre (diferentes) mensajes ante la abundante provisión de promociones de publicidad y marketing.

David Atkinson, en un post en el blog Space [en] añade:

Para los auspiciadores olímpicos, nos estamos acercando al momento en que sus inversiones están bajo el mayor escrutinio, y donde los observadores están viendo el tema de su legado, y si serán o no capaces de mirar Londres 2012 con orgullo. […]

A pesar de todos los medios a disposición de los auspiciadores, incluidas las amenazas de juicios, esto podría convertirse en una batalla que no se puede ganar. Personalmente, me gustaría ver a las marcas alejándose de la barrera de la protección y ganando reconocimiento por sus propios méritos. Después de todo, el éxito en los Juegos no se medirá simplemente en términos de ojos, visitas de los logos y hasta los ‘Me gusta’ de Facebook, sino a través del amor a la marca de los hinchas del deporte y de las Olimpiadas que respalden su contribución general al evento.

En un post como invitado para The Sports Bloc [en], Stephen Lownsbrough dice:

Bienvenido al mundo del marketing de emboscada, también conocido como marketing de guerrilla, una táctica altamente controvertida pero innegablemente inteligente que ha sido utilizada por pequeños comerciantes y gigantes corporativos por igual con la finalidad de acumular grandes recompensas con mínimo costo de los grandes acontecimientos deportivos […].

Se espera que los Juegos de Londres 2012 atraigan a millones de visitantes y a una audiencia televisiva global de miles de millones. Así, las recompensas para los auspicios oficiales podrían ser inmensas, y las empresas han pagado hasta 80 millones de libras para ser auspiciadores oficiales o socios de los Juegos. De la misma manera, los Juegos, como cualquier otro acontecimiento deportivo de esta magnitud, podrían – al menos en teoría, ofrecer amplia oportunidad para marketing de guerrilla para incrementar las fortunas financieras de los astutos negocios que sacan ventaja de la publicidad relacionada.

Concluye:

Entonces en los años por venir, ¿quién recordará que Adidas fue el socio oficial de la ropa deportiva, ciertamente, alguien recuerda quiénes fueron en Pekín, Sydney o incluso Barcelona?[…] Pero para los afortunados en ganar una medalla en Londres 2012 y en los millones en todo el mundo que vean o asistan a las Olimpiadas tendrán la imagen perdurable de las medallas, lo que irónicamente representaron, recordando a la dios de la fuerza, velocidad y victoria – Nike ¡que puede sentarse con una sonrisa sardónica y decir ‘La imagen lo es todo’!

SportsAgentBlog [en] plantea las preocupaciones del equipo estadounidense en el post a continuación:

La ceremonia inaugural para las Olimpiadas de Verano son el viernes 27 de julio de 2012 en Londres. Mientras algunos atletas hacen sus preparativos mentales y físicos finales en su búsqueda del oro, ellos y sus representantes también están considerando cómo pueden captar oportunidades de marketing y de crecimiento de marca en todos los Juegos. Desafortunadamente para esos atletas y sus representantes, el Comité Olímpico Estadounidense (USOC, por sus siglas en inglés) y en el Comité Olímpico Internacional Committee (IOC, por sus siglas en inglés)  prohibirá a los olímpicos que ellos mismos hagan marketing en el transcurso de las Olimpiadas de Londres. A menos, por supuesto, que los atletas hagan marketing por auspiciadores olímpicos oficiales.

El post continúa:

La prohibición del IOC se refiere a la Regla 40, y como se imaginan, es menos que popular entre casi todos menos los auspiciadores olímpicos oficiales. La intención de la Regla 40 es intentar disipar las preocupaciones de los auspiciadores del marketing de emboscada, que destruyen el valor total que los auspiciadores esperan ganar pagando el alto precio por su condición. Esos auspiciadores. incluidos Coca-Cola, Visa y McDonald’s pagan millones de dólares para ser parte del Programa de Socios Olímpicos (TOP, por sus siglas en inglés).

Anke’s Back-up Blog [en] también se burla de las mascotas de las Olimpiadas de 2012 en una imagen en su sitio web, y dice que representarla tal vez sea ilegal.

En conclusión, parece que aunque IOC y LOCOG buscarán asegurar los intereses de los auspiciadroes oficiales, hay preocupaciones de los atletas que participarán y en los equipos nacionales que probablemente quedarán excluidos de posibles auspicios. También está por verse si habrá políticas efectivas de los comerciantes de emboscada que pueden plagar las Olimpiadas y los acontecimientos que se le relacionen.

Este post es parte de nuestra cobertura especial de Olimpiadas de Londres 2012.

Este post fue sub-editado en inglés por Jane Ellis [en].

Inicie la conversación

Autores, por favor Conectarse »

Guías

  • Por favor trate a los demás con respeto. Comentarios conteniendo ofensas, obscenidades y ataque personales no serán aprobados.