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Kenia: campaña ‘¡Bebe Leche!’ apunta a la generación “comida rápida”

La Junta Láctea de Kenia y los procesadores de leche en el país han decidido lanzar una campaña nacional cuyo objetivo sería el aumento en ingesta de leche. Esto, debido a los recientes cambios de actitud en el estilo de vida del país, el que se ha caracterizado por el abandono de la juventud de las prácticas saludables en favor de la comida rápida.

Usando el título ‘Bebe Leche’, la campaña ha encendido conversaciones entre los blogueros del país y comentarios en los sitios web sociales. Aquí un enlace del anuncio en YouTube:

En una entrada titulada ‘Mala publicidad Vol.2 – Cinco razones para tomar leche’ [en], iCon en el blog Diasporadical tomó un curioso punto de vista hacia la campaña publicitaria:

Algunos dirían que la campaña está guiada por el conocimiento de que todo el mundo visualiza los bebes como paquetitos llenos de diversión, lindos y llenos de felicidad. Yo digo que Evian son unos cobardes. Hay grandes cantidades de personas (dentro y fuera de la cárcel) a quienes les encantaría ver bebés en ropa de adultos bailando de una manera sexy y comprándose bebidas mientras les dicen que ‘beban leche’. Eso para nada es pervertido. Es provocador. Tiene atractivo sexual. La leche es atractiva. Fin del asunto. .

Hablando de inspirador, este anuncio es necesario. La idea completa, como uno la debe entender, es que es una campaña de la Asociación de Productos Lácteos de Kenia para que la gente beba más leche. Una encuesta no oficial de Diasporical reveló que cuando se le preguntó a la gente qué les vino a la mente cuando escucharon la palabra ‘Bebe Leche’, tomar leche llegó sorprendentemente en tercera posición (después de ‘senos’ y ‘bestialidad’). Esto es crítico. La gente realmente necesita empezar a tomar leche y a no asociar la frase ‘bebe leche’ con cualquier forma de coito fetichista. Y la mejor forma de lograr esto: bebés. ¿Porqué? Porque se investigó. Una investigación tan minuciosa y enfocada que no descubrió otro anunció muy similar. Así de enfocada está esta gente para hacer que tomes leche. Cuán noble.

El blog BornReadyEK [en], donde se narran las actividades de un joven granjero, dijo:

La mayoría de los granjeros aplaudirán esto pero lo difícil será como mantener el consumo en medio de los cambiantes patrones de alimentación dentro y fuera de la región. De acuerdo a un artículo en The East African con el título ‘¿Tienes leche? Empresas Lácteas de Kenia unidas en campañas publicitarias’ [en] los kenianos se mantienen como los más grandes consumidores de leche en la región esteafricana….. esto es un hecho usualmente visto en el hábito de tomar y hacer té, el cual se define como la bebida social en Kenia. En algunos países como Tanzania, el te negro o café es más común, un rasgo repetido en países como Etiopía y la destruida Somalia.

Otro elemento que el KDB pudo haber ‘alimentado’ son los deportistas y las mujeres de este país. Que ellos han podido lograr sus hazañas por todo el mundo gracias al consumo regular de la leche no se pone en duda. Tal vez alguien debería patentar y distribuir el famoso mursik [en] de la región del valle del Rift (algunos investigadores científicos han tratado de enlazar su consumo con la destreza de los deportistas de Kenia aunque no se han encontrado resultados concluyentes). Imagina el impacto que esto podría tener cuando nuestros triunfadores en las Olimpiadas levanten un envase o vaso de esta bebida en todos los eventos públicos y se involucren agresivamente en su consumo.

En términos generales, es un buen comienzo y es nuestra esperanza que el renovado interés en el consumo de leche no solamente beneficiará a los procesadores de leche comercialmente motivados, sino también promoverá una cultura de consumo saludable en la región y el país. Debería también beneficiar a los granjeros con un aumento en las ganancias por sus labores en la ganadería láctea.

El blog Sci-Afrique en una entrada titulada ‘Campaña de consumo de leche en Kenia, ¿el mensaje está correctamente presentado?’ [en]:

Mientras estoy de acuerdo con una campaña que haga que los kenianos tomen más leche, me pregunto por la efectividad de usar una imagen de infantes tomando leche (que es lo que los bebés ya hacen) para animar a adolescentes / jóvenes a tomar leche porque es lo que está ‘cool’. Otro problema que tengo con la campaña es que parece que está promoviendo el consumo de leche procesada y empacada (considerando quienes son los auspiciadores de la campaña) aunque se sabe que en la África sub-sahariana, la prevalencia de intolerancia a la lactosa en la población adulta es tan alta como de un 80%. En ese caso, ¿por qué no promover el consumo de nuestros productos fermentados tradicionales? Después de todo, los estudios han demostrado que contienen propiedades probióticas, y la fermentación del ácido láctico ayuda a minimizar las dificultades gástricas experimentadas por personas intolerantes a la lactosa cuando toman leche fresca.

El blog Ifehenia [en] también tomó una posición polémica diciendo:

Supongo que la campaña ‘Bebe leche, mantente joven’ no se ha echado a perder. Toda esa objetificación sexual de infantes no fue en vano. Si preguntas, ‘¿Objetificación sexual?’. Pues sí, investigaciones [en] han demostrado que un número significativo de personas, al escuchar la frase ‘Bebe leche’, no pensaron en leche, ese líquido delicioso y vital. No, la primera cosa que les vino a la mente fue bestialidad, seguido por senos. El pensamiento de leche en tercera posición. Lo sé, hasta yo me asombré de descubrir que los pervertidos que conocía eran realmente numerosos y formidables. Hay fuerzas más grandes allá afuera… Iba a poder ser capaz de ‘Tomar agraciadamente el consejo de los años, entregando elegantemente las cosas de la juventud’. Ahora supongo que tendré que repensar mi estrategia. La osteoporosis será difícil de obtener cuando he estado tomando un vaso de leche todos los días… porque tomar ese vaso hace a la objetificación sexual de esos bebés un poco menos peor.

Si algo se pude decir de la conversación en internet, esta campaña ha creado pensamientos muy interesantes sobre el consumo (o la falta de) la leche en Kenia. Veremos cuán exitosa será la campaña.

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