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Sierra Leona: ¿Es Ami Musa la página de Pinterest más triste del mundo?

Un blog, Lovelyish, considera [en] una campaña de UNICEF UK en Pinterest para sensibilizar sobre los niños que viven en la pobreza en África “la página de Pinterest más triste del mundo”. La campaña se centra en una niña de 13 años, Ami Musa, del distrito de Kenema, Sierra Leona.

Ami Musa

Perfil de Pinterest, Ami Musa, de Sierra Leona.

Pinterest es un sitio web al estilo tablón de anuncios que permite a los usuarios crear, administrar y compartir colecciones de imágenes de eventos, humor, intereses, etc. Los usuarios pueden volver a poner imágenes en el tablero o marcarlas con “me gusta”.

El tablero de Ami Musa titulado “Really Want These” [en] (Realmente quiero estos) tiene imágenes de necesidades básicas que ella quiere, con el mensaje:

Esto es lo que niñas de 13 años como Ami de Sierra Leona realmente quieren. Ponla en tu tablero para recordar a la gente con qué sueñan los niños más pobres del mundo. www.unicef.org.uk…[en]

Las imágenes muestran que lo que ella realmente quiere son necesidades básicas como agua potable, comida, material escolar y ropa.

Cada imagen colocada está vinculada a una página de donaciones [en] que dice:

Los niños como Ami necesitan lo básico que muchos de nosotros damos por descontado: alimentación, educación, asistencia sanitaria, un suministro de agua limpia.

Tu donación puede ayudarnos a ofrecer estos y otros esenciales. Gracias.

Lovelyish dice que [en] la campaña recuerda a la gente con qué sueñan los niños pobres:

Pinterest shoes

Ami Musa necesita zapatos. Fuente: Página de Pinterest de Ami Musa

Mientras muchos de nosotros compartimos los peinados que nos gustan, consejos para hacer nuestro pequeño cuarto de baño parecer más grande y formas de mejorar una receta, el tablero de Ami Musa, titulado “Really want these” recuerda a la gente con qué sueñan los niños más pobres del mundo: comida, agua potable, ropa básica y la oportunidad de aprender.

No voy a mentir, cuando encontré este tablero e hice clic de nuevo en mi página, que consiste principalmente en ropa de diseño que admiro y trabajos de diseño gráfico, lloré. La mayoría de nosotros realmente no nos damos cuenta de lo afortunados que somos.

Jan Angevine [en], un usuario de Pinterest, comenta en la página:

Viví en Asia durante un año. Lo primero que me llamó la atención cuando volví a EE.UU. y entré en el aeropuerto de Los Angeles fue que todas y cada una de las personas llevaban zapatos. Lloré.

Pinterest education

Ami Musa quiere educación. Fuente: Página de Pinterest de Ami Musa

Otra usuaria, Michelle LeBlanc [en], dice:

Gran campaña para poner todos mis “deseos” en perspectiva.

Hilton Foundation felicita [en] a UNICEF UK por el uso creativo de Pinterest:

iFelicitaciones por un uso muy creativo de Pinterest! Esperamos que les gane más fans.

Tom Murphy sostiene que [en] Pinterest representa una especie de nuevo mundo para que las ONGs lleguen a nuevas audiencias:

Las imágenes en el tablero se enviaron a principios de septiembre, un momento que coincidió con el creciente brote de cólera en Sierra Leona y Guinea. Cada uno recibió más de 100 repines, más de 40 “me gusta” y un puñado de comentarios.

Pinterest representa una especie de nuevo mundo de las ONGs para llegar a nuevas audiencias. Existe una oportunidad para recaudar fondos porque la mayoría de la audiencia es bastante homogénea. Más de dos tercios de los usuarios de Pinterest son mujeres, casi la mitad tienen entre 25 y 44 años de edad y una cuarta parte tiene ingresos anuales de más de 100,000 dólares (no estoy muy seguro de cómo se calcula esto). Todo esto suma posibles donantes.

Marion aan ‘t Goor en Viral Blog pregunta, “Campañas en Pinterest: ¿efectivas o sobrevaloradas?” [en]:

I need food. Image source: Ami Musa's Pinterest page.

La cuestión es, ¿recibirá UNICEF más donaciones, únicamente por montar esta campaña en Pinterest? ¿O están simplemente usando el bullicio en torno a Pinterest sin pensar en lo que quieren lograr? El tablero de “Realmente quiero estos” contiene sólo 9 pines, el última fechado hace 2 semanas. Alguien podría decir que UNICEF debería mantener la cuenta de Ami al día, mostrando a los seguidores imágenes de posibles mejoras de las circumstancias en que viven niños como Ami, debido a las donaciones realizadas. Otros dicen que la posibilidad para los usuarios de compartir las fotos que ya están colgadas y difundirlas de forma viral a través de la plataforma hace que la actualización de la cuenta con nuevas fotos sea innecesaria.

En cualquier caso, lo único que realmente sabemos es que se despertó la conciencia entre 915 seguidores de Ami, ya que los pines se repinearon varios cientos de veces. Pero, ¿es esto suficiente para hablar de una campaña exitosa, a pesar del hecho de que UNICEF no se involucrase activamente en Facebook o Twitter?

Tom Murphy concluye [en] su post diciendo:

¿Quién va a innovar verdaderamente en las formas en que estos temas se discuten con el público de una manera que no es sólo un hábil reenvasado de Live Aid?

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