Un movimiento en India que promueve la belleza de todos los colores de la piel está haciendo retroceder a la obsesión del país por la piel clara [en].

‘Oscuro es bello‘ [en], campaña fundada en 2009 por un grupo de mujeres [en], ha tomado impulso en 2013 sobre todo desde que la galardonada actriz y directora Nandita Das se ha convertido en el rostro de la campaña. Das, que ha hablando [eng] en contra de los prejuicios contra la piel oscura en años recientes, ha estado promocionando activamente la causa en entrevistas [eng] en medios sociales y con medios tradicionales.

El deseo en India de pieles más claras se ve avivado por un ampliamente difundida creencia de que la piel oscura es fea e inferior. No solamente se percibe la piel clara como un factor determinante de belleza, sino que también se le ve como elemento esencial de autoconfianza, éxito y felicidad.

Y las marcas han sido rápidas en entrar en este fervor, vendiendo cremas, lociones, jabones, cosméticos y lavados de higiene personal que prometen blanquear la piel. La llamada industria de la claridad aporta más de US$ 400 millones por año, más que la venta de Coca Cola y té en India, según la revista The Atlantic [en]. Una aplicación de Facebook que anuncia un producto para aclarar causó controversias hace algunos años (ver informe de Global Voices).

Ciertamente, la comunidad bengalí en India ha llegado a graduar finamente la escala del cutis, sin importante que el resto del mundo vea a los indios como de piel morena. Así, se puede encontrar menciones de ‘muy claro’, ‘claro pálido’, ‘doodhe-aalta’ (peculiar término bengalí usado por describir un cutis sonrosado, un rosado que se obtiene cuando una gota de pintura roja se agrega a la leche), ‘tez trigueña’, ‘claridad brillante y encendida’, a oscuro, ‘ujjwal shyambarna’ (de nuevo, término peculiar que se refiere a la piel oscura con un matiz azulado plomizo, generalmente visto en la iconografía de Vishnú/Krishna) hasta el ‘koochkooche kaalo’ o la piel muy oscura.

Sin embargo, recientes llamados para acabar con los prejuicios por el color de la piel avanzan hacia una definición inclusiva de belleza, y han estado creciendo conceptos de separar confianza y éxito del color de la piel. La campaña ‘Oscuro es bello’ explica las razones por las que se necesita un cambio:

Oscuro es bello es una campaña de sensiblización que busca llamar la atención a los injustos prejuicios del color de la piel y también celebra la belleza y diversidad de todos los tonos de piel.
La campaña fue lanzada en 2009 por Mujeres de valía, y refuta la creencia de que el valor y belleza de las personas (en India y en todo el mundo) están determinados por la claridad de su piel. Esta creencia, formada por actitudes sociales y reforzadas por mensajes de los medios, corroe la autoestimada de innumerables personas, jóvenes y viejas.

La actriz y directora Nandita Das está en contra de los prejuicios por el color de la peil en la sociedad india. Imagen de la página de Facebook de la campaña «Oscuro es bello».

La campaña se está promocionando activamente en los medios sociales y ha llamado la atención de los medios tradicionales [en].

En Twitter, su mensaje fue fuerte y claro:

Say NO to Stupidity and Colourism… http://t.co/NiWGttKykl

— Dark is Beautiful (@disbcampaign) August 10, 2013

Dile NO a la estupidez y el colorismo…

Como parte de la campaña, se lanzó un video [en] el 15 de agosto de 2013, llamando a los indios a «celebrar el Día de la Independencia con mil doscientos millones de matices de belleza».

Acá un video cargado por la campaña «Oscuro es bello» que celebra la diversidad de los colores de piel en India:

La campaña ha generado mucha discusión en línea. Los tuits reflejan algunas de las ideas -que van desde debates sobre actitudes hacia la claridad y productos aclarantes a la esperanza de que la campaña podrá cambiar para mejor la manera en que la gente ve la belleza e iniciar una conversación que ayudará a reducir prejuicios relacionados con el color de la piel.

Desde Calcuta, Sandip Roy (@sandipr), editor de cultura de Firstpost.com, escribió:

66 years after Independence India still craves Fair and Lovely, not Dark is Beautiful. David vs Goliath story http://t.co/QU1bCcWkP6 via @kalw

— Sandip Roy (@sandipr) August 14, 2013

66 años después de la independencia, India todavía anhela claro y encantador y no oscuro es bello. La historia de David contra Goliat.

El ingeniero de computadoras y consultor de administración y profesional de salud, Parul Batra (@parul_batra) recordó en Twitter que los productos para aclarar son grandes productores de dinero:

Fairness cream market is $432M in India, larger than coca cola and tea. Let's get over this silly obsession. Support http://t.co/A4fZGZDK8h

— Parul Batra (@parul_batra) August 16, 2013

El mercado de cremas de aclarado es de $432 millones en India, mayor que el de Coca Cola y té. Superemos esta tonta obsesión. Apoyen

Desde Bombay, el director de cine Shekhar Kapur (@shekharkapur) culpó también a la publicidad:

Are fairness creams just satisfying a demand? Y does their advertising then try n make u feel bad about ur skin color?They r creating demand

— Shekhar Kapur (@shekharkapur) August 13, 2013

¿Las cremas para aclarar solamente satisfacen una demanda? Entonces, ¿por qué su publicidad trata de hacerte sentir mal por el color de tu piel? Están creando demanda.

Desde Delhi, el periodista y escritor de tecnología Madhavan Narayanan (@madversity) tuiteó:

Darkness creams involve fair criticism. Fairness creams are best handled with dark humour
— Madhavan Narayanan (@madversity) August 19, 2013

Las cremas para oscurecer implican críticas justas. Las cremas para aclarar se manejan mejor con humor oscuro.

Cognitive Dissonance (@_HJ86) de Bombay señaló la hipocresía de los anuncios de las cremas para aclarar:

We live in a world where fairness cream is marketed aggressively and expect people not to be racist about colour @madversity
— Cognitive Dissonance (@_HJ86) August 19, 2013

Vivimos en un mundo donde la crema para aclarar se comercializa agresivamente y se espera que la gente no sea racista sobre el color

Desde Trivandrum, Lilly (@lillyvgp) tiene grandes esperanzas:

I sincerely hope Nandita Das’ » Dark is beautiful. Stay unfair campaign» becomes a great success so at least my grandkids won't face racism.

— Lilly (@lillyvgp) August 15, 2013

De verdad espero que [la campaña de] Nandita Das «Oscuro es bello, no te aclares» sea un gran éxito para que por lo menos mis nietos no enfrenten el racismo.

Los prejuicios por el color de piel son un problema en India. Imagen de Zippora Madhukar Photography. CC BY-NC-ND 3.0

La campaña Oscuro es bello está también tratando de comprometer activamente a comerciantes y marcas de productos para aclarar, llamándolos a dejar de lado [en] avisos para ‘aclarar’ que sugieran que la piel clara es un precursora del éxito. Se ha lanzado una petición en línea haciendo un llamado a la empresa de cosméticos Emami para que retire su último comercial de la crema Fair & Handsome, que incluye a la súper estrella de Bollywood Shahrukh Khan, que es embajador de la marca. Según los líderes de la campaña:

Esta petición es la última iniciativa de la campaña Oscuro es bello [en]. Desde 2009, la campaña ha estado haciendo que mujeres y niñas vean la «Belleza más allá del color». Ahora, con esta petición en change.org, hablamos por hombres y niños, también objetivo de la publicidad de “aclarar”.

Puedes ver más detalles de la petición acá [en]. Sigue el blog, Twitter y la página en Facebook [en] de la campaña.