Grada Kilomba (foto usada con permiso).

Este artículo fue escrito por la periodista Carla Fernandes, mentora del audioblog Radio AfroLis. Lea también «La experiencia africanizada de Lisboa«.

En nuestras vidas diarias estamos expuestos constantemente a varios tipos de imágenes estereotipadas y muchas de las veces, ni siquiera nos damos cuenta. Crecimos acostumbrados a ver a las mujeres como «objeto sexual», a los negros como «criminales» y a los inmigrantes como «un problema». 

Grada Kilomba [en], especializada en el estudio del racismo y el pos-colonialismo en la Universidad Humboldt, en Berlín, Alemania, cree que los medios de comunicación juegan un papel importante reforzando los estereotipos raciales, sin que por otro lado haya un debate abierto sobre el racismo en los medios. 

Según esta investigadora de São Tomé y Príncipe, los medios de comunicación masivos muestran constantemente «imágenes y publicidad en las que los negros aparecen en una posición de vulnerabilidad, dependencia, criminal, exótica». Grada Kilomba dice además: 

basically we are taught, everyday, who the white people are and the place of the white guy in this society. And who the black is and what place this fellow has in this society.

básicamente, nos enseñan a diario, quien son los blancos y el lugar del hombre blanco en la sociedad. Y quien son los negros y su lugar en esta sociedad.

Estas afirmaciones fueron hechas en una vídeo entrevista [en] sobre cómo tratar con el racismo en Europa, dada a Chris Mcke y Tychicus Vasquez del Ragcha Media [en]. 

Representaciones en los medios y la alienación 

Grada Kilomba señaló que el mercado de consumo y la industria cinematográfica frecuentemente recurren a los estereotipos raciales y étnicos para enviar el mensaje que atiende a los intereses de sus productores, sin dar mucha importancia a la forma en la que representan a las minorías en general. 

Dentro del contexto europeo, donde los negros son una minoría, «este es un gran trauma para los negros pues constantemente tienen que identificarse con el héroe blanco y rechazar el personaje negro, pues este personifica el mal y la criminalidad. El inconsciente colectivo de los negros está pre-programado para quedarse en un estado de alienación por la despersonalización» argumenta la experta en el campo de estudios raciales.  

Estereotipos raciales en la publicidad 

En el campo de la publicidad, los ejemplos de estereotipos ofensivos pueden ser encontrados por todo el mundo. En Brasil, a finales del 2013, el Ministro de Justicia presentó una demanda de juicio contra la empresa Brasil Kirin (antigua Schincariol) por su anuncio de una cerveza llamada «Devassa Negra» [Promiscua Negra en Portugués] que enseñaba el dibujo de una mujer negra con las siguientes frases: «Por el cuerpo, se reconoce a la verdadera mujer negra. Gran cuerpo. Cerveza negra de alta fermentación. Cremosa y con aroma de malta tostada.

Anuncio de la cerveza Devassa Negra.

Los reclamos y protestas de los consumidores empezaron a aparecer desde principios del 2010, cuando la campaña fue lanzada. Algunas organizaciones feministas de mujeres negras denunciaron el anuncio en la prensa brasileña, quejándose de que el anuncio reforzaba la imagen hipersexualizada de la mujer negra. 

En Portugal, la Zon – una empresa de telecomunicaciones y servicios multimedia, creo una campaña de publicidad en que un hombre de rasgos orientales, decía «aplobado» en vez de «aprobado» o «el mejol plecio» en vez de «el mejor precio». La campaña publicitaria, lanzada en 2013, fue considerada racista, pues jugaba con la idea del empresario japones, especializado en tecnología, admirado por los avances tecnológicos de la marca, pero que tiene a la vez mucha dificultad para hablar el portugués. La campaña fue vista como ofensiva a los miembros de las culturas asiáticas. 

Los medios de comunicación pueden luchar en contra del racismo

Los medios de comunicación pueden informar, educar, inspirar y conectar a la gente a realidades desconocidas. Son un espejo del mundo que nos rodea y simula las experiencias que uno tiene o podría tener, mientras vive en el mundo. Los mensajes transmitidos por los medios son codificados de una manera que la mayor parte de la gente puede decodificarlos y entenderlos. Una de las maneras más efectivas de codificar la información es a través del uso de estereotipos. Que equivale a fijar a los sentidos y a la identidad para que sean familiares y reconocibles. Sin embargo, los estereotipos no son más que una simplificación excesiva de la realidad, y eso puede llevarlos a convertirse en peligrosos aliados de los prejuicios raciales, como bien ilustran los ejemplos antes citados. Aunque, al mismo tiempo que los medios de comunicación refuerzan los estereotipos raciales, pueden también luchar en contra del racismo. Grada Kilomba defiende la idea de que los negros en Europa podrían empezar tomando la palabra, reescribiendo libros, registrando nuestra historia, hablando, haciendo películas, etc…» para reconstruir una auto imagen positiva, con el apoyo de los mismos medios de comunicación que les negaron esta imagen. 

Este artículo fue escrito por la periodista Carla Fernandes, mentora del audioblog Radio AfroLis. Lea también: «La experiencia africanizada de Lisboa«.