Captura de pantalla de la página web de TVF.
En lo que al entretenimiento se refiere, las preferencias de los indios están experimentando una transición descomunal: de sentarse frente al televisor a una hora concreta para ver una serie dramática repleta de valores obsoletos [1], a disfrutar de las series web dirigidas a la ambiciosa juventud del país.
En India, el consumo de vídeos por Internet aumenta rápidamente. De acuerdo con la compañía analítica comScore, solo YouTube tiene más de sesenta millones de usuarios únicos [2]. Pero, ¿qué es lo que ha provocado esta migración al entretenimiento en línea?
Para empezar, la televisión india y su programación actual están dominadas por reality shows [3] basados en sus equivalentes occidentales, programas de humor, concursos de canto y baile, y telenovelas melodramáticas basadas en conceptos de otra época. Los programas reciben críticas frecuentes debido a su baja calidad, y no son capaces de atraer a los 356 millones de personas de entre diez y veinticuatro años [4] que constituyen el 28 % de la población del país.
@Sonia__Singh [5] @TheViralFever [6] @TVFPitchers [7] @qzindia [8] @shellywalia [9] Indian TV is just crap. Full of buffoons n saas bahu crap !!!!
— Ankit Mathur (@ForAnkitM) September 2, 2015 [10]
La televisión india es una basura. ¡¡¡¡Está llena de payasos y basura tipo Saas Bahu!!!!
Según Amit Golani [11], director del programa en línea Pitchers de The Viral Fever, mencionado recientemente en la lista de los 250 mejores programas de televisión de IMDb [12], la juventud india no tiene nada que ver en la televisión. Sin embargo, con el incremento de los programas en línea, los indios están cambiando la televisión tradicional por el entretenimiento por Internet. Un informe [13] de 2013 llevado a cabo por comScore revela que desde 2011 se ha duplicado el consumo de vídeos por Internet en India, llegando a los 3.7 mil millones de vídeos al mes.
Saw the season finale and I must say this is an answer to everyone who thought we can't go beyond Saas Bahu tv series.@TheQtiyapaGuy [14]
— Abhishek Jha (@abhi_jha86) September 2, 2015 [15]
He visto el último capítulo de la temporada y tengo que decir que es a la respuesta todos a aquellos que pensaban que no podemos ir más allá de la serie Saas Bahu.
La ausencia de un material relevante que conecte con los jóvenes indios y el aumento de internautas en el país, han provocado un incremento en el número de usuarios del entretenimiento en línea.
#TVFPitchers [16] New revolution .Finaly In India we can see series which ends 5 episode and is far better than Tv serial..U gave new taste
— Shaktiprasadswain (@ShaktiPrasadYo) August 31, 2015 [17]
#TVFPitchers Es una nueva revolución. Por fin podemos ver en India una serie que dura cinco episodios y que es mucho mejor que las series de televisión…Aporta algo diferente.
En una entrevista con Quartz India [18], Avinash Saurabh, director general y fundador de la plataforma de bienestar social con forma de juego zoojoo.be, indica que el éxito de Pitchers radica en su habilidad para conectar con los jóvenes emprendedores. De hecho, India es uno de los ecosistemas para nuevas empresas que más rápido crece en el mundo [19].
Otro de los programas que ha llamado la atención de la juventud India es Pretencious Movie Reviews (Críticas de películas pretenciosas), compuesto por dos chicos que se burlan de las malas películas de Bollywood. Los ingenieros reconvertidos en cómicos Kanan Gill y Biswa Kalyan Rath son estrellas en YouTube y se han hecho famosos gracias a su sarcasmo y sus sutiles críticas. El canal es un gran éxito, cada vídeo acumula más de un millón de vistas.
Según Youth ki Awaaz [20], el humor blanco e inteligente del dúo conecta con las masas debido, sobre todo, al seguimiento masivo de las películas de Bollywood.
El futuro de la televisión
India es ya el tercer mercado de teléfonos inteligentes [21] más grande del mundo y, para finales de junio de 2015, el número de internautas en país ascenderá a 354 millones [22]. Cada vez más indios crean su propio contenido y lo comparten inmediatamente en la red. India se encuentra en el top cinco [2] de los países que más contenido generan en YouTube, y debido a este crecimiento masivo y a su consumo, la compañía ha anunciado que abrirá su próximo estudio [23] y espacio de colaboración en Bombay. De esta manera, los creadores de vídeos de YouTube podrán acceder gratuitamente a herramientas que les permitan grabar mejores vídeos.
Karan Bedi, director de operaciones de la compañía India Eros Now, afirma [24] que el entretenimiento se ha desplazado a años luz de la televisión, pero no solo se ha trasladado a YouTube. Según The Telegraph India [25], la televisión por Internet pronto remplazará a la televisión tradicional y señala, además, el crecimiento de plataformas rebosantes de contenido como HOOQ, Ogle, Hotstar y Spuul, entre otras. De acuerdo con el informe [26] Perspectivas del entretenimiento y los medios de comunicación 2014 llevado a cabo por la firma de consultoría PricewaterhouseCoopers, la televisión por Internet móvil es una de las principales áreas de crecimiento en India: un tercio de los usuarios de teléfonos inteligentes utilizan sus dispositivos para ver la televisión.
Aunque los usuarios del entretenimiento en línea aumenten, la televisión tradicional no se va a ir a ningún lado. Conforme al Informe de los medios de comunicación e industria del entretenimiento indios 2015 de FICCI KPMG, el número [27] de televisores digitales en India ha alcanzado los 168 millones en 2014, lo cual implica una tasa de penetración del 61 %. Pese a que el informe estima un crecimiento mayor de los ingresos por suscripción, está por comprobar cómo se defiende la televisión frente al furor del entretenimiento en línea. Eso sí que será digno de ver.