Alden Richards y Maine «Yaya Dub» Mendoza. El tándem filipino es conocido como Aldub. Fotografía de la página de Facebook de Eat Bulaga.

Aldub hace referencia a las estrellas de la televisión filipina Alden Richards y Maine «Yaya Dub» Mendoza que se hicieron famosos por protagonizar un segmento de drama en directo en el programa de mediodía que lleva más tiempo en emisión de Filipinas, «Eat Bulaga». La historia de amor de los dos personajes atrajo rápidamente a un gran número de seguidores en televisión e Internet.

El argumento del programa es bastante sencillo: dos amantes jóvenes superan varios obstáculos y desafíos para convencer a sus familiares mayores de que el amor que tienen el uno por el otro es auténtico. Inusualmente se ven y se comunican solo a través de una pantalla de televisión.

La etiqueta de Twitter #Aldub lleva siendo tendencia mundial los tres últimos meses. Desde agosto, la etiqueta ha generado más de un millón de tuits cada día. El pasado 26 de setiembre, recibió 25,6 millones de tuits; ese episodio superó el número de espectadores de televisión que vieron el combate del campeón mundial de boxeo Manny Pacquiao en noviembre de 2014.

El vicepresidente de Twitter para Asia-Pacífico y Medio Oriente, Rishi Jaitly, reconoció que Aldub era un verdadero «fenómeno global»:

Aldub is a global phenomenon on Twitter and shows how our platform as the social soundtrack to TV has really connected Filipinos who love a good love story.

Aldub es un fenómeno global en Twitter y muestra cómo nuestra plataforma que funciona como una banda sonora social de la televisión ha conectado ciertamente a los filipinos que aman una buena historia de amor.

Trabajadores marítimos filipinos en el extranjero muestran su apoyo a Aldub. Fotografía de la página de Facebook de Eat Bulaga.

El poder de tendencia global de Aldub se le atribuye al gran número de filipinos que viven o trabajan en muchos países; hay 12 millones en el extranjero. Muchos pueden sentirse identificados con la historia de amor de la pareja Aldub, que mantiene su relación de larga distancia a través de un monitor a pantalla partida. Esto les resulta familiar a las familias filipinas que usan sus cámaras web y smartphones para comunicarse con sus seres queridos en otros países.

Don't ever worry that I'll leave u. It's just the hardest thing to do. I'll never find another u. #AlDubTrueLoveWaitspic.twitter.com/atMd8yTSWp

— mariekeithⓂ️ (@mariekeith9) August 19, 2015

Nunca jamás te preocupes porque te deje. Es la cosa más difícil de hacer. Nunca encontraré otro tú.

ALDUB pa more [fan art] 150817 #KalyeSerye #AlDubTrueLoveWaits pic.twitter.com/FLtGrYPCie

— ENJ (@enjelicious) August 17, 2015

Algunos escritores también creen que Aldub atrajo a muchos filipinos comunes porque hace referencia a convenciones sociales, a la división de clases y a la cultura tradicional filipina. El programa también se mofa de parte del comportamiento de la élite y su punto de vista conservador de las relaciones modernas.

La relevancia social de Aldub fue ratificada recientemente después de recibir el premio Catholic Social Media (medios de comunicación sociales católicos) por promover valores positivos. Filipinas tiene una población predominantemente católica.

Algunas personas, sin embargo, están instando a los filipinos a que presten más atención a los problemas sociales, en vez de ver Aldub todos los días. Este es el mensaje de una caricatura editorial publicada por el periódico Manila Times: 

http://t.co/OM6UbnQY6C important national issues????? Not now! We had enough!!! 😏pic.twitter.com/OrxO25rCoR

— i n a h (@inahbocsquared) September 27, 2015

¿Problemas nacionales importantes? ¡Ahora no! ¡Tuvimos suficiente! 😏