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Cómo los medios sociales alimentan el creciente amor de China por la cirugía estética

Image by TeeLamb. CC BY-NC-SA 3.0

Imagen de TeeLamb. CC BY-NC-SA 3.0

En menos de dos décadas, la cirugía estética en China se ha incrementado de manera exponencial. Este procedimiento médico se ha convertido en un producto de consumo gracias a la gran cantidad de anuncios que predican una belleza asiática estandarizada, y gracias también a las estrategias de marketing en los medios sociales que construyen una comunidad que incita a las mujeres a cambiar su cara y, por lo tanto, su vida.

De acuerdo con las estimaciones de la industria de la cirugía estética de China, en 2014 hubo 140 millones de clientes potenciales de cirugía estética. Una de cada mil caras fueron sometidas a algún tratamiento cosmético de mayor o menor grado, y dos de cada mil han considerado pasar por el bisturí.

‘No solo te cambia la vida, sino también tu yo interior’

Los confucianos creen que la educación espiritual es más importante que la apariencia. Pero esta idea ha dado paso a la visión reinante entre los jóvenes chinos de que tu apariencia puede determinar tu destino. De acuerdo con la creencia popular, ajustando tus rasgos faciales, ya sea la nariz o los párpados, tu vida será también más hermosa.

Una y otra vez, las jóvenes comparten en los medios sociales historias sobre cómo una cara modificada garantiza un futuro más brillante:

美丽的外表,带来的不仅是生活的改变,还有自我的改变,祝福亲,美丽生活,美好人生

Un aspecto bonito no solo te cambia la vida, sino también tu yo interior. Es una bendición, disfruta de una vida y un futuro hermosos.

以前都说,心态年轻,才能让外表保持年轻,这固然没错,但年轻的心态下必然是因为每天的心情都很美好,不管是生活在什么样的环境中,让自己心情好的方法很多,其中,欣赏自己一定是一个重要的且不可或缺的要素,你说一个一照镜子就心情不好的人,怎么可能生活的乐观,还能保持心态年轻呢?所以,年轻的心态和年轻的外表是相辅相成,互相影响的。
看着自己越来越年轻、越来越漂亮,谁还会管这是人工的还是天生的,至少我现在是很快乐的

A menudo dicen que mantenerse joven por dentro nos hace parecer jóvenes por fuera. Aunque es cierto, necesitas una buena actitud para seguir siendo joven por dentro. Hay muchas formas de mantener una buena actitud, pero lo más necesario es saber valorarse uno mismo. Si uno se mira al espejo y se siente mal, ¿cómo puede esa persona ser optimista y mantenerse joven? Ser joven por dentro y por fuera son conceptos que van de la mano. Ver cómo rejuveneces, cómo te haces más bella. ¿A quién le importa si es de manera natural o artificial? Por lo menos, yo ahora soy muy feliz.

En soyoung.com, una plataforma de servicios de cirugía estética que permite a los usuarios subir sus fotos y compartir su experiencia quirúrgica en un diario en línea, se pueden encontrar testimonios similares. La plataforma está a cargo de una agencia de servicios de cirugía estética que promueve los procedimientos electivos; conecta a médicos y hospitales nacionales y extranjeros directamente con sus clientes y permite a los usuarios tener consultas médicas en línea y concretar citas por esta misma vía.

En cuestión de dos años, la plataforma ha acumulado más de 600.000 usuarios registrados y ha instalado 2.000 centros de cirugía estética para llegar a sus clientes. Y como esta, existen al menos una docena de plataformas similares que ayudan a la industria a promover sus servicios médicos.

El poder del marketing en los medios sociales

Las hermosas modelos de los anuncios refuerzan una belleza asiática estandarizada: piel blanca, párpados dobles, nariz alargada y recta, cara ovalada, pechos grandes y muslos largos y delgados. Además de todo esto, las aplicaciones para móvil que permiten modificar tu apariencia solamente intensifican la tentación de obtener esta belleza “deseable”.

La idea impulsada por la industria de la belleza es que no hay mujeres feas sino perezosas, mujeres que no hacen los cambios quirúrgicos necesarios para conformarse. Pero aunque estas cirugías no siempre tienen éxito, todavía no existen plataformas similares dedicadas a compartir experiencias sobre procedimientos fallidos.

Un informe de investigación de Initium, una plataforma de noticias con sede en Hong Kong, reveló que la industria de la cirugía estética utiliza potentes estrategias de marketing en los medios sociales para suprimir las quejas y crear una mentalidad de rebaño entre los clientes potenciales.

Según una paciente anónima de un famoso cirujano, su doctor estuvo involucrado en un error quirúrgico de pulido de hueso que llevó a otro paciente a padecer una grave discapacidad. A pesar de esto, el equipo de marketing en medios sociales del doctor logró convencerlos, tanto a ella como a otros clientes potenciales, de que la noticia era sólo un rumor malintencionado extendido por sus competidores. Antes de que la fuente decidiera llevar a cabo el procedimiento de pulido de hueso, se unió a un grupo de pacientes del médico en la plataforma social QQ. Los comentarios positivos y el entusiasmo y disposición de los pacientes para someterse a la cirugía le hicieron olvidar el riesgo potencial al que se sometería de seguir adelante con la cirugía.

Las voces de las víctimas: ignoradas

La mayoría de las víctimas de cirugías fallidas no están dispuestas a compartir su dolorosa experiencia porque rara vez se ganan la simpatía del público. Los siguientes comentarios por parte de las víctimas de mala praxis en cirugía estética, extraídos de un informe sobre una serie de protestas en Seúl, Corea del Sur, por parte del blog Shangaiist, son bastante usuales:

I don't have sympathy for people who fall for these ‘super cheap’ schemes. Ok plastic surgeons aren't as qualified as real surgeons, but it still takes a lot of hard work and training to do it, if people are being cheapskates about it and trying to save money by using dodgy surgeons then they are hurting the honest ones who learn how to do it properly and are good at it. I hate cosmetic surgery by the way, but the principle still stands. China probably suffers more than any other rich nation from this attitude of ‘why waste money on paying someone who actually knows what they're doing.

No siento ningún tipo de compasión por las personas que caen en estos timos baratos. Es cierto, los cirujanos plásticos no están tan calificados los como cirujanos reales, pero aún así requiere mucho trabajo y entrenamiento hacerlo, y si algunos son unos agarrados que quieren escatimar en gastos yendo a cirujanos de sospechosa fiabilidad, lo que consiguen con ello es hacer daño a esos cirujanos que realmente saben trabajar y son buenos en lo que hacen. Odio la cirugía estética, por cierto, pero el principio sigue en pie. China sufre probablemente más que cualquier otra nación rica de esta actitud de “¿por qué gastar dinero en pagar a alguien que realmente sabe lo que hace?”.

 

People are born with a certain look and defining features. Are they denying their parents looks? There's a difference between surgery after an accident to repair cosmetic damage and this. This is just pointless and detrimental.

Las personas nacen con un cierto aspecto y rasgos definitorios. ¿Están negando los rasgos de sus padres? Existe una diferencia entre la cirugía después de un accidente para reparar daños cosméticos y esto. Esto es simplemente inútil y perjudicial.

Aún cuando las víctimas son lo suficientemente valientes como para enfrentarse al escrutinio público y contar sus historias, sus voces se ven a menudo ahogadas por el negocio del marketing de los medios sociales con fines de lucro. El desequilibrio de información refleja los efectos adversos de las políticas de Internet actuales en China, que fomentan el crecimiento de los negocios en línea mientras que suprimen el desarrollo de las comunidades virtuales como las dedicadas a temas de derecho feminista, del consumidor y de ciudadanía, que son las que realmente dan poder a la gente de a pie a alzar su voz y hacerse oír.

Ayo Awokoya también ha participado en este post. 

 

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