La publicidad de cambio de género de Shiseido
Captura de pantalla del canal oficial de Shiseido en YouTube
El reciente comercial sólo para la web de la empresa japonesa de cosméticos Shiseido fue diseñado para que se hiciera viral.
El comercial titulado «Los secretos de maquillaje de las chicas japonesas de preparatoria» (メーク女子高生のヒミツ) empieza mostrando a una maestra que llega al salón de clases para iniciar su lección. La cámara viaja a través del salón, dando algunas pausas para darle a la audiencia un vistazo de las estudiantes en el salón de clases.
Leyenda del vídeo: Los secretos de maquillaje de las chicas japonesas de preparatoria.
Hay una sorpresa para el espectador, pero ¿de qué se trata?
Hay una pista impresa en el libro que una de las estudiantes está leyendo:
Imagen del canal oficial de Shiseido en YouTube (captura de pantalla.)
«¿Viste a algún chico en este salón de clases?»
Por supuesto que resulta que las estudiantes son en verdad chicos y el video ingeniosamente empieza a ir en reversa, mostrando cómo los jóvenes fueron transformados en chicas.
Incluso la maestra resultó ser hombre.
Como era de esperarse, el comercial ha sido todo un éxito en Japón.
Una usuaria de Twitter comenta:
資生堂のＣＭ凄いね！女よりキレイで自信なくした(*´ｪ`*)…
— まにゃ (@k15rko) October 20, 2015
¡Este comercial de Shiseido es increíble! ¡Estos chicos son incluso más lindos que mujeres! (*´ｪ`*)…
Al parecer la mayoría de las reacciones aluden a lo increíble de la transformación de niño a niña, sin embargo se pone muy poca atención a las cuestiones más profundas de cómo la identidad de género se puede construir y el papel que los cosméticos juegan en la definición de lo que se considera femenino:
プロの仕事って凄い！資生堂の本気も凄い！
— すずみ (@suzumi_heywho) October 20, 2015
¡Los estilistas profesionales son asombrosos, así como la perfecta realización de este comercial por parte de Shiseido!
Algunos de los modelos del comercial publicaron fotografías de antes y después:
Aquí tenemos a Asahi Fuji, un modelo prácticamente desconocido:
Before After載せます！ #女装 #見た人全員RT #少しでもいいなと思ったらRT pic.twitter.com/sZbyUPOIQh
— 伊藤 明日陽 (@Rising_Sun119) October 16, 2015
¡Aquí les dejo una foto de antes y después! #cross-dressing #plsRT #plsplsRTthis!
Otro de los modelos, Yuki Murakami, publicó fotos de todo el grupo:
資生堂のウェブCM出ました！少しだけど😅 なんと！池田翼くんとかでてる！！ てかイケメンめっちゃおおいです！ 女子必見？wはずいけど https://t.co/qJlbEy8D5C メイク道具の紹介はメイキングだね〜 pic.twitter.com/KcJEOSP4Vm
— Yuki Murakami (@XvyukivX) October 16, 2015
Soy nuevo en los comerciales para internet de Shiseido […] Muchos chicos eran súper guapos… un comercial que las chicas tienen que ver, jaja. Gracias a los consejeros que guían en la aplicación de maquillaje.
La usuaria de Twitter @RII_925, una amiga de preparatoria de Murakami, publicó más fotografías de detrás de bastidores sobre cómo se aplicó el maquillaje y expresó su incredulidad en la transformación:
@XvyukivX え、まって！スゴイじゃん！笑 pic.twitter.com/0f8U9ZzqdZ
— とびたりさ (@RII__925) October 16, 2015
¡Esperen un minuto! ¡Eso es increíble!
La transformación se vuelve aún más interesante cuando se compara con la imagen de los chicos sin maquillaje:
