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Es el momento del intermedio publicitario en Rusia

“Who are you rooting for?” Screenshot from AvtoVAZ commercial. Youtube.

“Por quién luchas”. Captura de pantalla del anuncio de AvtoVAZ. Youtube.

Con los precios del petróleo tambaleándose y la economía de Rusia pasando por un mal momento, el fabricante de coches AvtoVAZ echa mano de una de las tácticas de la industria del marketing más fiables: apelar al sentido patriótico de los consumidores.

Durante el intermedio de la Super Bowl en 2012, cuando el espacio publicitario es más caro en EE. UU. que cualquier otro día del año, Chrysler realizó un anuncio de 2 minutos llamado “Tiempo de descanso en América”, donde el ídolo de Hollywood Clint Eastwood era el narrador y describía muy serio la recuperación de la industria automovilística estadounidense desde la recesión a finales del año 2000.

Con un similar tono sombrío y patriótico, AvtoVAZ está presentando el Lada Vesta, un pequeño sedán familiar que salió el pasado año. El nuevo anuncio del sector automovilístico llamado “¿Por quién luchas?” muestra a un joven luchando en un torneo de artes marciales y a su padre animando fervorosamente. Tras mucho esfuerzo, el chico termina ganando pero, se desvela que el padre no está en el torneo de su hijo sino en casa viendo un partido de fútbol con sus amigos. Su hijo vuelve a casa (supuestamente con su madre, quien no aparece nunca en escena) y cuelga su medalla de oro en la puerta del salón, donde su padre sigue tirado frente al televisor.

Los últimos segundos del anuncio muestran las palabras, “¿Por quién luchas?” y, por último, el eslogan “Sí—por un Lada”.

El pasado noviembre, AvtoVAZ dirigió otro anuncio patriótico titulado “Tan sólo hay un camino—el tuyo propio”. Dicho anuncio incluía la siguiente oda a la perseverancia rusa:

Почему мы любим? Почему мы здесь? Можно попытаться найти слова. Объяснить, передать…Бесполезно. Это люди, природа, воздух, характер. Мы здесь и поэтому мы любим. Мы любим и поэтому мы здесь. Порой мы ненавидим то, что нам так близко. Именно поэтому мы хотим и будем это менять. Сами. Есть только один путь. Свой. Новая Lada Vesta.

¿Por qué amamos?¿Por qué estamos aquí? Pueden intentar buscar las palabras. Pueden intentar explicarlo. Son personas. Es la naturaleza. Es el aire, y es nuestro carácter. Estamos aquí porque amamos. Amamos porque estamos aquí. A veces odiamos lo más cercano a nosotros. Por ello es por lo que queremos cambiarlo. Y lo haremos. Lo haremos nosotros mismos. Tan sólo hay un camino—el tuyo propio. El nuevo Lada Vesta.

Mientras que Chrysler declaraba unos beneficios de 1.700 millones de dólares en 2012, AvtoVAZ perdía 73.600 millones de rublos (939 millones de dólares) en 2015, casi 3 veces más de lo que perdió el pasado año. Los ingresos brutos también han caído un 8 por ciento, según la agencia de noticias RIA Novosti. El fabricante de coches declara que necesita accionistas que vuelvan a financiar la deuda de la compañía y también solicitar préstamos adicionales o tendrá que empezar a detener plantas de producción. AvtoVAZ ya ha anunciado planes para la transición a semanas de 4 días laborales para cortar costos de personal en un 20 por ciento.

Todo el sector automovilístico de Rusia sufre por la recesión económica. En 2015 las ventas de vehículos utilitarios ligeros cayeron un 36 por ciento y se estima que los negocios empeoren un poco más en 2016. De acuerdo al periódico Rossiiskaya Gazeta, los expertos dicen que el sector automovilístico de Rusia no recuperará sus niveles de 2012 en unos 6 años, como pronto.

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