En muchas partes de África y Asia, el concepto de belleza usualmente se asocia con las mujeres de piel blanca. Los cosméticos para aclarar la piel son una industria multimillonaria, cuyos productos apoyan la idea de que una piel más clara es alcanzable y preferible.
La campaña #UnfairAndLovely esta combatiendo esto, y la etiqueta ha tomado impulso en las redes sociales como Twitter, Instagram y Tumblr, inspirando a las mujeres a celebrar por su piel oscura. Esto empezó en Estados Unidos con una foto, Pax Jones detrás de la cámara y las hermanas Mirusha y Yanusha Yogarajah, cuyos padres son de Sri Lanka, modelando. Las tres son estudiantes de la Universidad de Texas.
Ellas compartieron fotos en la web con la etiqueta #UnfairAndLovely para combatir la idea de que «fair» (como es visto en una popular crema Fair and Lovely skin-lightening) signifique más belleza.
Entonces la campaña empezó. Jones, de piel oscura, dijo en una entrevista, «Quería explorar como la discriminación racial se traduce en un fenómeno global, y como esto impactó a otros de orígenes étnicos diferentes al mio.
My friend's mom used to do this and it made me so sad. There's beauty in all shades #unfairandlovely⚡️https://t.co/UYCSI8p40U
— Count VanDerMattson (@VanDerMattson) February 28, 2016
La madre de mi amiga solía hacer esto y me puso triste. Existe la belleza en todas las formas
Antes hubo otros movimientos contra esta discriminación. En India, una petición contra la empresa de cosméticos «Emami» pidió retirar un anuncio particularmente discriminatorio de su crema aclarante y hermosa. Otra campaña llamada Oscuro es bello (ver informe de Global Voices) en el 2013 se alzó contra la idea de que la piel oscura es de alguna forma fea e inferior. El siguiente año, el Consejo de Estándares Publicitarios de India prohibió los comerciales discriminatorios de los productos para aclarar la piel.
El país africano Costa de Marfil también prohibió las cremas aclarantes, suponiendo un daño para la salud.
En #UnfairAndLovely, muchas mujeres compartieron selfies en Twitter con la etiqueta:
when people pick on girls w/darker skin but fail to realize our glo provides light for this society #UNFAIRANDLOVELYpic.twitter.com/5U6qgUwu56
— Tina Elaine (@sipstina) February 28, 2016
cuando las personas se meten con las mujeres de piel oscura pero fallan en darse cuenta que nuestra conducta provee luz a esta sociedad.
I'm #brown or bust. Love ur skin, ur hair, all of it. #brownandunbothered#unfairandlovely#stayunfairpic.twitter.com/UTqNbyw4mO
— Sangeetha (@fallenvirgo) February 29, 2016
Soy de piel morena. Ama tu piel, tu cabello, todo ello.
be comfortable in your skin, dont let the media tell u the definition of beauty #unfairandlovelypic.twitter.com/pTOW0qMrLt
— rosie (@myboyjimin) February 28, 2016
Siéntete cómoda con tu piel, no dejes que los medios te digan la definición de belleza.
No matter what shade of brown you are, you're beautiful. S/O to the #UNFAIRANDLOVELY! I love myself. 👍🏾🙌🏾pic.twitter.com/7oppsjjJFl
— Davika (@DavikaStaar) February 28, 2016
Sin importar que tan morena seas, eres hermosa. Me amo a mi misma.
#unfairandlovely: lankans, bangladeshis, s. indians who never fit hegemonic n.indian + colonized concepts of beauty pic.twitter.com/8KkYf008wL
— Ushka (Thanu) (@ty_ushka) March 9, 2016
Gente de Sri Lanka, Bangladesh, de India, quienes nunca se sintieron parte de los conceptos de belleza hegemónicos y colonizados de la India.
Hashtag humour: #UnfairAndLovely
A sarcastic reaction to the colourism experienced by S.E. Asian women. pic.twitter.com/SFfIDdiQJi
— Femi Oke (@FemiOke) February 28, 2016
Una reacción sarcástica de la discriminación que experimentaron las mujeres asiáticas.
Algunos hombres se unieron a la causa:
I was always told it was better to be lighter, but no this is my skin and I love it #unfairandlovelypic.twitter.com/R3Cr8c3TAD
— S. Casanova (@LuchadorChris) February 27, 2016
Siempre me dijeron era mejor tener la tez más clara, pero no, esta es mi piel y la amo.
I learnt to love myself too☺#UNFAIRANDLOVELY#BROWNANDUNBOTHEREDpic.twitter.com/tZ1wuv4WZ5
— Aqib (@Tumharaabbu) February 27, 2016
Yo aprendí a amarme también.
La estrella india del Youtube Techy Tantrika subió un video en apoyo a la campaña, compartiendo algunas de sus propias luchas.
En el video ella critica la idea eurocéntrica de la belleza. «No entiendo este concepto de querer parecerse a una raza diferente. No tiene sentido para mi».
Pax Jones dijo en el post de Huffington que la campaña es «un espacio de inclusión»
It is for the dark-skinned queer, trans, genderqueer, non-binary, poor, fat, differently abled people of colour.
Es para los transgenero, genero variante, no binario, pobres, gordos, personas con capacidades diferentes de piel oscura.
#UnfairAndLovely colaboró con la actual campaña #ReclaimTheBindi para alentar a los surasiáticos a sentirse orgullosos de su cultura y prestar atención al problema de discriminación. La semana de ReclaimTheBindi se realizó entre el 8 y 14 de marzo.