[1]Captura de pantalla de la cuenta de Instagram @unfairandlovely_
En muchas partes de África y Asia, el concepto de belleza usualmente se asocia con las mujeres de piel blanca. Los cosméticos para aclarar la piel son una industria multimillonaria [2], cuyos productos apoyan la idea de que una piel más clara es alcanzable y preferible.
La campaña #UnfairAndLovely esta combatiendo esto, y la etiqueta ha tomado impulso en las redes sociales como Twitter, Instagram y Tumblr, inspirando a las mujeres a celebrar por su piel oscura. Esto empezó en Estados Unidos con una foto, Pax Jones [3] detrás de la cámara y las hermanas Mirusha [4] y Yanusha Yogarajah, cuyos padres son de Sri Lanka [5], modelando. Las tres son estudiantes de la Universidad de Texas.
Ellas compartieron fotos en la web con la etiqueta #UnfairAndLovely para combatir la idea de que «fair» (como es visto en una popular crema Fair and Lovely skin-lightening) signifique más belleza.
Entonces la campaña empezó. Jones, de piel oscura, dijo en una entrevista [6], «Quería explorar como la discriminación racial se traduce en un fenómeno global, y como esto impactó a otros de orígenes étnicos diferentes al mio.
My friend's mom used to do this and it made me so sad. There's beauty in all shades #unfairandlovely [7]⚡️https://t.co/UYCSI8p40U [8]
— Count VanDerMattson (@VanDerMattson) February 28, 2016 [9]
La madre de mi amiga solía hacer esto y me puso triste. Existe la belleza en todas las formas
Antes hubo otros movimientos contra esta discriminación. En India, una petición contra la empresa de cosméticos «Emami» [10] pidió retirar un anuncio particularmente discriminatorio de su crema aclarante y hermosa. Otra campaña llamada Oscuro es bello (ver informe de Global Voices [11]) en el 2013 se alzó contra la idea de que la piel oscura es de alguna forma fea e inferior. El siguiente año, el Consejo de Estándares Publicitarios de India prohibió los comerciales discriminatorios de los productos para aclarar la piel.
El país africano Costa de Marfil también prohibió [12] las cremas aclarantes, suponiendo un daño para la salud.
En #UnfairAndLovely, muchas mujeres compartieron selfies en Twitter con la etiqueta:
when people pick on girls w/darker skin but fail to realize our glo provides light for this society #UNFAIRANDLOVELY [13]pic.twitter.com/5U6qgUwu56 [14]
— Tina Elaine (@sipstina) February 28, 2016 [15]
cuando las personas se meten con las mujeres de piel oscura pero fallan en darse cuenta que nuestra conducta provee luz a esta sociedad.
I'm #brown [16] or bust. Love ur skin, ur hair, all of it. #brownandunbothered [17]#unfairandlovely [7]#stayunfair [18]pic.twitter.com/UTqNbyw4mO [19]
— Sangeetha (@fallenvirgo) February 29, 2016 [20]
Soy de piel morena. Ama tu piel, tu cabello, todo ello.
be comfortable in your skin, dont let the media tell u the definition of beauty #unfairandlovely [7]pic.twitter.com/pTOW0qMrLt [21]
— rosie (@myboyjimin) February 28, 2016 [22]
Siéntete cómoda con tu piel, no dejes que los medios te digan la definición de belleza.
No matter what shade of brown you are, you're beautiful. S/O to the #UNFAIRANDLOVELY [13]! I love myself. 👍🏾🙌🏾pic.twitter.com/7oppsjjJFl [23]
— Davika (@DavikaStaar) February 28, 2016 [24]
Sin importar que tan morena seas, eres hermosa. Me amo a mi misma.
#unfairandlovely [7]: lankans, bangladeshis, s. indians who never fit hegemonic n.indian + colonized concepts of beauty pic.twitter.com/8KkYf008wL [25]
— Ushka (Thanu) (@ty_ushka) March 9, 2016 [26]
Gente de Sri Lanka, Bangladesh, de India, quienes nunca se sintieron parte de los conceptos de belleza hegemónicos y colonizados de la India.
Hashtag humour: #UnfairAndLovely [27]
A sarcastic reaction to the colourism experienced by S.E. Asian women. pic.twitter.com/SFfIDdiQJi [28]
— Femi Oke (@FemiOke) February 28, 2016 [29]
Una reacción sarcástica de la discriminación que experimentaron las mujeres asiáticas.
Algunos hombres se unieron a la causa:
I was always told it was better to be lighter, but no this is my skin and I love it #unfairandlovely [7]pic.twitter.com/R3Cr8c3TAD [30]
— S. Casanova (@LuchadorChris) February 27, 2016 [31]
Siempre me dijeron era mejor tener la tez más clara, pero no, esta es mi piel y la amo.
I learnt to love myself too☺#UNFAIRANDLOVELY [13]#BROWNANDUNBOTHERED [32]pic.twitter.com/tZ1wuv4WZ5 [33]
— Aqib (@Tumharaabbu) February 27, 2016 [34]
Yo aprendí a amarme también.
La estrella india del Youtube Techy Tantrika subió un video [35] en apoyo a la campaña, compartiendo algunas de sus propias luchas.
En el video ella critica la idea eurocéntrica de la belleza. «No entiendo este concepto de querer parecerse a una raza diferente. No tiene sentido para mi».
Pax Jones dijo en el post de Huffington [36] que la campaña es «un espacio de inclusión»
It is for the dark-skinned queer, trans, genderqueer, non-binary, poor, fat, differently abled people of colour.
Es para los transgenero, genero variante, no binario, pobres, gordos, personas con capacidades diferentes de piel oscura.
#UnfairAndLovely colaboró con la actual campaña #ReclaimTheBindi p [37]ara alentar a los surasiáticos a sentirse orgullosos de su cultura y prestar atención al problema de discriminación. La semana de ReclaimTheBindi [37] se realizó entre el 8 y 14 de marzo.