[1]El mensaje en el vaso dice, «me gustan los chicos». Fotografía: Captura de pantalla de YouTube.
Este post fue escrito por Karen Cheung y se publicó [2] originalmente en Hong Kong Free Press el 7 de marzo de 2016. La presente versión editada se republica en Global Voices bajo un acuerdo de colaboración.
Un anuncio taiwanés de McDonald's en el que un hombre le revela a su padre que es homosexual en dicha cadena de comida rápida se ha vuelto viral y ha sido por lo general agradablemente recibido por los cibernautas. Sin embargo, grupos religiosos han criticado el anuncio, como Taiwan Family, que emitió un comunicado condenando a McDonald's por difundir ideas «inapropiadas» a los niños.
Taiwán es visto como uno de los lugares más progresistas en Asia oriental en materia de derechos de lesbianas, gays, bisexuales y transgénero (LGBT). El año pasado, su Día Internacional del Orgullo LGBT fue el mayor en Asia con más de 78.000 manifestantes en las calles. Además, el recientemente presidente electo Tsai Yingwen ha mostrado su apoyo por los derechos LGBT y ha respaldado el matrimonio del mismo sexo.
El ambiente social liberal de Taiwán ha dado lugar a anuncios creativos que abordan los conflictos generacionales sobre el controvertido asunto de la orientación sexual.
El vídeo comienza con un hombre joven y su padre sentados en silencio en un McCafé de McDonald's. Seguidamente la cámara enfoca al mensaje que el joven ha escrito en un vaso de cara a su padre, que dice «me gustan los chicos». El señor se levanta y se va, pero vuelve rápidamente después de escribir en el vaso y modificar el mensaje para convertirlo en «acepto que te gusten los chicos». El joven se pone a llorar y los dos se sonríen.
El vídeo fue publicado el 4 de marzo y ha recibido más de 770.000 visitas en Youtube. También ha sido compartido más de 9.000 veces en Facebook [3], y la mayoría de los comentarios han sido positivos; de acuerdo con las reacciones en Facebook a 10.000 les gustó la publicación, a 4.100 les encantó, a 83 les enfadó y a 1.800 les entristeció. Una persona comentó en Youtube: «los últimos segundos me hicieron llorar», y otra persona dijo, «¡apoyemos el matrimonio homosexual!».
Brenda Kou, directora de marketing de McDonald's Corporation, manifestó a la página web de noticias independiente Apple Daily [4] que la intención del anuncio era mostrar el espíritu de comunicación y diálogo, que son la base para conseguir cualquier tipo de consenso. También añadió que querían denotar que todo tipo de voces pueden ser aceptadas en la sociedad.
Murphy Chou, jefe creativo de Leo Burnett Taiwán – que produjo el anuncio – dijo que no era una postura sobre los asuntos LGBT, sino que era una representación de la lucha que tienen que superar los padres que quieren apoyar a sus hijos. Añadió que McDonald's en Francia emitió un anuncio con temática LGBT en el 2010.
El grupo anti-LGBT Taiwan Family emitió un comunicado el día siguiente, diciendo que estaban en contra de cualquier promoción pública de ideas que fomenten el comportamiento LGBT. El grupo también dijo que McDonald's era un lugar frecuentado por muchos niños y pidió a los padres que boicotearan a McDonald's diciendo que «me siento pervertido incluso si uso sus aseos», informó [5] la web de noticias Ming Pao.
Muchos cibernautas anticiparon tales reacciones conservadoras y en el foro de chismes Disp BBS un usuario reunió una lista [6] de empresas que son pro-derechos LGBT, entre las que se incluyen Google, Facebook, Apple y Starbucks. El usuario seguidamente desafió a las coaliciones religiosas a boicotear a todas estas empresas.
En Twitter, @tuzzi habló de la lista y criticó a los grupos anti-LGBT:
護家盟要抵制麥當勞 網友昨天就預測到了 – Disp BBS https://t.co/BHS0HlE7QX [7] //這些人到底怎麼回事。台灣多少破碎的家庭，護家盟有過什麼保護的作為呢？除了反同他們還做過什麼別的呢？反同團體號稱「護家」，不就是耶穌口中所說的「假冒為善的人」嗎？
— tuzzi (@tuzzi) March 6, 2016 [8]
Taiwan Family pidió un boicot a McDonald's. Los cibernautas predijeron esto ayer. Véase Disp BBS https://t.co/BHS0HlE7QX // ¿Qué problema tienen este grupo de personas? Hay tantas familias rotas en Taiwán, ¿qué han hecho para protegerlas? Aparte de estar en contra de los derechos LGBT, ¿qué han hecho? Estos grupos anti-LGBT dijeron que estaban protegiendo la familia, ¿no es esta una afirmación hipócrita a ojos de Jesús?