[1]Captura de pantalla del anuncio de Nike «Da Da Ding», donde aparecen atletas indias.
Un reciente anuncio [2] de Nike, la principal empresa de ropa deportiva de EE. UU. en el que participan la jugadora de badminton devenida en actriz de Bollywood Deepika Padukone [3] y otras deportistas, ha enfrentado críticas de algunos cibernautas en la India por no identificar a nadie, salvo a Padukome, por su nombre y por idealizar la apariencia de las mujeres fuertes indias.
El video, titulado «Da Da Ding», muestra [4] varias atletas practicando sus respectivos deportes y pretende promover el atletismo femenino. La letra de la canción que acompaña el video también sugiere lo mismo. Padukone explicó la idea [2] en su página de Facebook, donde compartió el anuncio:
And so I want to say to every girl and every boy and every woman and every man…play a sport…because it changed my life…and it will change yours too!
Sport has taught me how to survive! It has taught me how to fight! It has made me unstoppable!
¡Y por eso quiero decir a cada niño, a cada niña y a cada hombre… practiquen un deporte… porque eso ha cambiado mi vida.. ¡y también cambiará la tuya!
¡El deporte me ha enseñando a sobrevivir! ¡Me ha enseñado a luchar! ¡Me ha hecho imparable!
El video compartido por Padukone ha recibido 3.6 millones de visitas y miles de ‘me gusta’ y ‘compartir’.
Sin embargo, algunos [5] no están contentos de que el anuncio solo destaque a Padukone y no nombre a ninguna de las demás deportistas. Las críticas argumentan que esto perpetúa la invisibilidad de las atletas en India:
That Nike Ad shows how little we know about female sportsperson or athletes in this country.
— SreeV (@SreekrishnanV) July 12, 2016 [6]
El anuncio de Nike muestra lo poco que conocemos de las mujeres deportistas en este país.
I am sure people who watched #DaDaDing [7] video by Nike can't even name 5 female athletes who hv been featured in the ad. Kya fayda?
— Ashwani (@Social_spartan) July 12, 2016 [8]
Estoy segura de que las personas que vieron el video #DaDaDing [7] de Nike ni siquiera pueden mencionar 5 mujeres atletas que aparecen en el anuncio. ¿Kya fayda?
«¿Kya fayda?» se traduce como «¿Qué demuestra esto?»
I wish Nike had made the ad about sports women without Deepika. Would have been more real. But then who would watch it!
— Binty Mehta (@bintymehta) July 11, 2016 [9]
Me gustaría que Nike hubiese hecho el anuncio sobre el deporte femenino sin Deepika. Hubiera sido más real. ¡Pero entonces, quien lo vería!
Jaideep Vaidya en el sitio independiente de noticias Scroll.in opinó [5] que fue lamentable que Nike lo planteara así:
Nike itself does not name or feature any of the women from the ad on its website [10] apart from Padukone, and leaves it to the media to publish the names from its press release or by themselves.
[…]
A pity, then, that despite breaking new ground in a country where brand-building hasn't really focused on women athletes, the ad drew attention to itself rather than the people it featured.
Nike no nombra ni describe a ninguna de las mujeres del anuncio en su web [10] fuera de Padukone y deja que los propios medios de comunicación publiquen los nombres desde su comunicado de prensa.
[…]
Una pena que a pesar de abrir nuevos caminos en un país donde la creación de marca no se ha centrado realmente en la mujer atleta el anuncio llamó la atención en sí mismo en lugar de las personas que destaca.
Según informes [5], un portavoz de Nike habría admitido que la mayoría de los espectadores probablemente no reconocería a las atletas del anuncio.
Otros acudieron en defensa de la compañía:
If you don't know a single athlete in the Nike Ad, then it reflects on you. Not on Nike, or the ad, or D Pad. 😂😂
— Vijayeta (@SacredInsanity) 12 de julio de 2016 [11]
Si usted no conoce ni una atleta del anuncio de Nike es un asunto suyo. No de Nike, del anuncio ni de D Pad. 😂😂
La desigualdad de género en la sociedad de India es mencionada como la razón frecuentemente mencionada como responsable del prejuicio hacia el deporte femenino [12]. La falta de conciencia de las mujeres atletas exitosas puede atribuirse a esta discriminación estructural incorporada. La tenista Sania Mirza [13], que actualmente ocupa el número 1 en dobles de tenis femenino a nivel mundial recientemente ha hecho hincapié en esto [14].
‘Da Da Ding: La otra mujer’
Las atletas de éxito no son las únicas mujeres ignoradas en la India. Un canal de YouTube llamado Epic Spiritual (Epopeya espiritual) hizo un spot [15] del anuncio de Nike llamado «Da Da Ding: The Other Women [16]» (Da Da Ding: Las otras mujeres) mezclando imágenes del anuncio de Nike con videos de las mujeres más pobres de la clase trabajadora de la India.
El video, que ha recibido más de 85 000 visitas al momento de escribir este artículo, transmite el hecho de que las mujeres trabajadoras provenientes de sectores de bajos ingresos en India «lo han hecho a pies descalzos» –una clara diferencia con el lema de Nike «Just Do It»– sin ningún tipo de representación glamorosa ni calzado de alto costo. El personal de Scroll.in comentó:
[…] the other Indian women are profiled – the thousands who are part of the labour force, engaged in activities like farming or construction (their share in both is around 50 per cent) or just household activities that require carrying water over large distances day in and day out.
[…] presenta a las otras mujeres de la India –las miles que forman parte de la fuerza laboral, en actividades como la agricultura o la construcción (su participación en ambas es cercana al 50 por ciento) o solo en actividades del hogar que requieren transportar agua a largas distancias día tras día.
Algunos usuarios de Twitter respondieron con entusiasmo a este video:
Been doing it!!!
The original @nike [17] da da ding ad made poignant https://t.co/wpGQCTYcia [18]— Poorna Jagannathan (@PoornaJags) July 27, 2016 [19]
El anuncio de @nike [17] da da ding es conmovedor.
Brilliant twist on the Nike da da ding ad! https://t.co/45sZKlXwUQ [20]
— Farhan Siddiqui (@Farrenhite) July 27, 2016 [21]
¡Brillante interpretación en el anuncio da da dign de Nike!
Nike's Da Da Ding ad campaign modified for the women who have been silently «just doing it» for hundreds of years https://t.co/4XJsFIurUA [22]
— Sachin Kalbag (@SachinKalbag) July 27, 2016 [23]
La campaña publicitaria de Nike modificada para las mujeres que han estado «solo haciéndolo» en silencio por cientos de años.
La compleja intersección de clase y género en un país lleno de desigualdades como India quizás continuará provocando controversias semejantes también en el futuro.