¿Ves todos los idiomas arriba? Traducimos las historias de Global Voices para que los medios ciudadanos del mundo estén disponibles para todos.

Entérate más sobre Traducciones Lingua  »

Inauguración de Starbucks en Turkmenistán es noticia falsa

Atvatan Turkmenistan informa sobre el Starbucks que no fue. Captura de pantalla de su sitio web.

Este es un artículo de nuestro asociado EurasiaNet.org. Se reproduce con autorización.

En un lujoso centro comercial en la capital de Turkmenistán, Asjabad, una nueva cafetería con el nombre de “Starbucks” está dando que hablar con su decoración aparentemente auténtica y sus frapuchinos de 15 manats (poco más de USD4).

Sin embargo, predeciblemente no es auténtico.

Los medios sociales se vieron agitados brevemente por la revelación de que un Starbucks había aparecido en un centro comercial que fue inaugurado por el gobernante autócrata Gurbanguly Berdymukhamedov con gran fanfarria el año pasado.

Un sitio web dedicado a noticias de Turkmenistán publicó una foto de la cafetería —ubicada en una esquina arbolada del centro comercial Bagtyyarlik, donde predomina el mármol blanco— que tiene inequívocamente el logo y apariencia de la empresa con sede en Seattle.

El embajador de Armenia en Turkmenistán también se tomó una foto, y saludó la llegada de la globalización en un país visto como uno de los más aislados del mundo.

Lamentablemente, Starbucks dijo a EurasiaNet.org que no tiene nada que ver con la marca reconocida mundialmente.

“Puedo confirmar que no tenemos tiendas en Turkmenistán”, escribió Jaime Riley, directora corporativa de comunicaciones de Starbucks en comentarios por correo electrónico.

Ese local no aparece en la aplicación de localizadora de tiendas de Starbucks, que contiene 24,000 tiendas en 70 diferentes países (la empresa tiene fuerte presencia en el vecino Kazajistán).

En la falsa cafetería de “Starbucks”, un capuchino “grande” cuesta 12.50 manats (USD3.40), más del doble de su precio promedio en otras cafeterías modernas de Asjabad.

Aunque eso equivale a más de USD3.40 al cambio oficial, vale la pena notar que el dólar alcanza un precio de más de 6 manats en el mercado negro.

La actual crisis económica del país, causada por la baja mundial de los precios de los productos de energía, ha aumentado el precio de los artículos importados. Así que dependiendo del tipo de café y otros productos que el supuesto Starbucks traiga, los precios a pagar reflejarían el debilitado poder adquisitivo de la moneda local.

Las marcas internacionales a veces son mal usadas en Asia Central exsoviética. En Biskek, la capital de Kirguistán, un restaurante que usa el nombre de la marca TGI Friday cerró en 2014 después de recibir una carta amenazadora de la cadena de restaurantes estadounidense. La misma ciudad alardea de una cafetería Whatsapp y un Burger Kiиg, que merece crédito por su innovador uso de cirílico para confundir una clara infracción a los derechos de propiedad.

Turkmenistán es firmante de la Convención de Berna, que protege los derechos de autor hasta cierto punto. Pero a diferencia de Kirguistán, Turkmenistán no es miembro de la Organización Mundial de Comercio, que trata la propiedad muy seriamente.

Lo que es más interesante en el caso turcomano es la propiedad de la cafetería en cuestión.

Como Berdymukhamedov estuvo en la inauguración del centro comercial de Bagtyyarlik, es claramente un lugar de cierta relevancia económica. Además, pocos empresarios pueden sacar provecho del aislado país sin apoyo del Estado, lo que provoca la pregunta de quién podría estar como cubierta política de la cafetería.

El supuesto Starbucks se inauguró antes de los Juegos Marciales Asiáticos y Juegos de Interior 2017, de los que Turkmenistán será sede a fines de septiembre. Lamentablemente, la imitación de Starbucks no parece estar muy cerca de la imitación de la Villa Olímpica construida para los juegos, así que los aficionados al deporte que gustan del café podrán arrastrarse a una experiencia artificial en la cafetería de Seattle.

Inicie la conversación

Autores, por favor Conectarse »

Guías

  • Por favor trate a los demás con respeto. Comentarios conteniendo ofensas, obscenidades y ataque personales no serán aprobados.