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En Hong Kong, connotación sexual de anuncio de nuevo helado de tofu de Ikea crea controversia

Campaña en línea “Nos gusta tomarnos de la mano y detestamos comer tofu”. Foto vía la página de Facebook de Alianza para la Diversidad Sexual y de Género.

Un anuncio en línea sobre helado de tofu lanzado por la empresa sueca de muebles Ikea en Hong Kong ha agitado la controversia en medios sociales.

El anuncio en línea en chino estrenado el 3 de mayo dice: “Puedes comer mi tofu cuando quieras”. En medios sociales, tenía una nota adjunta: “Pueden comer (mi tofu), pero por favor, sean amables”. En jerga cantonesa, “comer el tofu de alguien” (食豆腐) significa sacar provecho sexual de una mujer a través de acoso verbal o físico.

En respuesta publicada en Facebook, el grupo feminista activista Justicia de Género y Sexual en Acción exige que la empresa retire el anuncio y critica su connotación sexual:

…營造出一種女性嬌羞期待自己身體被「吃豆腐」的效果。而心領神會的大眾不論男女則爭相配合這一語境,表達對「吃豆腐」的躍躍欲試、急不及待。
性別化的信號釋放與對該信號的回應,便構成了一次符號的強化,女性的身體作為隨時可以侵犯甚至期待著被侵犯的對象,這一概念就這樣以看似毫不相關的「雪糕廣告」或者「笑話一則」的方式反覆被強化。

[El anuncio] genera la imagen de una mujer que quiere que se coman su cuerpo como tofu. El público entiende lo que significa y expresa sus ganas de “comer el tofu de alguien”. La connotación sexual se dio a conocer y tuvo respuestas que refuerzan la relación género-sexual preexistente. El anuncio del helado trata una vez más el cuerpo de la mujer como un objeto [deseos] de los que aprovecharse [por parte de los hombres].

El comentario del grupo feminista logró muchas respuestas que atacaron al grupo por tomar muy en serio el anuncio y echar a perder la broma. La empresa de muebles también se negó a retirar los anuncios y respondió al grupo:

We have been working hard to communicate in a playful yet positive manner, so our customers may better understand our offers. The latest Tofu-flavored Sundae promotional post “speaks” for itself to emphasize the silky taste.

Nos hemos esforzado mucho en comunicar de manera juguetona pero positiva, para que nuestros clientes entiendan mejor nuestras ofertas. La más reciente publicación del helado con sabor a tofu “habla” por sí mismo para enfatizar el sedoso sabor.

Muchas voces en línea se pusieron del lado de Ikea y surgieron más ataques contra el grupo feminista. Muy afectadas por las reacciones en línea, el 9 de mayo, 20 organizaciones de la sociedad civil presentaron un reclamo oficial a la Comisión de Igualdad de Oportunidades. La carta conjunta exigía que la comisión investigara los hechos:

While the popular furniture brand regards sexual harassment as a joke in its promotional materials, it encourages people not to regard sexual harassment as a serious problem, creating a hostile environment and making it harder for the victims to speak up.

Aunque la popular marca de muebles considera el acoso sexual como una broma en sus materiales de promoción, exhorta a las personas a no considerar el acoso sexual como un problema serio, crea un ambiente hostil y hace que a las víctimas les sea más difícil denunciar.

En los medios sociales, la Alianza para la Diversidad Sexual y de Género, otro grupo de la sociedad civil, lanzó la campaña en línea Nos gusta tomarnos de la mano y detestamos comer tofu.

La campaña hace un llamado a amigos o parejas del mismo sexo a publicar fotos en las que salgan comiendo helados mientras se toman de la mano. La campaña tiene el objetivo de elogiar la cultura de anuncios amables con los LGBT y expresar desaprobación a los anuncios de tofu de Ikea.

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