Foto del Ministerio de Turismo [1] de El Salvador, bajo dominio público.
El 7 de octubre, la ministra de Turismo de El Salvador, Morena Valdez, lanzó [2] el nuevo logo de turismo de «El Salvador» inspirado en el trabajo y obra de Fernando Llort [3]. El recién diseñado relanzamiento está dirigido a promover destinos turísticos junto con el concepto de Surf City [4].
La nueva marca «El Salvador» es un esfuerzo de la gestión del presidente Nayib Bukele de impulsar el turismo y tiene el objetivo de mostrar todo lo que el país tiene para ofrecer, como pueblos coloridos, playas, sitios arqueológicos y artesanías.
Se creó a través de un acuerdo [5] entre la Fundación Llort «Árbol de Dios» y el Ministerio de Turismo. El acuerdo permitirá que el ministerio use la obra de Llort, como las letras, en el nuevo logo de la marca de El Salvador.
Fernando Llort [3] era un artista del pueblito de La Palma [6] en el departamento de Chalatenango, al sur del país, y se le atribuye haber llevado la riqueza cultural del país a audiencias nacionales e internacionales. Llort pintó y enseñó arte naif [7], técnica que estampa momentos de vida rural cotidiana, y flora y fauna típicas en madera o en semillas del árbol de copinol.
Mural de Fernando Llort sobre la Catedral Nacional de San Salvador, 2010. Foto de Cam Ventoza [8] con licencia CC 3.0 [9].
Las letras del nuevo logo de «El Salvador» están grabadas con escenas icónicas del arte de Llort.
Para recuperar la identidad y el orgullo de ser salvadoreños, hoy lanzamos la marca destino El Salvador inspirada en la obra de Fernando Llort.
Las letras que la conforman están grabadas con escenas cotidianas, la esencia de la gente, la naturaleza y los colores del país. pic.twitter.com/fSHrJF4M26 [10]
— Ministerio de Turismo (@MITURElSalvador) October 7, 2020 [11]
El nuevo relanzamiento del turismo promover destinos turísticos, cultura y arte y artículos [12] locales, con el estilo del arte naif de Fernando Llort. El objetivo es recuperar el sector turismo, que se ha visto muy afectado por la pandemia de COVID-19.
Se prevé que El Salvador pierda cerca de 440 millones [13] de dólares estadounidenses en 2020 debido a la caída del turismo internacional. Se estima que hasta el momento, el sector turismo ha perdido [5] hasta 120 000 empleos directos e indirectos.
Aunque el aeropuerto internacional ya está abierto a vuelos comerciales, los turistas extranjeros no viajan [14] tanto. Aún hay dificultades de viaje que se deben aclarar, como las pruebas PCR [15] necesarias en aeropuertos internacionales. De todas maneras, el Consejo Mundial de Viajes y Turismo, WTTC [16], consideró a El Salvador como un destino de viaje seguro tras evaluar los ocho protocolos de bioseguridad del ministerio, según el Ministerio de Turismo de El Salvador [17]. El país está entre los primeros en la región en obtener el sello de cumplimiento [18].
Juan Pablo Llort, hijo del artista Fernando Llort, expresó su gratitud al ministerio por usar el trabajo de su padre en su marca. El ministerio lo cita en un comunicado de prensa [19]:
Agradecemos este homenaje a mi padre, Fernando Llort, y nos sentimos muy honrados que pensaran en él, para exponer sus obras y diseños en esta marca y esperamos que con ello se muestre parte del rostro de la belleza de nuestra tierra.
No se sabe cuánto ayudará esta nueva marca a la recuperación del turismo. En 2018, Morena Valdez ayudó a lanzar el lema del turismo, «El Salvador, grande como su gente», que costó [5] a los contribuyentes salvadoreños 450 000 dólares estadounidenses. El lema se volvió controvertido después de que a Interbrand, empresa a la que el Gobierno encargó [20] la creación de la marca, se le acusó [21] de usar la paleta de colores y el concepto de otros logos internacionales para crear el logo de turismo de El Salvador.
Aunque el turismo es un sector vital para el El Salvador, la noticia no ha logrado mucha atención. Hasta ahora, las reacciones a la nueva marca en medios sociales ha sido poca pero mayormente positiva. Una crítica común es que el diseño es demasiado simplista [22], o que recuperar realmente la identidad de El Salvador [23] significaría enseñar la lengua indígena náhuatl, danzas folclóricas y tradicional tejido en telar.
Nadie sabe si la nueva marca ayudará a atraer turismo a El Salvador después del COVID-19, pero el sector turismo de El Salvador se ha visto muy afectado por la pandemia. Tal vez el arte tradicional puede ayudarlo a recuperarse.