Captura del anuncio retirado de la marca de joyería Tanishq, que protagonizaban un mujer hindú y su suegra musulmana.
Después de sufrir graves ataques en los medios sociales, una marca india de joyería retiró un anuncio de televisión que presentaba a una familia mixta hindú-musulmana .
El anuncio de Tanishq, estrenado el 9 de octubre, muestra a una mujer hindú embarazada ataviada con sari y joyas, cuya suegra musulmana guía hacia una baby shower hindú tradicional.
La nuera dice a la suegra: «Pero estos rituales no se celebran en tu familia (musulmana)», a lo que la suegra replica: «Hacer felices a las hijas es un ritual de cualquier familia».
Según muchos activistas de derechas [1] indios, el anuncio promueve la «yihad del amor», una teoría conspiranoica que acusa a los hombres musulmanes de convertir a mujeres hindúes al islam por medio del matrimonio.
A los dos días de su estreno, la etiqueta #BoycottTanishq [boicot a Tanishq] comenzó a ser tendencia en Twitter.
Love Jihad Collection By Tanishq #BoycottTanishq [2] #TanishqJewelry [3] pic.twitter.com/NkpXWAXst9 [4]
— Manoj Kureel (@ManojKureel7) October 14, 2020 [5]
Tanishq
Nueva colección para «hindúes»
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Colección yihad del amor de Tanishq.
Dear Hindus,
You have been subtly called terrorists!
Now this time I will be serious in saying #BoycottTanishq [2] pic.twitter.com/XmX4a8My5h [6]
— Rishi (@RishiUvaach) October 14, 2020 [7]
La idea detrás de la campaña de Ekatvam es celebrar la unión de personas, comunidades locales y familias de diferentes ámbitos de la vida en estos tiempos difíciles y celebrar la belleza de la unidad.
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Queridos hindúes:¡Los han llamado sutilmente terroristas!
Esta vez digo seriamente: boicot a Tanishq.
Al principio, la respuesta de Tanishq fue inhabilitar los comentarios en sus canales de Facebook y YouTube. Después, retiró el anuncio de todas sus páginas en medios sociales y publicó una nota de disculpa. Tanishq reiteró que el propósito del anuncio era promover la unidad, no suscitar emociones negativas.
pic.twitter.com/OyjAyld6Wp [8]
— Tanishq (@TanishqJewelry) October 13, 2020 [9]
La idea detrás de la campaña de Ekatvam es celebrar la unión de personas, comunidades locales y familias de diferentes ámbitos de la vida en estos tiempos difíciles y celebrar la belleza de la unidad.
Este anuncio ha generado reacciones divergentes y severas, contrarios a su verdadero objetivo.Nos entristece profundamente la involuntaria estimulación de de emociones y retiramos este anuncio porque hiere susceptibilidades y el bienestar de nuestros trabajadores, socios y personal de la tienda.
Grupos conservadores también convocaron protestas [10] frente a las joyerías de Tanishq en varias ciudades indias. En Indore exigieron que las tiendas exhibieran la nota de disculpa en sus escaparates.
Tanishq también recibió críticas [11] por retirar el anuncio, lo acusan de ceder ante las presiones de la derecha india. La marca alega que tenían que considerar las emociones que habían provocado, además de la seguridad de los empleados de sus tiendas.
La ley especial de matrimonios de 1954 [12] garantiza a los ciudadanos indios el derecho a casarse con quien deseen, sea cual sea su casta o religión. La ley está vigente en todos los estados, excepto en el de Jammu y Cachemira.
A pesar de la larga historia de matrimonios interconfesionales, estas uniones siguen estando mal vistas [13] entre los sectores conservadores de la sociedad.
Las parejas de distintas religiones son víctimas [14] de acoso frecuente. Con la intolerancia religiosa, creciente bajo el actual régimen, los abusos se han incrementado, y a menudo se producen en línea.
Una musulmana que publicó una imagen de su boda interconfesional para apoyar el anuncio de Tanishq recibió 40 000 mensajes insultantes en Twitter [15].
A pesar de las amenazas, muchos indios que viven la realidad de las familias interconfesionales han decidido compartir su experiencia en la red. La actriz y directora Rasika Agashe [16], casada con un actor musulmán de Bollywood, publicó una foto de su baby shower hindú:
Meri godbharai.. socha share kar dun.. and before crying out love jihad, lets learn about special marriage act.. pic.twitter.com/BUykrCriaC [17]
— rasika agashe (@rasikaagashe) October 14, 2020 [18]
Mi baby shower… pensé que tenía que publicarla… Y antes de empezar a gritar «yihad del amor», aprendamos algo sobre la ley especial de matrimonios.
También han defendido a la marca importantes líderes indios. El exsubsecretario ministerial y antiguo subsecretario general de Naciones Unidas Shashi Tharoor [19] tuiteó:
So Hindutva bigots have called for a boycott of @TanishqJewelry [20] for highlighting Hindu-Muslim unity through this beautiful ad. If Hindu-Muslim “ekatvam” irks them so much, why don’t they boycott the longest surviving symbol of Hindu-Muslim unity in the world — India? pic.twitter.com/cV0LpWzjda [21]
— Shashi Tharoor (@ShashiTharoor) October 13, 2020 [22]
Así que los fanáticos nacionalistas piden boicotear las joyerías Tanishq por destacar la unidad hindú-musulmana por medio de este bello anuncio. Si la «ekatvam» (unión) hindú-musulmana les irrita tanto, ¿por qué no boicotean India, que es el símbolo más longevo del mundo de la unidad hindú-musulmana?
La abogada Karuna Nandy [23] publicó un artículo de Sameena Dalwai [24], profesora de derecho indio en la Escuela Global de Leyes Jindal, en el que argumenta que esos activistas de derechas no solo van contra los musulmanes, sino también contra las mujeres.
Law Prof tells her story, as the unborn child in the Tanishq ad: «They tried hard to give us the world.. other mixed families and friends. Yet they could not shield us from riots, hostility and vulnerability. But being on the faultline gave us strength.» https://t.co/cs8Au2KHlW [25]
— Karuna Nundy (@karunanundy) October 15, 2020 [26]
La raza mixta no solamente sino que prospera. Retirar el anuncio de Tanishq significa negar nuestra realidad.
Retirar el anuncio de significa que creemos que es una ficción traviesa, que estas relaciones no existen en la realidad. Pero existen. Nuestra vida es la respuesta a los troles.
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La profesora de derecho cuenta en primera persona la historia del bebé por nacer del anuncio de Tanishq: «Intentaron con todas sus fuerzas darnos el mundo (…) amigos y familias mixtas. Aún así no nos han podido proteger de disturbios, hostilidad y vulnerabilidad. Pero estar en la línea de fisura nos ha hecho fuertes».
Aunque es probable que la indignación generada por el anuncio desaparezca pronto, no deja de ser otro ejemplo de los crecientes prejuicios religiosos del país.