Foto de Muhammadtaha Ibrahim Ma'aji [1]. Usada con licencia Unsplash [2]
Siguiendo las tendencias mundiales [3], las ventas de discos compactos (CD) en tres mercados claves del continente africano, Sudáfrica, Kenia y Nigeria, han tenido un descenso constante [4] en los últimos 20 años, ya que los amantes de la música dejan de lado discos y optan por descargas digitales. Cada vez más africanos tienen acceso a internet a medida que los teléfonos inteligentes se hacen omnipresentes, lo que también ha impulsado innovaciones en el sector tecnológico dentro de los mercados financieros y la industria de los medios. Con estas innovaciones, la música es cada vez más accesible para el mercado local y las plataformas ven un nuevo potencial de transmisión en una región que antes se consideraba intrascendente dentro del mercado musical internacional.
Este artículo es parte de una serie que explora cómo se consume música en África.
Según Statista, se prevé que los ingresos del sector de la transmisión de música alcancen los 297 millones de dólares en 2022 [5] y que, para 2026, África cuente con unos 55,8 millones de usuarios.
A finales de 2020, la suscripción móvil del continente alcanzó los 495 millones de personas [6], lo que representa el 46 % de la población de la región, un aumento de casi 20 millones desde 2019.
Pero el movimiento en línea no ha estado exento de desafíos. Los costos de los datos móviles siguen siendo prohibitivos [7] para la mayoría. Un informe de la Alianza para un Internet Asequible [7] (A4AI) descubrió que, en función de sus ingresos, los consumidores de los países africanos están pagando algunas de las tarifas más altas del mundo por acceder a internet. Esto ha provocado una batalla entre las empresas de trasmisión de videos por el mercado africano, ya que compiten por cambiar su estrategia para adaptarse a esta dinámica de mercado.
Tomar Spotify por asalto
Más allá de los costos de datos, los artistas de todo el mundo han criticado el angurriento modelo de pago [8] de derechos adoptado por gigantes mundiales como Spotify. Esto, unido a su incapacidad para penetrar en las listas de éxitos mundiales y al hecho de que muchos artistas y creativos quieren mantener el control total de la distribución de su música y de los paquetes de productos, ha creado un espacio para que florezcan las plataformas africanas de transmisión musical.
En 2018, Spotify, pionero en el transmisión de música y posiblemente la plataforma de transmisión más conocida del mundo, se expandió a más de 40 países africanos [9], y ofreció a la población predominantemente joven de África una opción adicional de transmisión de música. Sin embargo, las empresas de transmisión con sede en África están empezando a desafiar el dominio del mercado de Spotify.
Boomplay y Mdundo son dos plataformas que se han convertido en formidables contendientes con un crecimiento impresionante en los últimos años.
Con 60 millones de usuarios activos [10], Boomplay es el servicio de transmisión de música más popular de África. Está a la cabeza y es una de las muchas plataformas de música y contenidos que ofrecen alternativas al modelo global a la carta..
Si se observa su estrategia, es fácil ver por qué esta empresa de propiedad china y centrada en África ha superado a gigantes mundiales de transmisión como Spotify y Apple Music para convertirse en la mejor alternativa del continente.
La aplicación Boomplay viene preinstalada en todos los smartphones vendidos por Transsion, fabricantes de Tecno, Infinix e itel, las marcas de teléfonos más vendidas en África.
Mdundo se presentó en 2013, y ofrece descargas gratuitas de millones de canciones principalmente de África. También cuenta con un catálogo global de música disponible mediante un modelo premium gratuito y de suscripción. Su principal fuente de ingresos es la publicidad a través de anuncios de audio insertados en sus canciones.
Mdundo tiene un modelo financiero único, centrado en el artista. Los artistas que se inscriben en la plataforma se llevan un 50 % de los ingresos por publicidad de sus canciones. Esto ha resultado atractivo para los artistas africanos, ya que más de 80 000 músicos se han registrado en la empresa, y han generado un catálogo colectivo de 1,5 millones de canciones, según Quartz Africa [11].
En el último trimestre de 2021, el servicio panafricano de transmisión de música anunció [12] un crecimiento del 22 % en su base de usuarios, hasta los 20 millones de usuarios desde los 16,3 millones del año anterior.
Aunque el potencial de ingresos en el continente, tal como está, sigue siendo poco atractivo para las empresas mundiales, la región producirá la mayoría de los suscriptores de música [13] en la siguiente década. Es muy probable que los actores locales, que han cultivado relaciones más profundas con la industria, los artistas, la comunidad musical y los medios, se lleven la mayor parte del segmento de transmisión de videos de las plataformas globales.