Imagen de Atlo. Utilizada con autorización.

Facebook jugó un papel crucial en el alcance de votantes durante las elecciones parlamentarias de 2022 en Hungría. Se te perdonaría por pensar que la plataforma fue fundamental para la oposición, ya que el ambiente mediático favorecía al oficialismo de Fidesz. Pero la verdad es que Fidesz confió en gran medida en Facebook durante la campaña.

El entorno mediático húngaro se encuentra dividido por líneas políticas y opera en un entorno de mercado cada vez más centralizado. Fidesz siempre ha prestado especial atención a los medios, Orbán argumentó que las derrotas anteriores del partido fueron por la hostilidad de la prensa. Debido a esto, durante los últimos años el partido aplicó varios métodos para ganar control sobre la prensa húngara y difundir su mensaje sin límites.

Para 2020, intereses comerciales cercanos al primer ministro tenían el control de gran parte de los medios. Los aliados de Fidesz también establecieron nuevos medios (como 888.hu, Ripost, Magyar Idok) para difundir mensajes a favor del Gobierno, y el partido ha estado ejerciendo su poder político sobre los medios de servicio público. En un ambiente mediático como ese, la oposición tiene una desventaja significativa al momento de alcanzar nuevos votantes. Los observadores electorales de la Organización para la Seguridad y la Cooperación en Europa (OSCE) encontraron que los medios húngaros están claramente divididos en un mercado cada vez más concentrado. En la fase previa a las elecciones parlamentarias de 2022, la cobertura de noticias sesgada y desequilibrada caracterizó a la mayoría de los medios de servicio público y a muchos medios privados a favor del partido gobernante. Por ese motivo, la capacidad de los votantes para tomar una decisión informada se vio limitada, y también por la falta de debate entre los principales contendientes.

Aun así, dos años antes, en las elecciones locales de 2020, Fidesz fue derrotado por la oposición por muy poco. De todas formas, Fidesz ganó en la mayoría de los distritos, pero la oposición también consiguió ganar en varios municipios. Se dice que el partido gobernante quedó sorprendido por lo bien que la oposición utilizó las redes sociales durante esas elecciones. Fidesz estaba tan concentrado en construir un imperio de medios tradicionales que quedó rezagado al momento de llegar a su electorado a través de las redes sociales. Luego de esto, Fidesz comenzó a implementar la centralización de las redes sociales, de la misma forma que había centralizado los medios tradicionales.

Uno de los primeros intentos implicó establecer la nueva plataforma HunDub, ya que declaró que Facebook era una “plataforma liberal sesgada” que censura a las voces de los de derecha. HunDub surgió como respuesta a las elecciones en Estados Unidos y al retiro de las plataformas de Trump. Al partido le preocupaba que pudiera suceder lo mismo a sus políticos durante la campaña electoral de 2022. Sin embargo, el «espacio seguro» conservador para los seguidores de Fidesz dejó de existir después de seis meses. Por tanto, el equipo de comunicaciones de Fidesz tuvo que crear un plan que pudiera funcionar en Facebook, la red social más popular en Hungría.

Red de influenciadores en redes sociales conservadoras y derechistas en Facebook «liberal» y «censurador»

Para 2021, el contenido encargado por Fidesz estuvo presente en todas las principales plataformas de redes sociales, incluidas Tiktok e Instagram. Este no fue un proceso orgánico, fue inmensamente financiado. Megafon Center es la plataforma donde los influenciadores a favor de Fidesz son más visibles. Esta plataforma se mantiene por medio de donaciones, y en 2021 consiguió recolectar 557 millones de forintos (cerca de 1,3 millones de dólares), pero según el rastreador de anuncios de Facebook, gastó mil millones de forintos en publicidad. La red incluye a varios conocidos periodistas a favor del Gobierno que se volvieron más activos en las redes sociales como parte de la marca Megafon, pero también se pueden ver nuevas voces jóvenes y menos conocidas.

Pero no son solamente los participantes relacionados con Megafon quienes se han vuelto más activos en Facebook. Como el señaló el equipo Atlo en su análisis profundo, todo un metaverso de Fidesz hizo posible difundir inorgánicamente estos mensajes. La siguiente visualización de datos demuestra cómo las páginas de Facebook a favor del Gobierno más pequeñas difunden los mensajes publicados por influenciadores conocidos para fomentar la circulación de contenido. Los puntos más grandes son los procedimientos de contenido inicial y los más pequeños rara vez difunden contenido original, su papel es difundir los mensajes.

Fuente: NER METAVERZUM — 2021. Utilizada con autorización.

Desinformación difundida por Facebook durante la campaña electoral parlamentaria en 2022

Un importante grupo de expertos húngaro señala que el período previo a las elecciones parlamentarias de 2022 fue principalmente dominado por la creciente presencia de los influenciadores de Fidesz en las redes sociales como capital político. Por ejemplo, Philip Rakay, el influenciador más notorio, difundió varias narrativas de desinformación en Facebook unos días antes de las elecciones, como por ejemplo “una red internacional globalista que pretende desplazar a Orbán es quien controla y financia a la Izquierda”. El video de Rakay lo vieron más de un millón de personas gracias a la generosa publicidad de Megafon Center. Los analistas políticos razonaron que la derrota de la oposición se debió al éxito de Fidesz al hacer creer a los votantes que la oposición está sirviendo a intereses externos y que llevaría a Hungría a la guerra.

Captura de pantalla de una publicación Facebook. Uso legítimo.

¿SABEN LO QUE ESTÁN EN JUEGO EL 3 DE ABRIL? ¡Determinar nuestro país se mantiene! O si es que voluntariamente se lo entregamos a los agentes extranjeros de la izquierda, arrastrados como marionetas por los canales de televisión…

Si crees que las elecciones se terminan el 3 de abril, ¡estás equivocado! ¡Ya nadie puede sentarse sin hacer nada! ¡Somos fuertes y tenemos una oportunidad, pero no podemos estar satisfechos! La marcha pacífica mostró una vez más el inmenso poder de la comunidad patriótica, pero si no vamos a votar el 3 de abril, ¡todo podría estar perdido! Tenemos que tomar las amenazas en serio, porque puede que Márki-zay sea solo una marioneta, pero hay poderosas fuerzas reunidas en la izquierda. Los canales de televisión trabajan para ellos y quieren eliminar a Viktor Orbán y su gobierno a toda costa.

¡No los dejen! El 3 de abril vota por FIDESZ, ¡vota por la patria!

Reducir los medios tradicionales significa aumentar la presencia en Facebook

Fidesz gastó diez años y un montón de dinero creando y manteniendo su imperio mediático centralizado en el poder, pero recientemente ha quedado en claro que mantener este imperio no es la forma más eficiente de difundir su mensaje. El 90 % de los húngaros utilizan Facebook e hay investigaciones que muestran que la mayoría obtiene las noticias primero de Facebook y, quizás por la noche, por medio de noticias en televisión.

Varios periódicos impresos a favor del Gobierno están muriendo en Hungría, una de las estaciones de televisión a favor del Gobierno fue cerrada a mediados de este año y va a suceder que los medios más tradicionales van a desaparecer. Para Fidesz, las redes sociales representan una forma más eficiente de llegar a más gente por menos dinero de lo que llegaría por medios tradicionales. Por tanto, en lugar de pelear y odiar a Facebook y a las grandes empresas tecnológicas, lo más probable es que Fidesz concentre ahí la mayor parte de sus enormes recursos de comunicación para instigar sus objetivos políticos.

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