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En Turquía, comercial de raki se vuelve viral por sus matices políticos

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Captura del comercial de Yeni Raki video publicitario [1].

El 29 de octubre de 2023, la República de Turquía celebrará cien años de fundación. Antes de tan importante fecha, Yeni Raki, marca local de raki [2], estrenó un nuevo comercial [1] con algunos matices políticos. El comercial está dirigido a una audiencia internacional y a los turcos en el extranjero pues el Partido Justicia y Desarrollo (AKP) introdujo [3] prohibiciones en los comerciales de bebidas alcohólicas en 2013. Sin embargo, existe un matiz potencial para quienes viven en Turquía y observadores del país. El comercial empieza con la pregunta: «¿cómo celebrarás cuando ese día llegue?». Turquía está a punto de celebrar cruciales elecciones generales [4] el 14 de mayo, y no fueron las celebraciones por el centenario lo que vino a la mente, sino las celebraciones que vendrán si después de 20 años de gobierno, el AKP pierde.

Yeni Raki, la marca de alcohol más vendida en Turquía, lanzó uno de los anuncios más inteligentes y cercanos a la propaganda política.

«¿Cómo celebrarás cuando ese día llegue?» se preguntó.

El nuevo comercial de Yeni Raki «cuando el día llegue» pretende celebrar el centenario de Turquía en octubre, pero muchos lo ven como una expresión de esperanza de que la oposición gane en mayo, con una escena de la asediada Universidad del Bósforo y un turco en el extranjero que duce que regresará a casa

El video está repleto de movimientos de baile, muchas sonrisas y canto, aunque se puede decir que el momento más fuerte es cerca del final del comercial, cuando una mujer mira hacia la cámara y dice que celebrará volviendo. Muchos lo interpretaron como un mensaje para todos los turcos en el extranjero, especialmente a quienes dejaron Turquía en los últimos años como resultado de la escasez de oportunidades económicas y el aumento del conservadurismo.

Louis Fishman, observador de Turquía, tuiteó [11]: «‘Cuando ese día llegue’ es el último (valiente) comercial para la marca de alcohol de Turquía Yeni Raki, que siguiere al espectador que se trata de la pura alegría de la victoria de la oposición en las elecciones, pero luego revela que en realidad están celebrando el centenario de la Republica». Otro usuario de Twitter [12] señaló que faltan seis meses para las celebraciones del centenario, y aun así, Yeni Raki estrenó el comercial tres semanas antes de las elecciones.

Enemistad del AKP con el alcohol y el estilo de vida de los no musulmanes

Tal y como escribió [13] Nazli Ertan en 2021, «incluso desde 2002, una serie de leyes y regulaciones adoptadas por el gobernante Partido Justicia y Desarrollo (AKP) buscó que fuera imposible promocionar el alcohol, caro para beber y poco rentable para vender».

Las primeras restricciones llegaron en 2002, cuando los recién electos de AKP introdujeron el impuesto al consumo especial. Como resultado, los impuestos al alcohol pasaron del 18 % al 48 %, pero el camino no termina aquí. A comienzo de mayo, el porcentaje del impuesto a las bebidas alcohólicas ha excedido el 250 %, según informe [14] de The Independent.

En 2009, se impuso las limitaciones a anuncios de bebidas alcohólicas [15] que hicieron prácticamente imposible hacer publicidad de vino, cerveza o raki. Cuatro años más tarde, en 2013, se prohibieron por completo los anuncios de alcohol. También en 2013, el Estado presentó prohibiciones en las ventas de alcohol después de las 22:00 horas. Además, no se puede vender alcohol a menos de cien metros de una mezquita o una escuela.

Las cosas se han restringido aún más desde el inicio desde la pandemia del COVID-19. En 2021, el AKP implementó [16] toques de queda a medianoche a los eventos, que todavía están vigentes. Durante la pandemia, el Gobierno anunció [17] su plan para prohibir la venta de alcohol durante el toque de queda obligatorio relacionado con la pandemia.

#OGünGeldiğinde

Dado el historial de las restricciones, no fue sorpresa para nadie ver que la etiqueta #OG [18]ünGeldiğinde [cuando el día llegue] fue tendencia en Twitter con el lanzamiento del comercial de Yeni Raki. Decenas de usuarios de Twitter inundaron la plataforma con tuits de emojis de baile [19] y expresando su esperanza en la derrota de AKP.

La pesadilla que comenzó hace 20 años terminará en donde comenzó.

El comercial también tuvo otros matices ocultos, como un grupo de estudiantes celebrando en el exterior de la Universidad del Bósforo, donde las protestas se han desatado desde febrero del 2021 [25] cuando el Estado nombró a un rector con vínculos con el partido gobernante.