«Yo, el doble cara», afiches en una parada de buses en Budapest creados con IA a partir de cómics que el partido del primer ministro, Viktor Orbán, usó contra el líder opositor, Péter Magyar, antes de las elecciones de Hungría en abril de 2026. Autor: Elekes Andor, trabajo propio. Parada de buses con afiche de propaganda electoral de Fidesz en Budapest, 2026 (CC BY 4.0).

Este artículo es parte de la serie Spotlight de abril de 2026 de Global Voices, Perspectivas humanas sobre IA. Esta serie ofrecerá una mirada profunda hacia cómo se está usando IA en países en desarrollo, cómo su uso e implementación afectan a las comunidades individuales, qué podría significar este experimento de IA para futuras generaciones, y más. Puedes apoyar este reportaje donando aquí.

Se acercan las próximas elecciones parlamentarias del 12 de abril en Hungría, que enfrentará a los dos mayores partidos políticos del país. De un lado, FIDESZ (Unión Cívica Húngara), el partido gobernante liderado por el primer ministro, Viktor Orbán, y el la opositor TISZA (Partido Respeto y Libertad) liderado por un exintegrante del partido FIDESZ, Péter Magyar, que ya comenzaron sus campañas en serio. Los ciudadanos del país de Europa central ven mensajes sobre las elecciones en las calles, y también en línea. Como informó la BBC el 1 de abril, 11 días antes de la fecha programada de las elecciones, FIDESZ, con 35%, estaba muy por detrás del 58% de TISZA en las encuestas de popularidad.

Magyar surgió como el opositor más fuerte de Orbán en febrero de 2024, cuando apareció en vivo en el canal de YouTube a favor de la oposición «Partizán», criticó a su propio partido, habló de su deseo por un cambio político, y señaló que sería muy difícil mientras Orbán siguiera en el poder. El video se hizo viral. Al siguiente mes, Magyar presentó TISZA como un partido de oposición a FIDESZ, que ha gobernado la nación por los últimos 16 años.

El régimen de Orbán, como se le ha llamado, ha estado empleando una filosofía política de «nosotros contra ellos», táctica que utiliza de forma aún más evidente mientras se acerca el día de las elecciones.

Péter Magyar (de pie) y Viktor Orbán en el Parlamento Europeo vía Wikimedia Commons. Crédito de la foto: Alain Rolland, © Unión Europea, 1998 – 2026. Uso libre.

Sin embargo, junto a herramientas de inteligencia artificial (IA), los mensajes divisivos de Orbán parecen estar ampliando la polarización en la sociedad húngara. La movilización total del partido de este planteamiento comunicacional comenzó en línea en 2025, luego de que se estableció que la mayoría de los votantes jóvenes, a los que FIDESZ quiere atraer, se inclinaban a apoyar a TISZA.

No obstante, incluso antes del esfuerzo del partido por atraer a la población joven, FIDESZ mantuvo una presencia fuerte, en línea y en canales de medios masivos tradicionales. Un planteamiento común implicó movilizar a sus votantes al incitarlos a apoyar los Círculos Cívicos Digitales (DPK) del partido, que en esencia son grupos de Facebook que buscan crear un espacio en línea para FIDESZ. Facebook es la plataforma más usada en la estrategia de contenido en línea del partido, y es desde dentro de estos grupos de Facebook que se difunde la mayoría de contenido generado por IA. Por ejemplo, la cuenta de Facebook Not Our War publicó lo que se ha convertido desde entonces en un anuncio de guerra notorio.

Incluso antes de esta campaña electoral, la IA ha contribuido a la mayoría de las comunicaciones de Orbán. Desde afiches en las calles a vídeos que asocian votar por la oposición con ir a la guerra, la IA ha sido una herramienta efectiva para generar miedo.

Más recientemente, el partido produjo un cómic que cuenta la historia de cómo Magyar, supuestamente tiene dos lados. La publicación sugería que Magyar miente al pueblo de Hungría y que solo pretende estar con ellos mientras en secreto trabaja para Ursula von der Leyen, actual presidenta de la Comisión Europea. Es bastante común ver que el cómic se publicite junto a otro material de campaña de FIDESZ, incluso en espacios publicitarios, como vallas publicitarias y paradas de buses.

Una pregunta que se discute es si estos vídeos y cómics de aspecto realista generados por IA cruzan la línea en el contexto de una elección democrática. Las imágenes parecen bastante realistas, y muchos civiles no pueden diferenciar entre los hechos y las ilustraciones artificiales generadas por IA, especialmente cuando FIDESZ se representa como la única opción viable.

Un buen ejemplo de hasta qué punto hacen creer a los húngaros que la propaganda generada por IA es real trata sobre un sistema tributario falso que el Gobierno afirma que la oposición tiene. Incluso organizó una consulta ciudadana en el que las personas opinaron si querían o no los supuestos impuestos de TISZA.

El nacionalista de extrema derecha Orbán está en el poder desde 2010, y ha mantenido el apoyo del presidente estadounidense, Donald Trump, y del presidente ruso, Vladímir Putin. Ha enfrentado constantemente a la Unión Europea y se mantiene como uno de sus pocos líderes que no está dispuesto a ayudar a Ucrania. Para el creciente grupo de movimientos nacionalistas de Europa, ya sea que ya estén gobernando o estén cerca del poder, que Orbán pierda en las elecciones podría debilitar potencialmente la posición de los partidos de extrema derecha en el resto de la Unión Europea. En respuesta, un alto funcionarios de TISZA dijo a la BBC: «Mientras que el resto de Europa se ve arrastrado hacia el túnel del nacionalismo radical, nosotros podemos mostrar la salida».

El uso de IA en la propaganda política no está directamente prohibido por la ley de inteligencia artificial de la Unión Europea, que entró en vigor en agosto de 2024, pero que comenzará a ser completamente aplicable recién en agosto de 2026. De acuerdo a esta legislación, la propaganda política generada por IA deber ser claramente etiquetada como tal y se prohíbe el uso «manipulativo» de IA. Sin embargo, las elecciones húngaras aún están en la «zona gris» de la regulación de IA, no simplemente porque la ley de IA de la Unión Europea aún no se implementa por completo, sino también porque el país no tiene su propia ley nacional sobre el uso de IA.

Pero, los verificadores de datos han investigado la enorme cantidad de afirmaciones falsas y desinformación que circula sobre las elecciones, muchas con IA. El partido de Orbán sí etiqueta algunos anuncios de la propaganda política como «generados por IA», y otros no. Mientras, sus opositores, aunque también propagan algunas narrativas falsas, en su mayoría han interactuado en las redes sociales sin usar contenido generado por IA.

Como dijo Zsófia Fülöp, periodista de Lakmusz, único sitio web independiente de verificación de datos de Hungría, a la BBC, si bien tales narrativas del partido gobernante no son nuevas, usar IA generativa sí es nuevo: «Es omnipresente en esta campaña, especialmente en la comunicación del partido gobernante y sus medios y aliados. La han usado antes, pero ahora es a nivel masivo».

Las elecciones húngaras, que culminarán con las votaciones del 12 de abril, están entre las primeras en emplear tal propagación de desinformación y propaganda generada con IA. Dependiendo de los resultados, podría ocurrir lo mismo en otros procesos electorales.