Ilustración de Tactical Tech, con elementos visuales de Yiorgos Bagakis y Alessandro Cripsta, utilizada con autorización.

Esta entrada es parte de la serie Spotlight de abril de 2026 de Global Voices, «Perspectivas humanas sobre la IA». Esta serie ofrecerá una mirada profunda hacia cómo se está usando IA en países en desarrollo, cómo su uso e implementación afectan a las comunidades individuales, qué podría significar este experimento de IA para futuras generaciones, y más.

Este artículo lo escribió Safa Ghnaim en colaboración con el Goethe-Institut Brasil, y se publicó originalmente en DataDetoxKit.org. Global Voices reproduce una versión editada bajo un acuerdo de colaboración.

Durante una elección, puede parecer que los candidatos políticos están en todas partes, todo el tiempo, hablando sobre cada temática que te importa. Pero ¿cómo los políticos y otros influenciadores parecen saber qué mensajes quieres ver y escuchar, e incluso cuándo y dónde quieres verlos?

A veces, el teléfono inteligente en la palma de tu mano puede parecer como una bola de cristal. Pero al igual que un psíquico engañoso usa pistas sobre ti para decirte lo que quieres escuchar, los partidos políticos pueden usar tus datos personales para mostrarte los mensajes que tienen más posibilidades de persuadirte. Los datos personales se han usado en elecciones en todo el mundo, como Chile, Georgia, India, Italia, Kenia, Malasia, Nigeria y Estados Unidos.

Hoy, las compañías están experimentando con herramientas de inteligencia artificial (IA) para ayudar a las campañas a hacer que sus mensajes y segmentación sean aún más efectivas, convincentes y persistentes para los candidatos que te agradan y también para los que no te gustan.

¿Quién tiene el poder de influenciar?

Constantemente, estamos recibiendo mensajes, empujones y pistas directas e indirectas, en línea y fuera de línea, que pueden cambiar nuestras opiniones, comportamientos y acciones. Es más, la influencia se puede practicar de muchas maneras y a través de varios medios; no es necesariamente algo malo, pero es importante que seamos conscientes.

Si bien el título de «influenciador» a menudo se refiere a personalidades de redes sociales que tienen gran número de seguidores (como en Instagram, TikTok y YouTube), muchos otros tienen el poder de influenciar. Los influenciadores también pueden ser figuras públicas, como celebridades y locutores. Sus influencias se pueden presenciar y experimentar a través de la elección de palabras, vestimenta e imagen, así como a qué historias le dan prioridad y atención.

La «influencia» ocurre en aplicaciones de redes sociales como Instagram y TikTok, y también a través de la visualización de resultados principales en motores de búsqueda como Google, sistemas de recomendaciones que promocionan el siguiente video o entrada y la atención de ciertos titulares de noticias en los medios. Los mensajes influyentes también se pueden difundir por aplicaciones de mensajería populares, como WhatsApp.

Un político también es un tipo de «influyente» que puede tener gran influencia, incluso cuando están postulando a un cargo público. Las compañas políticas invierten grandes sumas de dinero para llegar a posibles votantes, tanto así que existe un rubro completo que los ayuda a identificar y segmentar a grupos específicos. Ciertamente, hay más de 500 empresas documentadas que trabajan en el campo de la persuasión política impulsada por la tecnología. Esto significa que venden sus servicios a políticos y campañas políticas, que afirman que pueden ayudar a influenciar tus opiniones y tu voto.

Las empresas que trabajan en la persuasión política actualmente están experimentando con IA a escala para ver cómo pueden hacer que los métodos tradicionales de influencia sean aún más baratos, rápidos, convincentes y automatizados. Esto hace que este trabajo sea aún más oscuro, menos transparente y más difícil de regular. El negocio está en auge y las ganancias son enormes.

Utilizar IA para captar la atención de las personas

Quizá no te sorprenda que las mismas técnicas que se usan para vender productos también se usen para obtener votos. Pero quizá te sorprenda cuántos métodos digitales se están usando para hacerlo, ya que son muy difíciles de reconocer. La información se puede reunir de los términos que ingresas a un motor de búsqueda como Google o Bing. Con herramientas como ChatGPT, incluso los términos de búsqueda más detallados y avanzados podrían dar más ideas sobre quién eres y lo que te importa.

Las empresas que trabajan en influencia política han estado desarrollando nuevas técnicas para influenciar a los votantes, recaudar fondos y promover el voto, y ahora con IA, hay mucho más qué optimizar. La «industria de la influencia» tiene incontables métodos de herramientas de persuasión impulsadas por IA que se vuelven más efectivas y numerosas con el tiempo, y alcanzan a millones de personas. Al exponerte y familiarizarte con algunos de los métodos, podrías entender mejor cómo la industria de la influencia realiza este trabajo a gran escala.

Los métodos de persuasión política cambian y crecen a medida que las tecnologías avanzan. A continuación, se presentan solo algunos de los métodos para que los explores.

La IA puede usarse para crear contenido dirigido a ti: en vez de alcanzar a grandes grupos de personas basadas en características comunes generales, las herramientas impulsadas por IA hacen que sea posible dirigirse de manera específica y automática a personas de formas que sean las más cercanas para cada uno.

La IA puede usarse para hacer el trabajo de los partidos políticos: algunas empresas publicitan herramientas de IA a partidos políticos para escribir discursos para los candidatos, mensajes para los votantes e incluso sus estrategias de campaña por completo. Si bien esto puede hacer que la producción de mensajes sea más «eficiente», también genera algunas preocupaciones, como si es que hay supervisión humana de estas nuevas herramientas y el potencial de la interferencia.

La IA puede usarse para hacer que un candidato político se vea más atractivo, joven y divertido: los «avatares digitales» de un candidato pueden generarse con solo una pequeña muestra de su voz e imagen, y luego pueden usarse para crear mensajes a la medida que se dirigen al potencial votante por su nombre o en su lengua o dialecto materno. Estos mensajes generados con IA pueden ser tan convincentes que hacen borrosa la línea entre el político «real» y su avatar.

¿Qué piensas sobre que los políticos usen IA para que haga sus trabajos y para llegar a los votantes? ¿Qué información o etiquetas querrías que te ayuden a saber qué es real y qué es el trabajo de IA?

Acciones persu(IA)sivas

Que los candidatos políticos o sus equipos usen plataformas de redes sociales y herramientas de IA en sus campañas no es solo una visión futurista, es una práctica actual. El años 2024 fue un gran año para la política, con muchas elecciones en todo el mundo, y el uso de IA en campañas políticas se mencionó en los titulares. En 2024 vimos muchos casos.

Un candidato al Congreso de Estados Unidos publicó un vídeo es sus redes sociales en donde parecía que el desaparecido doctor Martin Luther King Jr. lo estaba elogiando, pero era un clon de voz generado por IA, lo que generó críticas. El mismo Donald Trump difundió imágenes generadas por IA de la popular cantante estadounidense Taylor Swift en las que apoya su candidatura a la presidencia. Una llamada automatizada generada por IA en Estados Unidos, que se hacía pasar por el presidente estadounidense Joe Biden, aconsejó a miles de votantes de no participar en las elecciones primarias. Esto causó gran confusión hasta que se reveló que era un engaño.

A pesar de que el político pakistaní Imran Khan estaba en prisión y se le prohibió postular a un cargo público, su equipo de campaña pudo usar imágenes y audios antiguos con clonación de voz para hacer parecer que era él quien daba discursos. Los videos se etiquetaron como «voz con IA autorizada». No se sabe con certeza si estuvo involucrado en la redacción o revisión de los discursos. En las elecciones de 2024 en Indonesia, el uso de avatares digitales generados por IA tuvo un papel central, especialmente para captar la atención de los votantes jóvenes. El candidato Prabowo Subianto usó un avatar digital tierno en redes sociales, incluida TikTok, y pudo reinventar por completo su imagen pública y ganar la presidencia; nunca sabrías que había sido acusado de cometer graves abusos a los derechos humanos.

Estos son solo algunos ejemplos de cómo la IA está moldeando la influencia política alrededor del mundo. ¿Tu político local ha usado IA en sus campañas?

Una mirada detrás del telón

Que el contenido creado por IA generativa parezca y suene realista no significa que lo sea. Si ves algo en línea o en tu cronología que es impactante, extraño o especialmente fuera de lo ordinario, es posible que se usaran herramientas de IA generativa para crearlo o alterarlo, aunque es difícil darse cuenta a simple vista.

Las imágenes, los videos y textos en línea que te hacen sentir emociones intensas como miedo, desagrado, impresión, ira y ansiedad tienen más probabilidades de hacerse virales. Este contenido altamente emocional también es una manera efectiva de obtener visitas y esparcir desinformación, y las herramientas de IA pueden ayudar a incrementar esa viralización. Presta atención a tus reacciones y toma este sentir como una pista de que necesitas más tiempo para verificar si lo que estás viendo o leyendo es legítimo. Por ejemplo, si ves el video de un candidato político que hace o dice algo que te alarma, haz una investigación adicional para ver si es auténtico o si es que ya se desacreditó como desinformación generada por IA.

Puedes confiar en algunos organismos globales, como la Red Internacional de Verificación de Datos, para saber cuáles son las fuentes que tienen un especial cuidado al verificar la información que publican. En la página de signatarios, busca tu país para ver qué fuentes aparecen en la lista.