¿Cómo creas una plataforma de red social que sería popular en una sociedad dominada por Facebook y Odnoklassniki? En Kazajistán, la respuesta es tribu. Rulas [«compañero de tribu» en kazajo], un nueva red social que ya ha atraído a varios miles de miembros, usuarios del grupo [en] según sus clanes y tribus.
Aunque las identidades tribales siguen siendo de gran importancia en el país petrolero, el nuevo sitio web está generando escepticismo ahí. En un informe en ruso [ru] sobre Rulas, un usuario sostiene que el sltio web divide a la sociedad, y refuerza la desigualdad y discriminación. Pero otros usuarios mantienen que conocer los antecedentes tribales siempre ha sido central para la identidad kazaja y que el sitio web en realidad no cambia nada.