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Sudáfrica: “¡Kopa Mwndial FYFA MMX!” La Prohibición del uso de las marcas registradas de la FIFA

El juego comenzó a principios del 2009. La Taberna Eastwood en Pretoria, Sudáfrica, exhibía un letrero que decía “Copa Mundial 2010″ junto con ilustraciones de las banderas de varios de los países participantes y las palabras: “Sudáfrica Dos Mil Diez”. La FIFA respondió a ésto que llamó “mercadeo de emboscada” (ambush marketing), con una moción que presentó a la Corte Suprema de Pretoria, bajo la sección 15A del Acta Sudafricana de Marcas y Mercancías. La FIFA tuvo el veredicto a su favor con una penalización económica a la Taberna Eastwood, por la presunta violación de las marcas registradas: “Copa Mundial 2010″, “Sudáfrica 2010″ y “Dos Mil Diez Sudáfrica”.

www.managingip.com

Nos vamos ahora a Febrero del 2010. Un juego similar pero con jugadores diferentes – esta vez eran la FIFA contra Kulula, una aerolínea económica sudafricana. Ésta aerolínea, que no es un patrocinador de la Copa Mundial, publicó un comercial en un periódico local que rezaba: “La aerolínea nacional no oficial de la ya sabes que”. Esto también provocó la acción legal de la FIFA, quienes argumentaron que la aerolínea utilizaba imágenes de las famosas vuvuzelas y la bandera Nacional Sudafricana.

El World Cup blog expresó lo siguiente:

Primero que todo ¿Puedo asumir que no soy el único al que este anuncio le resulta absolutamente gracioso? En lugar de tratar de inmiscuirse ilegal y descaradamente en la publicidad de la Copa Mundial, Kulula hizo una ingeniosa y desafiante broma, a expensas de las pesadas leyes de derechos de autor y licencias de la FIFA.

Por si fuera poco, Kulula fue un pasó más allá con este anuncio:

marklives.com

No es el próximo año, ni el año pasado, sino algo que queda entre los dos.

Los sudafricanos han seguido a cada momento, esta batalla entre David y Goliat. Según Chris Moerdyk:

Este cortejo de divertidos dimes y diretes entre la FIFA y Kulula revelan cosas muy interesantes acerca del mercadeo. La primera es que la FIFA, aplicando tan analmente sus reglas draconianas, está dando la publicidad que Kulula busca; la segunda es, que definitivamente el ‘mercadeo de emboscada’ es una espada de doble filo.

Moerdyk añade:

Lo que el ‘General Blatter’ y sus ‘Guardias Suizos’ parecen no entender, es que entre más suden la gota gorda por aniquilar los anuncios de Kulula, ésta gozará cada vez mas de su difusión. Kulula esta logrando el objetivo primordial de la publicidad, pues ha captado la atención de todos y además, según entiendo, ha resultado en más ventas para la aerolínea.

El juego no termina aquí. El 11 de Mayo Soccerway.com reportó:

Numerosos Sudafricanos han expresado su frustración por las reglas que la FIFA ha impuesto al país anfitrión y se sienten despojados de su propia Copa Mundial, que comenzará el próximo 11 de Junio. La federación global del fútbol ha abierto ya 451 casos de “mercadeo de emboscada”, con el fin de proteger a sus patrocinadores oficiales, quienes han pagado enormes fortunas para obtener derecho exclusivo de la marca.

Además:

Cualquier anuncio comercial es básicamente prohibido en ciertas áreas, a menos que se consiga un permiso especial del consejo de la ciudad” dijo Pierre de Vos, abogado constitucional.

“Si las leyes son duramente reforzadas, habrá conflictos con la libertad de expresión”, dice de Vos. “Estas restricciones son bastante draconianas”.

“Existen restricciones de publicidad severas, no sólo en la entrada del estadio sino también en sus alrededores, en los parques, añadió. “Me parecen excesivas”.

“Muchas de las leyes existen para proteger los intereses económicos de la FIFA. No tienen nada que ver con llevar a cabo exitosamente la Copa Mundial”.

Ahora conozca a los huelguistas, hayibo quienes enfáticamente  hicieron un llamado a los sudafricanos para:

Únase a la Resistencia y ayude a recordarle a cierto megalómano suizo que Sudáfrica es aún un país libre

Con la compra de esta camiseta:

www.hayibo.com

El tiempo dirá cuál será el resultado de este juego pero como tuiteó DR4AWARD,

¿No es usted un socio patrocinador de la FIFA? Es probable que le den tarjeta roja

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