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Campaña para dejar de seguir al Twitter “ocupado” de Lenta.ru

@lentaofficial's new logo.

Nuevo logo de @lentaofficial

Luego que el portal de noticias Lenta.ru perdiera casi todo su personal por un cambio en la política editorial, su cuenta oficial de Twitter @lentaruofficial dejó de ser actualizada. Varias semanas después, el 1 de abril 2014, fue activada nuevamente con el siguiente tuit:

Las personas educadas que ocupan la oficina nos pidieron escribir algo aquí. Pero somos perezosos.

El tono del tuit así como el frívolo emoticon aparentemente parecen copiar el estilo humorístico original de @lentaruofficial (comenzado cada día con el equivalente en ruso de “what's up doodz”). La frase “gente educada” es una referencia al eufemismo usado comúnmente por los soldados rusos anónimos omnipresentes en Crimea durante las últimas semanas. Mas tarde otro tuit comentó sobre el hecho que @lentaruoffical recuperó su estado:

¡Buenas noches! Hemos vuelto al estatus de la cuenta Lenta.ru a @lentaruofficial. #politeeditorialstaff

Ilya Azar, ex corresponsal de Lenta.ru, tuiteó [ru] que el nuevo @lentaruofficial fue “ocupado” y está tratando de imitar al antiguo Lenta. También dijo que él y sus compatriotas no están actualmente controlando ninguna cuenta de Lenta.ru en Twitter. Muchos fans de @lentaruofficial estaban molestos por la supuesta usurpación y comenzaron una mini campaña para que la gente dejara de seguir al impostor “zombie”. Un ex-empleado de Lenta tuiteó:

deje de seguir lentaruoffcial, no somos nosotros, son algunos tipos extraños que solo rompen cosas que funcionan bien.

Algunos usuarios informaron [ru] que la nueva cuenta estaba siendo dirigida por un equipo de especialistas en marketing de medios sociales que llegaron a Lenta.ru junto con el nuevo redactor en jefe. El compatriota de Alexey Navalny, Leonid Volkov fue más lejos diciendo que la cuenta necesita ser prohibida en Twitter:

No olvide dejar de seguir a @lentaruofficial e informarlo como spam.

La cuenta oficial de Rain TV también se sumó:

Hoy es el primer día del mes. No olvide adquirir su pase de autobús, pagar el internet, alimentar al gato y dejar de seguir a @lentaruofficial.

La campaña para dejar de seguir @lentaruofficial produjo resultados pero nada excepcional. En un periodo de 4 días 10.000 personas dejaron de seguir la cuenta. A partir del 4 de abril 2014 los seguidores de la cuenta no disminuyeron y su cifra se estabilizó en 230.000. Los 10.000 usuarios que reaccionaron podrían quizás ser vistos como una suerte de proxy para el núcleo activo de microblogueros rusos políticamente comprometidos.

@lentaruofficial follower count over the last few days. From twittercounter.com, screenshot.

Seguidores de @lentaruofficial contabilizados en los últimos días. Captura de pantalla de twittercounter.com.

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